“体育 + 文化 + 生态”融合塑造过硬文旅品牌 ———“两会”代表、委员谈抢抓新机遇发展旅游产业

　　编者按

　　文化旅游业是我市六大主导产业之一。冬奥会筹办、京张体育文化旅游带建设、京津冀协同发展……机遇的加持赋予了张家口文旅新内涵，新特色，也为本地文旅品牌的塑造提供了“硬实力”。政府报告中，“坚持体育牵引文化赋能旅游带动，加快推进京张体育文化旅游带建设”为张家口文旅的下一步发展指明了方向，提供了思路，让深耕旅游行业多年的代表、委员们备受鼓舞也深受启发。 大家纷纷表示，文化旅游的高质量发展呼唤过硬品牌的打造。 要立足行业本身，放眼全市“两核三廊四区”空间布局，从冰雪、文化、森林、草原、温泉等本地资源优势入手，精准植入体育文化元素，提炼旅游的更多“关键词”，打造一批旅游业的“拳头产品”让“被发现”成为经济发展新的引爆点。

　　“葡萄酒 + 旅游”模式让产业“再发新枝”

　　———访市人大代表、怀来县誉龙葡萄酒庄园有限公司工程师游晓芳

　　张家口日报记者 孙媛

　　“听了政府工作报告，作为一名来自民营企业的市人大代表，我感到非常振奋，备受鼓舞。”市人大代表、怀来县誉龙葡萄酒庄园有限公司董事长游晓芳告诉记者，《政府工作报告》中提出的“加快推进京张体育文化旅游带建设”这一内容让她对“旅游+葡萄酒”的产业发展模式有了新思考、新期待。

　　游晓芳表示，近年来，怀来县启动了 “葡萄酒+生态旅游”产业融合新模式，加快酒庄集聚化与乡村振兴深度融合，多维度开发葡萄酒主题文化系列产品，深层次拓展葡萄酒旅游产品和衍生产业链条，怀来葡萄进一步叫响京津冀地区。 “在仔细研读《政府工作报告》后，我希望可以借力京张体育文化旅游带的蓬勃发展，打造产业融合发展载体，进一步拓展怀来葡萄酒文旅新品牌。”

　　谈及企业未来发展方向，游晓芳心中早已有了新谋划。她说企业将围绕官厅水库国家湿地公园，大力发展生态基地，提升葡萄酒品质。在立足品质化的同时，以酒庄为基础，挖掘文化内涵，突出地域特色，围绕酿酒DIY、葡萄采摘、酒庄摄影等，打造葡萄酒特色旅游线路，大力提升酒庄文旅产业知名度和影响力。此外，她还希望借此契机，以葡萄酒产业带动特色民宿发展，让葡萄酒文旅新品牌成为我市旅游业的后起新秀。

　　做强做大文旅品牌 助力地方经济发展

　　———访市人大代表、张家口桑干河生态旅游有限公司职工马永健

　　张家口日报记者 亢春宁

　　“通过冬奥会的辐射带动效应，借助加快建设京张体育文化旅游带的契机，打造独具地方特色的文旅品牌，让更多的人了解张家口、来到张家口，让文旅产业进一步促进我市经济高质量发展。”谈及政府工作报告中有关“加快推进京张体育文化旅游带建设” 的内容，市人大代表、张家口桑干河生态旅游有限公司职工马永健如是说。

　　随着城市建设的推进，通过树立文化特色，推进旅游产业发展，已成为提高城市竞争力的重要途径。政府工作报告提出，深挖冰雪、文化、森林、草原、温泉等优势资源潜力，创新产品供给，加强品牌培育，努力创建一批有代表性有影响力的运动休闲、研学团建、康养旅游精品线路和康养品牌，打造体育文化旅游产业融合发展新载体。马永健认为，这些论述为我市未来文旅产业的发展指明了方向。

　　张北草原天路、怀来官厅水库、沽源天鹅湖……近年来，我市打造了一批文旅品牌项目。从2016年开始，马永健所在领企业将产业重心转移到了文旅领域，把大量资金、资源投入在宣化桑干河大峡谷生态旅游区的建设上。他们寻找差距、弥补不足，同时还与扶贫工作相结合，解决了当地村民的就业，促进了土特产品的销售， 带动了当地经济的发展。“从游客数据上看， 我们的景区除了本地游客，有一大半游客来自北京、山西等地，可以说，我们的文旅品牌建设已经初见成效。”马永健说道。

　　对于未来，马永健也充满了期待，“作为地方文旅企业，我们需要深挖文旅项目中历史遗迹、红色教育等文化元素，将各种游客喜闻乐见的文化活动与文旅项目特色优势相结合，做强做大地方文旅品牌，为地方经济的发展注入更加强劲的动能。”

　　让更多张家口文创产品走向市场

　　———访市政协委员、张家口市万景文化传媒有限公司负责人程光

　　张家口日报记者 宋锦丰

　　“重塑地方文旅新面貌，擦亮张家口城市文化新名片，为建设京张体育文化旅游带注入新动力，是张家口文旅需要思考的重大课题。”张家口市万景文化传媒有限公司负责人程光在接受记者采访时表示，对于打造更多张家口文创产品、擦亮地方文化旅游品牌，他有了新的目标。

　　“这是我们已经设计完成的‘大好河山’文创冰棍、京张铁路大富翁、大境门立体纸雕等文创产品，进入市场后，很受市民和游客的青睐。”在程光的电脑中，一系列彰显本地文化特色的系列文创产品跃然眼前。他说，张家口拥有丰富的文旅资源，如红色文化、长城文化、蔚县官堡文化、剪纸文化等，众多富有代表性的建筑标志、地方戏曲、方言文化，也都具有深远影响力和不可替代的文化价值，在发展具有地方特色文创产品上拥有很大潜力和广阔前景。

　　采访中，记者了解到，企业从2015年成立至今曾成功举办中国尚义赛羊节、尚义冰雪漂移赛等活动，公司自主研发的立体纸雕作品《京张铁路》《大境门》已成功申请并收到了国家级作品登记证书。

　　伴随着系列文创产品的设计衍生出的还有正在研发的儿童绘本、办公室轻食、低糖饼干等家庭系列产品。程光告诉记者，文创产品是文化资源和旅游资源有机结合的产物，随着人们物质生活水平不断提高,旅游市场的需求不断增强,文创设计通过对现有传统建筑、文化景观和自然遗产等进行深入系统的挖掘、整理和开发利用,让更多的游客能够有效地体验和感受到旅游过程中的精神愉悦，更好地增强旅游文化软实力，扩大文化影响力,促进旅游目的地文化的推广推荐和价值实现。

　　“借着冬奥会的筹办举办和加快建设京张体育文化旅游带的东风，我们将推出一批具有张家口特色的文创产品，将本地文化的独特性、代表性，与产品创意融为一体，打造出独一无二的张家口记忆。”市“两会”后，程光对公司发展有了新的规划，打造与景区文化内核深度一致的文创产品，让人们在参观景区、文创消费的过程里享受文化、了解文化，让地方文化与景区特色真正“融”起来、“火”起来。

　　多元素全面融合 精心打造全域旅游

　　———访市人大代表、怀来妫谷文化发展有限公司职工朱炅

　　张家口日报记者 马明明

　　作为一名从事旅游业的市人大代表，怀来妫谷文化发展有限公司职工朱炅对张家口文化旅游业发展有着自己的见解。“我市的文化旅游有基础、有特色、有前景，应深度挖掘资源禀赋，抢抓政策机遇和发展机遇，促进冰雪、长城、草原等文化元素与旅游业全面融合、深度融合，精心打造全域旅游。”朱炅说。

　　政府工作报告中提出的“加快推进京张体育文化旅游带建设”，朱炅非常赞成。她认为，要以建设京张体育文化旅游带为引领，深入挖掘文化内涵，精准植入资源禀赋，围绕吃住行、游购娱等旅游要素，打造别致的旅游基地，精致的旅游产品，极致的旅游服务，培树特色鲜明、声名远扬的品牌名片。特别是要突出崇礼冰雪、坝上草原、怀来湿地等旅游特色，构建精品旅游路线，使京张体育文化旅游带成为消费热点。

　　作为怀来县的重点生态建设工程，今后河北怀来官厅水库国家湿地公园将以全域旅游为魂，紧扣城市绿色发展核心，积极申报国家5A级景区。重点整合公园三大景区和周边数万亩控制用地，串并联周边特色文旅景点，弘扬葡萄和葡萄酒文化，厚植湿地公园特色优势，形成多个“日休闲小环线”和“多日度假大环线”，满足京津冀游客多品味的休闲体验。在此基础上，进一步扩大湿地公园怀来会客厅的外延，引城入景、以景带城，形成湿地生态、乡村振兴、特色片区相结合的景城一体化发展模式，助力京张体育文化旅游带建设，打造“首都两区”生态旅游典范。

　　让坝上草原文化旅游“热”起来

　　———访市政协委员、康保县供电公司农网办主任郭振萍

　　张家口日报记者 宋锦丰

　　“充分发掘并整合坝上自然资源和文化底蕴，将坝上文化旅游景区景点纳入北京市精品旅游线路，全力推动京张旅游一体化发展。”康保县供电公司农网办主任郭振萍对大力发展坝上草原文化旅游有了新的想法。

　　“位于坝上地区的康保、尚义、张北、沽源四县草原辽阔广袤，气候宜人舒爽，草原天际线辐射全境，辽金文化底蕴深厚，康保西土城遗址、尚义四台遗址、沽源梳妆楼古墓群等历史文化遗迹错落分布……” 采访中，谈及坝上草原旅游资源，郭振萍如数家珍。她告诉记者，在坝上地区发展文化旅游既是保护生态的有效手段，也是发展高端旅游业、增强我市旅游市场竞争力的重要举措。

　　在通读《政府工作报告》后，郭振萍士气满满，里面提到的“深挖冰雪、文化、森林、草原、温泉等优势资源潜力，创新产品供给，加强品牌培育，努力创建一批有代表性有影响力的运动休闲、研学团建、康养旅游精品线路和康养品牌，打造体育文化旅游产业融合发展新载体”赋予了她发展坝上草原旅游文化的力量。

　　“冬奥会的筹办举办和加快建设京张体育文化旅游带为发展草原文化旅游带来了新的机遇。”如今郭振萍已经参与到打造坝上草原文化旅游的队伍中，目前康巴诺尔草原跑马场项目正在洽谈当中。

　　“坚持发展空间全域规划、旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游产业全域联动、旅游治理全域覆盖，努力构建坝上的‘大旅游’‘旅游+’发展新格局。”谈到对加强坝上草原文化旅游的发展规划，郭振萍有自己独到的见解。她说，下一步，将把康保的草原、遗鸥、二人台等元素融合起来，让草原文化旅游“热”起来。

　　把握重大发展机遇让更多人来张家口旅游

　　———访市政协委员、张家口神州国际旅行社有限公司总经理刘玉梅

　　张家口日报记者 王海超

　　“作为一名新委员，作为一名旅游人，这一年的工作实践和政府工作报告中提出的旅游愿景是契合的，我特别振奋也深受鼓舞。”市政协委员、张家口神州国际旅行社有限公司总经理刘玉梅开门见山地表达了参会感受。

　　新冠肺炎疫情的发生，给旅游服务业发展带来很大冲击。“我们旅行社也不例外。”作为1996年进入旅游行业的“老兵”，刘玉梅向记者坦言。但不服输的她没有在困难面前低头。

　　苦练内功，加强员工培训、导游培训，打造一支优秀导游队伍；线路研发，紧抓中国共产党成立百年时间节点，开发了党史培训线路、红色文化线路等，组织服务2000余人；奥运赋能，积极与崇礼当地旅行社、旅游景区对接交流，参加“金牌导游迎冬奥、博鳌研学连张承”活动……

　　“困难是暂时的，我对张家口的旅游业发展充满信心。”信心源自何处？ “冬奥会筹办举办、京张体育文化旅游带建设等国家战略的实施为张家口带来重大机遇，我觉得旅游业大有可为。”

　　政府工作报告里的一个个规划印证了刘玉梅的信心。“坚持体育牵引文化赋能旅游带动，加快推进京张体育文化旅游带建设。”“深挖冰雪、文化、森林、草原、温泉等优势资源潜力，创新产品供给，加强品牌培育”……

　　刘玉梅将勾画的这些内容和天南海北的旅游业同行分享着，同时发出了邀请：“今年我想谋划一个‘百家旅行社进崇礼’活动，欢迎大家参加！”

　　“我们已经做好了准备，把张家口的红色、绿色、白色等旅游资源推介出去，让更多人来张家口旅游。”她说，微信群里此起彼伏的报名“叮咚”声是最好的答案。