“她经济”撬动张家口消费市场新动力

　　满减、折上折、赠礼、抽奖……“三八”国际妇女节临近，走进张家口市各大商场，处处被粉色的浪漫气氛所包围。日前，记者走访市场发现，无论是线下商圈，还是线上购物平台，消费市场花样百出，各种促销、活动纷纷上演，力争抓住春日里的首个消费旺季，逐渐升温的“她经济”掀起了“她消费”的热潮。

　　女性卫生用品让利幅度最大。臧波摄

　　“女神节”优惠多套路更多

　　春装8折、充值满减、买一赠一……记者走访发现，这个三八妇女节，商超纷纷推出了以“女神节”“花样女神”为主题的各种优惠活动。

　　3月5日，在银座商城，“女神节”活动悄然而至。在一品牌化妆品专柜，琳琅满目的化妆品，让不少女士一时分不清头绪，一名销售人员不遗余力地向顾客介绍女神节的促销力度。“达到一定金额就能参加商场的满减活动，我们品牌也能叠加满减，同时购买这款精华水，还能赠送小样，相当于6折购买，平时最大优惠力度是8折，特别合适。”有顾客在销售人员的推荐下，接连试用了几款包括精华水、面霜、乳液等产品，体验感良好，选购了心仪的产品后。市民陈女士则认为商家的促销活动看似优惠多多，实则套路满满。“满减、赠送，听得云里雾里，在销售人员的不断推销下，花费也越来越大，本来只准备买一瓶润肤水，结果买了整个套装，远超出预算。”

　　在各首饰品牌专区，纷纷抛出不同的促销活动，钻石、镶嵌等饰品的优惠力度较大，不同等级的会员也有对应的促销政策。黄金饰品受到更多关注，不时有人来询问当日黄金价格。周女士逛了三个饰品品牌，计价黄金饰品均在600元以上/克，最高价为645元/克，价格略有上涨。部分品牌提前开展女神节营销活动，预热目的明显；个别品牌则在3月8日当天施行最大幅度的优惠，力求引起最大流量。

　　女神节来临，卫生用品促销力度达到顶峰。进入三月，各大超市便将女性卫生用品摆在了醒目位置，折扣、赠品、满减活动纷纷而来。在一家超市的入口处，早早搭上了玫粉色纱帘，粉色的拱门、花球等装饰品将超市装点得格外浪漫。近十个品牌的女性卫生用品将过道占得满满当当，赠品从花瓶、水杯，到行李箱，各家促销员热情地推介产品，招揽顾客。优惠力度也很诱人，在5折至6折左右。一位市民告诉记者，她会在女神节这一天，囤够一整年的女性卫生用品，一年当中只有这几天价格最便宜。

　　妇女节氛围浓厚。臧波摄

　　线上线下齐布局搅热“她经济”

　　记者从抖音、美团或其他线上app上发现，线上女神节更加精彩。随着线上消费的便捷性不断凸显，早有店家为“女神节”布局。美团平台上推出鲜花立减券、抖音上则是不同额度的优惠券，其他电商平台优惠力度不断……“女神节”已成为搜索热词。

　　在“抖音”和“小红书”上，多家甜品店打出了女神节广告，吊足网友胃口，经过一波波预热，即将在3月8日当天迎来高潮。在我市经营甜品店的赵女士告诉记者，针对年轻女性顾客，他们提前一周在抖音账号上宣传了充值满赠活动，也在美食博主上投放了硬广和试吃活动，一是为了推销新品，二是提高活跃度和知名度。

　　王女士在我市经营一家花店，她在美团app上推出了女神节套餐，分为送姐妹、送妈妈、送爱人系列，面对女性的多重身份设置不同套餐。这几天，已经有人开始从线上预定，预计在3月8日当天送货，订单已经超出他们的预期，“从去年开始，我发现很多女生会在女神节这一天购买花束送给自己，今年我们便推出了38元一束的创意花束。”

　　在唯品会等购物平台上，“女神节”的标签早早进行了推送，女性内衣、化妆品、春装等商品从微信号推送给会员群，以吸引女性顾客群。

　　甜品店、花店等深受女性关注的消费领域，都在这几天掀起“女神节”热。据了解，“她经济”是教育部公布的汉语新词之一。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，“她经济”也应运而生。这些年，从“女生节”发展到“女神节”，影响力不断扩大，“她经济”正带来消费新风口。

　　悦己型消费崛起成就多面“她经济”

　　除了打折等“简单粗暴”的“买买买”，“悦己型”消费似乎已悄然崛起。对于各大商家来说，“女神节”与其说是大促力度的比拼，不如说是取悦女性消费者的各家创意的博弈。网友“纯纯”表示：“办公室里的小姐妹会选择送一份小礼物送给自己，我去年送给自己一只口红，相比于超市里大促的洗衣液等女神节商品，我更喜欢花钱买上一份好心情。”

　　记者走访发现，美体店、美容店、头疗养生店、美甲店、瑜伽馆等都刮起了“女神”风，大搞促销。一位店主说，春节后，美容美体美甲等行业进入淡季，借助女神节，大搞营销活动，不论是折上折，还是满减活动，只为了吸引客流量，希望为他们带来小高峰，让市场快速升温。

　　随着业态的不断发展、创新，女性消费群体消费能力不断增强，瞄准女性群体，倡导品质消费，紧跟新时代“多面女性”不断丰富多面的消费场景，已是争夺“她经济”的关键。拼多多曾发布“新电商·新女性消费报告”指出，年轻一代消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。无论是物质生活，还是精神世界，她们都变得越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”。

　　业内人士表示，随着女性消费需求的多样化，箱包、母婴、零食、鲜花、家居等都成为了推动消费市场提质扩容的重要动力。倡导品质消费，已是争夺“她经济”的关键。（河山新闻记者 臧波）