张家口研学经济成为撬动京张体育文化旅游带建设“新引擎”

　　　　编者按：

　　北京学生手持测距仪在故宫太和殿前记录斗拱比例，深圳少年于大疆基地编写无人机植保代码，曲阜学子在杏坛复原周代“乡射礼”，中国研学经济正呈现千帆竞发之势。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2024年中国研学游行业市场规模有望达1791亿元，同比增长21.9%；2025年预计将突破2132亿元。

　　张家口拥有得天独厚历史文化资源及“冬奥I P”，在政策支持下已经取得了亮眼成绩。但面对大浪淘沙的研学经济大潮，如何实现特色化突围和可持续发展？今天请跟随记者到火热的研学一线寻找答案。

　　这个夏天，来自蒙古国的交流生们在泥河湾遗址研学基地，跟着专家模拟考古，他们用小刷子小心翼翼地清理土层——当指尖触碰到“石器”时，同学们瞬间理解了书本上“旧石器时代，人类使用打制石器，以狩猎采集为生”的文字描述。这一幕，正是张家口研学经济蓬勃发展的缩影。去年，全市接待中小学生研学超38万人次。研学旅游，已从传统的“景点打卡”升级为融合历史、科技、生态的立体课堂，更成为撬动京张体育文化旅游带建设的“新引擎”。

　　　　研什么？历史积淀＋科技创新

　　行走在张家口的大地上，目之所及皆是生动的研学教材。

　　这里封存着200万年前泥河湾古人类的生活密码，矗立着见证中华文明五千年起源的涿鹿黄帝城，蜿蜒的明长城在群山中默默诉说着戍边往事。作为国家级非物质文化遗产的蔚县剪纸，以其精湛技艺与独特风格闻名遐迩。沿着蔚县精心设计的非遗民俗文化研学路线，学生们在蔚州博物馆探究文物背后的故事，在暖泉古镇沉浸式体验民俗活动并打卡特色景点，晚间还能欣赏震撼人心的打树花表演。万全右卫城、怀来鸡鸣驿等历史遗迹，则生动展现了从军事重镇到商贸枢纽的演变，清晰勾勒出张家口在各历史时期的重要地位与独特风貌。“在古城墙的徒步，让我亲身体验了古代士兵的坚韧与毅力；漫步于长城卫所博物馆，让我领略到长城文化的博大精深……”河北建筑工程学院建筑与艺术学院学生在研学笔记上写下所见所闻。

　　与此同时，作为北京2022年冬奥会雪上项目主赛场的“雪如意”跳台，闪耀着现代科技的光芒。来自北京的小学生王辰硕正跟随研学团队在崇礼研学。在这里的3天里，他到“雪如意”、国家冬季两项中心、张家口冬奥村、华侨冰雪博物馆进行研学。“最壮观的是‘雪如意’，最好玩的是冬奥村的攀岩馆。”王辰硕说，“终于知道了‘雪如意’的‘大脑袋’是怎么建成的，太牛了。”此外，绵延的风力发电机矩阵跃动着绿色能源的脉搏；高效运转的数据中心承载着京津冀算力枢纽的雄心。

　　这座城市成功将厚重的历史积淀与前沿的创新发展，熔铸为独一无二的研学资源矩阵。

　　政策的强力赋能加速了资源转化。市级层面出台的《研学旅游基地培育工作方案》实施“一基地一品牌”战略，建成62个研学基地（其中2个国家级、18个市级）、开发426套课程，泥河湾遗址的考古探方化身为“地质历史教科书”；张北德胜新村的光伏矩阵成为“生态能源实验室”；怀来葡萄产业园借物联网系统升级为“智慧农业观测站”。这种将静态遗产转化为动态课堂的资源活化模式，使张家口在研学领域成功走出了差异化发展路径。

　　　　怎么研？政策支持＋系统统筹

　　拥有如此丰富的研学资源“富矿”，如何高效、高质、安全地“开采”并将其转化为教育价值？这离不开地方政府前瞻性的视野和系统性的推动。

　　张家口市委、市政府深刻认识到研学经济在促进产业转型、提升城市品牌、带动乡村振兴中的巨大潜力，将其作为发展后奥运经济、培育新质生产力的重要抓手，推出了一系列卓有成效的举措，编织起一张赋能研学经济的精细网络。

　　政策引领是根本。我市出台了《关于推进研学实践教育与研学旅行高质量发展的实施方案》《关于开展研学旅游基地培育工作方案》等文件及一系列具有针对性的地方标准和政策措施。这些文件不仅明确了研学旅行的定义、目标、基本原则，更对研学基地（营地）的基础设施、课程设计、师资力量等关键环节提出了具体的、可操作的量化要求和评价体系。这种顶层设计的明晰与规范，为整个行业的健康、有序、高质量发展奠定了坚实的制度基础，避免了“一哄而上”的乱象。

　　为避免研学活动零散化、碎片化，我市精心开展系统化培育，目前全市已形成18个特色鲜明的市级研学旅游基地矩阵，将分散的资源点有机串联。创新构建“七大主题+”课程体系，将长城雄魄、历史文脉、生态绿韵、冬奥风采、红色记忆、国防教育、乡愁画卷深度融合，形成了覆盖全领域、贯穿全链条的研学课程网络。市文化广电和旅游局负责人介绍，这些基地构建了“三维一体”服务标准：在硬件设施方面配备智能化教学空间，在课程研发方面组建专家智库团队，在安全保障方面建立全流程监管体系。其中单日最大接待容量突破300人次，可满足多样化团队的分层研学需求。

　　今年2月，张家口研学旅游协会成立，积极发挥了穿针引线、聚合资源的枢纽作用。它从众多旅行社、研学基地、高等学府和专业研学机构中汇聚了110家充满活力的成员单位，有力整合了全市分散的研学旅游力量，共同推动着整个产业向着规范化、专业化的高峰攀登。协会牵头编制了《张家口研学旅游服务规范》《张家口研学旅游指导师专业要求》等行业标准，并通过组织覆盖全市的研学旅游培训大课堂和精品路线观摩学习活动，有效提升了行业的整体服务水准与竞争活力。

　　　　咋升级？打通壁垒＋深研课程＋品牌I P

　　研学经济虽蓬勃发展，但隐忧也日益凸显。“基地不等于经济，旅游不等于研学”点明了行业的普遍困境。区域协同的“断点”阻碍了资源的高效流动，课程深度的“内功”不足导致知识转化率低迷，而市场活力的“引擎”乏力则使得丰厚的资源“富矿”难以转化为市场“金矿”。

　　这些挑战，如今也清晰地摆在张家口面前。业内人士表示，要破除发展壁垒，必须借鉴先进城市的经验，将零散资源、浅层体验和有限市场串联激活，走出一条深度化、融合化、品牌化的发展路径。

　　打通区域壁垒，编织协同网络是激活流动性的关键。张家口坐拥冬奥遗产、长城文化、草原生态等独特资源，但资源分散难以形成规模效应。张家口可以通过共建跨区域主题研学走廊打破行政和地域藩篱，例如“冬奥科技与人文走廊”或“长城生态文化廊道”，推动核心课程互认、导师资源共享、客流互送机制，让资源真正流动起来，形成1+1>2的协同效应。

　　其次，深研课程内核，提升转化价值是破解“研学不深”的核心。“说是研学，只拿回来几个土豆，做了个手工”，这样浅尝辄止的课程让家长直呼“不如报兴趣班”。而反观西安“考古研学营”，通过“实地挖掘+文物修复+学术答辩”的闭环设计，即便费用较高，仍一席难求。这正是课程内核的价值分野。张家口需构建“体验——探究——输出”的三阶课程体系。同时可借鉴“研学成果认证制”，将学生的观察报告、实验数据等形成综合素质评价，让家长看到“玩中学”的实际价值。

　　针对不同客群分层设计。例如为小学生打造“草原生态盲盒”，通过采集标本完成自然认知；为中学生开发“冬奥场馆能耗监测”课题，结合物理知识分析建筑节能原理；为亲子家庭设置“黄帝城文化解码”任务，用A R技术还原历史场景，在互动中完成文化传承。唯有让每个环节都渗透知识生长点，才能让研学从“打卡式体验”变为“沉浸式成长”。

　　资源整合了，课程打磨了，如何吸引学校和家庭选择张家口？市场推广乏力曾是许多地区的痛点。张家口一方面需打造鲜明的区域研学品牌I P，将“冬奥之城”“长城博物馆”等独特标签融入整体形象；针对不同细分市场，制定差异化、主题化的线路和宣传策略，尤其要注重利用北京庞大的客源市场进行精准对接。通过这些强健机制和市场策略的创新组合，才能真正点燃市场引擎，将资源优势转化为源源不断的市场动能。

　　 　　（记者 王映华  通 讯 员 高岩 张树斌 成永祥）