《疫情下的新业态 生活中的新常态》系列报道⑧熬过寒冬是暖春——疫情之下看电影院线发展新模式

　　一场疫情突然来袭，电影院成为受波及程度较大的行业之一，从最初的停摆到之后的咬牙坚持，再到现在逐步回暖，作为传统休闲娱乐行业，电影院似乎已适应了在防疫常态化大环境下求生存、寻突围。目前，虽然市场恢复原气还需一段时间，也需多种因素共同助力，但熬过“寒冬”，“暖春”还会远吗？

　　一家影院入口处，市民正在排队检票入场。

　　防疫常态化

　　“请大家佩戴好口罩，出示健康码，扫场所码登记入场。”8月8日15时许，随着一场电影即将开映，张家口中乐影城的工作人员在检票口，一边检票一边提醒入场观众做好防疫。每位观影人员都自觉排队，配合操作，有序进场。记者看到，在该影院入口的显眼位置摆放着防疫宣传展板、场所码，还为前来观影的市民提供了免洗消毒液。

　　疫情以来，“防疫”成为我市每家电影院一项常态化工作。张家口金石国际影城负责人邓经理介绍，影院仓库内消毒液、酒精、口罩等防疫物资充足，同时每位员工每周会进行核酸检测。考虑到观影厅是影院防疫的重要区域，每个影厅都安装了新风系统，确保新鲜空气实时流通，并且每场电影结束后，工作人员都会在影厅内进行一次全面消杀。

　　此外，记者了解到，目前电影院始终未恢复3D眼镜的免费发放，观众在观看3D影片时需自备或购买。

　　疫情常态化不仅体现在电影院的日常工作中，市民在购票、观影方式上也随之发生了改变。“之前我和朋友看电影有时会到现场买票，自疫情后我们看电影都是网络购票，选座也尽量选择人员数量较少的排座。”市民张敏坦言，这种变化似乎已经成为她和身边人的一种观影习惯。

　　市场渐回暖

　　不可置否，影院行业受疫情影响冲击较大。曾有业内人士调侃：“只要能活下去就是胜利！”对此，张家口中乐影城负责人方经理颇有同感，无奈、坚持、希望交缠在一起，成为她的内心写照。

　　“由于影院聚集性等特点，疫情稍有变化很容易被波及。自疫情爆发以来，影院已暂停营业多次。而且受疫情反复影响，影视业上游的冲击也很大，各大剧组无法顺利进行拍摄，不断延期，致使新片上映不断推迟，也导致影院陷入影片少或断档的窘境。”方经理介绍，今年以来该影城工作日平均人流量在100至200人次左右，周末能达400至500人次。这个数字与疫情前相比，可谓滑坡式下跌。考虑到观影人数锐减及成本问题，不少影院上午一般不排片，中午才会正常放映。而且根据相关规定，各大影院的入座率不能超75%。

　　不过，电影院也并非总是如此低迷。进入暑期档，随着几部呼声较高影片的相继上映，仿佛给影院注入了一剂强心剂，那个曾经熟悉的热闹聚集地似乎又回来了。

　　7月28日是电影《独行月球》的点映日，该影片由开心麻花团队出品，正因此影片定档后就受到不少影迷的关注，在“猫眼”购票平台显示，想看人数达82万多人。小悦便是其中一位。“早就心仪这部影片了，开心麻花的口碑和品质应该错不了。”当日18时，小悦来到金石国际影城，赶在点映日先睹为快。“好久没见电影院坐这么多人了，终于找回之前看电影的感觉了。”小悦感慨对比近几次观影经历，《独行月球》堪称“座无虚席”，即便是工作日也挡不住大家的观影热情。

　　“《独行月球》算作今年暑期档的‘救市之作’，是近期上座率最高的影片，首映当天影院入座率约达70%。”张家口金石国际影城邓经理直言，“有好片上映，观众都是愿意到电影院来的。”

　　市民正在影院小食柜台前购买食品。

　　多举措纾困

　　随着暑期档的登场，影院上座率开始复苏，虽然未恢复到同期“黄金巅峰”，但市场已呈稳步回暖态势，这一向好趋势提振了整个行业，也让久违沉寂的影院有了生机。

　　疫情之下，每家电影院都不易，坚持中寻求多元突围成为大家共同的选择。其中，影院借力各种热门档期和热门影片上映时机，加密排片频次，并合理安排各在映影片时段，引流更多客源，是其最直观的应对做法。记者发现，近日几家之前上午未进行排片的影院也做出了调整，不仅在上午和中午两个时段安排了影片，在热门时段还增加了热映影片的排片量。

　　“现在购票渠道很多，还会经常推出一些优惠票价，我就花过9.9元看了一场电影。”市民王女士说平时她和朋友观影都会提前在各售票平台比价，择优下单。现在，各电影院为多渠道、优价位地扩大销售路径，不仅会在本影院推出折扣观影卡、观影券，还会借力互联网，与美团、抖音、某银行或本地平台等加强合作，推出“观影礼包”“优惠团购”等活动。

　　此外，自救之路上开源节流也是影院纾困的主要方式之一。有些影院除电影放映外还会提供会议场地、婚礼策划等活动来增加人气和收入。 

　　“从暑期档就可以看出，大家观影的热情是很高的。我们有信心，只要有好的电影，影院做好服务，大家还是会把看电影作为消遣娱乐的首选。”从业多年的邓经理笃定地说。（记者 韩洁 实习生 白栎）

　　【记者手记】

传统行业的“变”与“不变”

○韩洁

　　走进电影院沉浸式地来一场光影之旅，早已成为大家生活中重要的休闲娱乐方式，尤其每到春节档、暑期档、国庆档等热门档期，电影票可谓一票难求。

　　然而，一场疫情突袭，打乱了行业的发展节奏，也让热闹的电影院一度陷入低谷。但夹缝中总有新机遇。为留住观众，守住市场，各电影院线始终在严格防疫的前提下坚守“不变”初心，在服务内容、方式上主动“求变”，多措并举寻找突围出路，也让整个行业走过复苏、迈向回暖。

　　接受变化，做好服务，积极应对，对这个已经不新的行业来说又何尝不是一种新的生机呢？