从“好物巷深”到“网销千里”——张家口怀安加速构建电商新业态

　　在数字经济蓬勃发展的当下，电子商务已成为经济增长的重要引擎。近年来，怀安县以县域优势、特色产业为基础，以“张狮安好”网批基地为龙头，以培育电商人才、打造电商品牌为重点，大力推动电商产业提质增效，为县域经济高质量发展注入新活力。

　　电商生态日渐完善

　　2018年，怀安县入选电子商务进农村综合示范县。2021年，小康杂志社发布2021中国县域电商竞争力百强榜，怀安县名列第81位。

　　为何是怀安县率先打出了电商这张牌？

　　“怀安交通便利，正在发展壮大的特色杂粮、高端乳品、甜糯玉米、怀安羊肉、优质生猪等产业集群为电商运作提供了较好的资源禀赋。”怀安县发改局副局长、投资促进局局长杨帅道破了其中原因。

　　怀安县居晋冀蒙三省交界，处于北京“一小时经济圈”和晋冀蒙（乌大张）长城金三角经济合作区，形成高速公路、国道、铁路等多元化交通体系，农作物种类丰富、品质优良，拥有发展电商的交通运输和农产品产业链基础。近年来，怀安县将电子商务产业确定为县级重点产业，出台一系列发展扶持政策，推动电商与农业、商贸、旅游等产业深度融合，激发乡村产业活力。

　　该县成立电商产业发展领导小组，由党政“一把手”任双组长，相关单位主要负责人为成员，“顶格配置”保障电商产业加快推进；出台招商引资产业链链长制度，由两位县处级领导任双链长负责电商产业推进工作；出台怀安县扶持电商产业发展若干政策措施，全力支持电商产业发展；建设县级电商孵化基地、电商产业基地，健全物流配送体系，进一步夯实全县电商产业发展的“四梁八柱”。

　　政策保障、支撑有力、环境优越、人才汇聚，怀安县电子商务生态圈日益完善，全县电商市场主体达到252家，2024年1至12月全县网络零售额1.7亿，同比增长13%，电子商务高质量发展强劲起势。

　　龙头企业强力带动

　　夏日夜晚，走进位于怀安县的“张狮安好”网批运营基地，只见展示区内特色农产品琳琅满目、种类齐全。直播间里，主播们正对产品进行讲解，随着直播间流量不断攀升，一个个订单纷至沓来。后台电脑上，各项数据实时更新，工作人员统筹跟进打包发货等相关工作……公司董事长施志雄介绍，他们于去年5月中下旬陆续开展鞋帽服饰、电子设备、农特产品等直播带货业务，目前基地每天直播带货销售额稳定在20万元左右，销售额较之前显著提升。

　　产业的发展离不开龙头企业的带动和辐射。去年3月，怀安县参照宁夏盐池电商发展模式引进成立“张狮安好”网批运营基地，以该公司为龙头，按照“龙头企业+基地孵化”模式，推动县域电商产业发展。

　　“我们引进优质资源，在怀安建立起覆盖人才、供应链、运营、仓储、物流等全要素的电商体系，打造电商模式新业态。”施志雄介绍，“张狮安好”通过从福建、广东等自营电商运营中心调核心骨干在怀安建立自营电商体系，孵化矩阵线上电商店铺及矩阵带货直播间，从场地、服务、人才、资金等方面为电商企业及电商人才提供优质的创业条件。在产品供应方面，一方面整合当地现有农特供应链资源，一方面引进自营电商及外部合作优势电商，强化供应链保障。同时，通过集团公司与物流企业开展合作，将快递运费降至1公斤1.5元、3公斤2.7元的全市最低价，进一步节约了成本。

　　依托“张狮安好”的平台运营、流量分析、销售逻辑等技术优势，怀安县搭建起电商孵化基地，培育引进怀安供销馆、迅昊科技等电商企业20多家。企业入驻后与“张狮安好”签订协议，按自身需求进行选品，“张狮安好”负责全程跟踪服务，入驻基地的企业在3年孵化期内符合相应条件的给予政策支持。自去年8月底至今年2月，基地自营孵化的怀安聪明蛋项目网络销售额已突破1000万，线下批发突破2000万。“现在不仅有了电商人才、平台，还匹配到了更多的机遇、资源和资金，我们发展电商的信心更足了。”入驻电商孵化基地的怀安供销馆相关负责人说。

　　“‘张狮安好’立足怀安，辐射周边，通过整合政府及各地资源，打造新兴业态商业模式示范区，为产品销售做引流，为品牌宣传‘聚粉’，为乡村振兴添动能。”施志雄介绍道，企业将加快建设具有区域影响力的电商选品平台，把张家口各县区的优质产品推向全国，构建线上线下相结合的特色产品采购集散中心。

　　人才培养增添动能

　　在数字浪潮与乡村振兴的双重机遇下，怀安县以网批运营基地为平台，通过开展直播电商培训培养专业电商人才，以“电商人才链”锻造“现代农业产业链”，自去年4月开展培训以来，目前已经培训22期，共计培训学员1073人，直接转化204人从事电商工作。

　　培训现场，“张狮安好”的培训师将理论与实践融合，通过一个个生动的案例，把复杂的电商运营理论讲得通俗易懂。从如何拍出吸引人的农产品照片，到设计直播脚本，再到与观众互动，培训师都一一认真解答。此外，企业还通过开展电商人才培训班、组织电商直播带货大赛等多种形式，持续加强乡村电商培训，让手机变成新农人增收致富的新“农具”，让越来越多掌握电商技能的年轻人，成为乡村振兴的新力量。（记者 郝大钊 通讯员 高景山 王系卉）