张家口怀安谋“新”重“质”厚培电商沃土

　　近年来，随着直播电商的兴起，市场对具备直播电商技能的人才需求越来越大，也吸引越来越多的人投身这一行业。但如何培养合格的直播电商人才，并采取有效的措施规范和引导其发展？怀安县进行了有益探索。

　　　　培育“学院派”

　　曾几何时，直播电商行业被认为准入门槛低——只要敢表达，谁都能拿起手机成为主播。但另一方面，用人企业却在感慨直播电商人才供不应求，缺乏真正懂业务、有本领的电商人才。

　　相关业内人士坦言，想让消费者点进直播间就被吸引住，其实并不是那么容易的事情，行业里一些激烈的竞争，也远不是圈外人能够想象的。

　　正是基于这一点，“科班毕业”的电商直播人才出现在公众视野。6月20日，位于怀安县的张家口电商产业学院举行第一期学员结业仪式。参加本次培训的127名学员全部来自宣化科技职业学院，在近一个月的学习中，他们系统学习了电商运营、直播技巧、短视频创作等核心课程，通过理论与实践相结合的教学模式，积累了宝贵的电商从业经验，为下一步涉足电商行业打下了基础。

　　对这些从未真正尝试过直播的学生来说，短短二十余天的实训让他们受益匪浅。“原来我也刷过不少视频，也想象过在镜头前应该是什么感觉，但是只有自己真正坐在直播间里，真的有陌生人进来看你，你才会感受到那是什么感觉。真正在第一次实践时，可能连话都说不出来了。”参加培训的朱同学说，培训期间，老师巧妙地将理论与实践融合，通过一个个生动的案例，把复杂的电商运营讲得通俗易懂。从如何拍出吸引人的农产品照片，到设计直播脚本，再到与观众互动，老师都认真地解答每一个问题，干货满满。

　　“此次培训的圆满结业，不仅是张家口电商产业学院人才培育的阶段性成果展示，更是推动怀安县电商产业蓬勃发展的新起点。”怀安县副县长王莉介绍，张家口电商产业学院自成立以来，始终以服务国家数字经济战略、推动电商产业高质量发展为使命，以培养理论与实践兼备的高素质电商人才为目标。学院持续关注学员的职业发展，提供更多资源支持与交流平台，培养更多优秀电商人才，为区域经济数字化转型注入动力。

　　　　普及“新技能”

　　“直播间的朋友们，我们又见面了……”

　　每天，贺军影视网红露营基地负责人贺军都会打开直播间，向粉丝们分享基地的发展和基地所在的太平庄村的风土人情和农特产品。“通过直播间的小小窗口向大家展示家乡的魅力和特色产品，是一件很有意义的事情。”贺军自豪地说。

　　一部手机、一个支架，为老百姓增收致富打开了一扇新的大门。这几年，在贺军的引领下，太平庄村一些农民相继开始网络直播，销售自家产的农特产品和特色小吃。

　　手机变“新农具”，直播成“新农活”。随着直播电商的兴起，怀安县因势利导，依托自身农业产业优势，以张狮安好为平台，通过开展直播电商培训培养专业电商人才，以“电商人才链”锻造“现代农业产业链”。

　　“拍摄水果小视频时，时长不宜过长。”“角度选择要巧妙，还可以加入一些方言配音，增加亲切感。”“直播时要注意灯光效果，多与观众互动。”近日，在“张狮安好”网批运营基地开展的“怀安县电商培训提高班”上，培训老师正耐心地为学员们讲解电商运营的实用技巧。“我一直想学电商，看到培训班招生，我第一个报了名。”“以前只会刷短视频，现在学会了账号运营和直播脚本设计，真是大开眼界。”“我对如何通过新媒体把家乡的特产卖出去有了更多想法。”培训间隙，学员们分享起自己的学习收获。

　　自2024年4月开展培训以来，类似这样的培训班，张家口张狮安好商业运营管理有限公司已经举办了22期，累计培训电商人才1073人，培训直接转化204人从事电商工作。曾参加过培训的魏桂芳说，2024年8月参加培训后，她一直在做直播，收入比较稳定。

　　“公司对主播学员进行免费培养，结业后，主播可以与公司合作，公司整合优质商品供应链，为他们提供优质货品、进行仓储垫资。”张狮安好董事长施志雄介绍，很多青年主播经过培训后成长很快，在直播中不仅能详细介绍产品的信息和特点，还很注重与消费者的互动，让消费者有沉浸式的体验。

　　从“刷视频”到“做直播”，如今，越来越多的怀安年轻人正逐渐掌握电商的“新技能”，成为乡村振兴的“新力量”。怀安县就业服务中心主任李勇介绍，该县持续加强乡村电商培训，通过开展电商人才培训班、组织电商直播带货大赛等多种形式，让越来越多人走上“电商路”，助力电商人才培育与乡村振兴融合发展之路越走越宽。

　　　　优化“生态圈”

　　电商产业的竞争，归根结底是人才的竞争。近年来，怀安县持续优化电商生态圈，为电商人才培养夯实“硬支撑”。

　　怀安县立足区域优势，围绕产业发展特点，通过强化电商人才队伍建设，培育一批具有较强创新能力和影响力的数字贸易骨干企业和致富带头人，以人才驱动实体经济和数字经济深度融合，塑造高质量发展新动能、新优势。

　　为全力支持电商产业发展，该县成立电商产业发展领导小组，由党政一把手任双组长，人大、政协分别指派一名处级领导任副组长，相关单位主要负责人为成员，“顶格配置”保障电商产业加快推进；出台招商引资产业链链长制度，将电商产业列为继221产业谱系后的又一招商重点产业，由两位处级领导任双链长负责电商产业推进工作；出台怀安县扶持电商产业发展若干政策措施，围绕支持电商企业网络销售额、支持直播创业、支持电商培训和支持职业技能提升等十三项支持政策，全力推进电商产业。利用怀安客运枢纽站二楼8700平方米建设电商产业基地，包括培训区、直播区、企业入驻区、供应链展厅等设施，进一步夯实全县电商产业发展的“四梁八柱”。

　　政策保障、支撑有力、环境优越、人才汇聚，怀安县电子商务生态圈日益完善，全县电商市场主体达到252家，2024年全县网络零售额1.7亿，同比增长13%，电子商务高质量发展强劲起势。

　　(记者 郝大钊 通讯员 高景山)