《疫情下的新业态 生活中的新常态》系列报道⑥剧本杀，沉浸一隅的新风口——疫情之下看文化娱乐产业发展新模式

　　张家口新闻网讯  按照不同身份的剧本、换上“入戏”服装，探秘一桩“奇案”，与好友来场沉浸式的剧本杀，如今已是不少年轻人热衷的娱乐休闲方式。相较于之前，年轻人社交的方式不再只有吃饭、逛街、看电影。剧本杀游戏已经从小众爱好，逐渐发展为文化娱乐产业里年轻人的新宠。而在暑假期间，参与这一游戏的年轻人更是出现了明显增长。

　　在年轻人消费需求的带动下，以剧本杀为代表的内容体验性业态的融入，成为文化娱乐休闲类产品和服务创新的方向之一。

　　究竟什么是剧本杀？它风靡的原因何在？剧本杀行业发展中又存在哪些问题？近日，记者对此进行了探访。

“剧本杀”成为不少年轻人休闲娱乐的方式。

　　风靡年轻圈的游戏

　　“2020年疫情后，我和妻子辞去外地工作回家乡创业。我俩都喜欢玩剧本杀，加上当时疫情防控出行受限，开家剧本杀店应该是不错的选择。”桥西区民俗风情街的“老郑家剧本杀”郑店长分享起他进入该行业的初衷时说：“那时，张家口的剧本杀还刚起步，店里生意不错，火爆时需要提前预约，店里7个主题房间每天都会翻两桌，有的甚至翻三桌，从下午两点开店一直持续到深夜。”

　　郑店长告诉记者，剧本杀是一类真人角色扮演游戏，游戏由DM即游戏主持人引导，玩家选择自己喜欢的剧本和角色。通常会有一名玩家扮演“真凶”，玩家们通过阅读剧本、多轮搜证、讨论推理，最终票选出“真凶”，并破解其作案动机和手法。近几年，剧本杀深受年轻人追捧，店铺也如雨后春笋般多了起来，题材有烧脑推理、欢乐喜剧、都市情感、科幻等类型，其中主打情感和推理类的产品更受欢迎。剧本不同所需时间也不同，一般玩一次剧本杀大概需要4至6个小时，费用按人头计算，不同的店收费也不尽相同，费用在50至100元之间。

　　据郑店长介绍，在剧本杀游戏中剧本是最核心的要素。目前线下剧本杀行业中流通的剧本主要分为独家授权（一个城市只有一家剧本店购买）、城市限定（一个城市有2-3家剧本店购买）和盒装本（有正规营业资格的剧本店均可购买）三类。他家的剧本一部分来自全国各地展会，算上差旅成本，一款剧本杀的盒装本成本可能会过千，有时还会选几款城市限定款，一本价格就可能超三千。他坦言，剧本品质只有在购买开箱后才知道，而玩家通常只会玩一次，复玩率较低，这也无形中增加了成本。

剧本杀店里有许多不同的场景。

　　多重属性自带流量

　　为何剧本杀能有如此吸引力？

　　“当时我哭得稀里哗啦，那种与家人朋友分离的不得已特别扎心，觉得自己就是剧中人。”玩家丁女士回想起第一次接触剧本杀，游戏的代入感和人物共情让她记忆犹新。自那之后的一段时间，她基本上每周都会和朋友玩1至2次剧本杀。“每个人都能沉浸其中，尤其碰到会玩的大神带你一起，玩完非常解压。”丁女士说。

　　剧本杀游戏中剧本内容会给玩家带来共情，店家也会通过场景搭建、服饰提供营造氛围，使玩家获得更好的代入感和体验感。郑店长作为从业者认为，正是其中新颖的游戏环节、沉浸式的体验方式、良好的社交体验，让剧本杀具有了“娱乐+社交”的双重属性，受到不少年轻消费者的喜爱，也成为一个火热的行业。

　　剧本杀除了能带来沉浸式的体验感、拓展社交外，释放情绪也是它自带流量的原因。“即便是同一剧本，甚至同一角色，每个人的体验都是不一样的。对很多玩家来说，剧本杀不只是一场游戏，整个过程也是展示自己生活态度的一种方式。”资深玩家小张坦言这一点是最吸引她的地方。

“剧本杀”提供了沉浸式的体验。

　　“新规”指引规范前行

　　随着剧本杀的走红，不少人纷纷入市分一杯羹。记者在美团点评APP搜索“剧本杀”关键词，显示市内有40多家店铺。分蛋糕的人多了势必会影响所得量，不少店家开始在服务上下功夫来引流。有的在店内提供免费饮料小食，有的则打出低价来吸引客源，还有一些靠提高剧本品质巩固回头客。“老郑家”属于后者。

　　“受疫情和市场等多重因素影响，总体收入不如去年，但我们还是扩大了店面，目前共有14个主题房间。”之所以做出这样的决定，郑店长坦言，一方面源于对这份行业的热爱，另一方面他认为剧本杀还有巨大市场开发潜力。但不可否认的是，目前行业中也出现了一些低价竞争、盗版剧本等不良现象。

　　不过，令郑店长在内的不少从业者欣慰的是，近日，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局等五部门联合发布了《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围将剧本杀等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，细化规范。

　　“这是好事，按照‘新规’，店铺在有序的环境里规范前行，会走得更长远。”郑店长认为，一个新兴行业要想健康发展，维护好行业的好口碑，必须得有相关行业规范做指引。

近年来，“剧本杀”店火了起来。

　　【记者手记】                   

　　深耕品质持续发力

　　剧本杀行业有其独特的属性，也正因此在疫情波及之下成功突围，占据了不错的市场份额，成为受年轻人追捧的社交娱乐方式。

　　抓住风口需要敏锐，把稳方向更需智慧。随波逐流涌入浪潮，整个行业不可避免会鱼龙混杂，出现剧本良莠不齐、版权保护不足、投机逐利甚至本末倒置等乱象。当行业红利渐渐褪去，要想持续发力，依靠的必是对品质的深耕，对行业的热爱。如此，也会形成一个良性循环，为整个行业的健康、长远发展筑牢根基。（记者 韩洁  实习生 白栎）