从热词“国潮出海”探究行业新风口

　　作为2023河北张家口冰雪产业博览会8项专题活动中的一项，4月2日上午，冰雪装备器材产业发展论坛暨“国潮出海”行动在张家口高新区冰雪运动装备产业园会展中心举办。来自政府部门、协会组织、冰雪企业等相关负责人共聚一堂，探讨冰雪运动装备产业发展之路。

　　“国潮”，顾名思义，是指由中国本土品牌制造的、融合了中国传统文化元素和当下流行元素的潮流。“国潮出海”，可以说是“中国制造”向“中国创造”转型过程中出现的一种全新尝试。

　　“本次博览有力加强了北京、河北两地沟通与合作，推动了张家口、延庆两地冰雪装备产业园的规划和建设。希望通过大家的研讨交流，产生丰硕的成果。”国家体育总局冬季运动管理中心原副主任、冬鼎奖执委会执行主席朱承翼首先致辞，从博览会的举办，从近年来冰雪运动装备产业行业发展趋势、设备行业标准的建立等多方面，开启了整场论坛的“头脑风暴”，为我市乃至全国冰雪运动装备产业集纳了各方意见和建议。

　　“举办冰雪装备器材产业发展论坛是非常好的契机。”京张冬奥研究中心执行主任杜巍表示，北京冬奥会之后，北京和张家口在冰雪运动和冰雪产业方面的发展势头强劲。结合本届博览会，他从三方面提出他对“国潮出海”的认识：“在‘国潮出海’的主题思维下，希望张家口高新区冰雪运动装备产业园能够成为一个常态化博览基地，建设一个常态化博览教育平台，让商家在展览中交往，在交往中扩大市场；也希望冰雪运动装备制造企业增加研发力度，在军需等其他方面下功夫、做文章；京张两地应形成联动机制，扶持鼓励冰雪装备产业，让把更多更好的装备产品能够打出去，打造中国自信品牌。”

　　“国内超大规模冰雪旅游市场是国产冰雪装备大发展的底气，冰雪旅游度假市场兴起是国产冰雪装备大发展的基础，冰雪休闲市场是后冬奥时期国产冰雪装备大发展的新风口。”中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告》主编韩元军围绕冰雪旅游市场新特征和冰雪装备的发展，深入分析国内冰雪装备国潮兴起的趋势与前景。在他看来，“国潮热”本身体现中国本土文化自信，发展前景乐观广阔：“‘国潮热’的兴起，离不开中央战略引领及文旅政策鼓励，超大出境旅游市场振兴也势必助力国产冰雪装备出圈、出海。”

　　“自主研发与创新能力，我们深知冰雪运动竞技背后是科技与制造业的强烈的较量。”作为落户我市的重点企业，宏威运动用品制造（张家口）有限公司董事长余亭宏在分享中表示，想要在国际品牌竞争激烈的冰雪装备市场上突出重围，企业就必须专注于自有品牌研发与创新。“未来我们会更团结一致的去发展经济消费，让越来越多的人走上冰雪，让冰雪运动不再是小众的消费。”

　　“至山”是我市本地户外运动装备品牌，其创始人刘宗林以“民族品牌走向海外市场过程中需要哪些支持”为题，阐述了企业方对“国潮出海”的认识和看法。“民族品牌的向外突围，需要企业打铁自身硬，也需要外界对企业在政策宣传、渠道支持、金融创新等方面给予关注和支持。”他希望，有关部门能够在外贸流程、政策解读，特别是风险规避、法律法规等方面加大宣传力度，同时多多搭建境内外诸如展会之类的平台，让企业对目的国的市场环境、消费习惯、产品需求、产品定位等方面增加了解及认知，也让境外市场对国产品牌和产品有更深层次的了解，从而加大企业签单的可能性和成功率。“发挥境外招商代表处、行业协会的作用，为有需求的企业针对性的摸排和对接渠道。同时，希望金融企业在现有的融资产品上再创新，广开渠道、出台新产品，扶持企业迈出‘国潮出海’的第一步。”

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　　在观点的碰撞中、在经验的分享中、在需求的对接中，“国潮出海”行动宣言发布，号召更多的企业进入行动计划，用心做营销，用心做质量，挖掘海外市场需求，行稳致远，为冰雪运动装备行业开启新的篇章。（记者 左文婷 罗尧）