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“她经济”撬动张家口消费市场新动力

2024-03-07 08:38:02  来源:张家口新闻网

  满减、折上折、赠礼、抽奖……“三八”国际妇女节临近,走进张家口市各大商场,处处被粉色的浪漫气氛所包围。日前,记者走访市场发现,无论是线下商圈,还是线上购物平台,消费市场花样百出,各种促销、活动纷纷上演,力争抓住春日里的首个消费旺季,逐渐升温的“她经济”掀起了“她消费”的热潮。

  女性卫生用品让利幅度最大。臧波摄

  “女神节”优惠多套路更多

  春装8折、充值满减、买一赠一……记者走访发现,这个三八妇女节,商超纷纷推出了以“女神节”“花样女神”为主题的各种优惠活动。

  3月5日,在银座商城,“女神节”活动悄然而至。在一品牌化妆品专柜,琳琅满目的化妆品,让不少女士一时分不清头绪,一名销售人员不遗余力地向顾客介绍女神节的促销力度。“达到一定金额就能参加商场的满减活动,我们品牌也能叠加满减,同时购买这款精华水,还能赠送小样,相当于6折购买,平时最大优惠力度是8折,特别合适。”有顾客在销售人员的推荐下,接连试用了几款包括精华水、面霜、乳液等产品,体验感良好,选购了心仪的产品后。市民陈女士则认为商家的促销活动看似优惠多多,实则套路满满。“满减、赠送,听得云里雾里,在销售人员的不断推销下,花费也越来越大,本来只准备买一瓶润肤水,结果买了整个套装,远超出预算。”

  在各首饰品牌专区,纷纷抛出不同的促销活动,钻石、镶嵌等饰品的优惠力度较大,不同等级的会员也有对应的促销政策。黄金饰品受到更多关注,不时有人来询问当日黄金价格。周女士逛了三个饰品品牌,计价黄金饰品均在600元以上/克,最高价为645元/克,价格略有上涨。部分品牌提前开展女神节营销活动,预热目的明显;个别品牌则在3月8日当天施行最大幅度的优惠,力求引起最大流量。

  女神节来临,卫生用品促销力度达到顶峰。进入三月,各大超市便将女性卫生用品摆在了醒目位置,折扣、赠品、满减活动纷纷而来。在一家超市的入口处,早早搭上了玫粉色纱帘,粉色的拱门、花球等装饰品将超市装点得格外浪漫。近十个品牌的女性卫生用品将过道占得满满当当,赠品从花瓶、水杯,到行李箱,各家促销员热情地推介产品,招揽顾客。优惠力度也很诱人,在5折至6折左右。一位市民告诉记者,她会在女神节这一天,囤够一整年的女性卫生用品,一年当中只有这几天价格最便宜。

  妇女节氛围浓厚。臧波摄

  线上线下齐布局搅热“她经济”

  记者从抖音、美团或其他线上app上发现,线上女神节更加精彩。随着线上消费的便捷性不断凸显,早有店家为“女神节”布局。美团平台上推出鲜花立减券、抖音上则是不同额度的优惠券,其他电商平台优惠力度不断……“女神节”已成为搜索热词。

  在“抖音”和“小红书”上,多家甜品店打出了女神节广告,吊足网友胃口,经过一波波预热,即将在3月8日当天迎来高潮。在我市经营甜品店的赵女士告诉记者,针对年轻女性顾客,他们提前一周在抖音账号上宣传了充值满赠活动,也在美食博主上投放了硬广和试吃活动,一是为了推销新品,二是提高活跃度和知名度。

  王女士在我市经营一家花店,她在美团app上推出了女神节套餐,分为送姐妹、送妈妈、送爱人系列,面对女性的多重身份设置不同套餐。这几天,已经有人开始从线上预定,预计在3月8日当天送货,订单已经超出他们的预期,“从去年开始,我发现很多女生会在女神节这一天购买花束送给自己,今年我们便推出了38元一束的创意花束。”

  在唯品会等购物平台上,“女神节”的标签早早进行了推送,女性内衣、化妆品、春装等商品从微信号推送给会员群,以吸引女性顾客群。

  甜品店、花店等深受女性关注的消费领域,都在这几天掀起“女神节”热。据了解,“她经济”是教育部公布的汉语新词之一。由于女性对消费的推崇,推动经济的效果很明显,“她经济”也应运而生。这些年,从“女生节”发展到“女神节”,影响力不断扩大,“她经济”正带来消费新风口。

  悦己型消费崛起成就多面“她经济”

  除了打折等“简单粗暴”的“买买买”,“悦己型”消费似乎已悄然崛起。对于各大商家来说,“女神节”与其说是大促力度的比拼,不如说是取悦女性消费者的各家创意的博弈。网友“纯纯”表示:“办公室里的小姐妹会选择送一份小礼物送给自己,我去年送给自己一只口红,相比于超市里大促的洗衣液等女神节商品,我更喜欢花钱买上一份好心情。”

  记者走访发现,美体店、美容店、头疗养生店、美甲店、瑜伽馆等都刮起了“女神”风,大搞促销。一位店主说,春节后,美容美体美甲等行业进入淡季,借助女神节,大搞营销活动,不论是折上折,还是满减活动,只为了吸引客流量,希望为他们带来小高峰,让市场快速升温。

  随着业态的不断发展、创新,女性消费群体消费能力不断增强,瞄准女性群体,倡导品质消费,紧跟新时代“多面女性”不断丰富多面的消费场景,已是争夺“她经济”的关键。拼多多曾发布“新电商·新女性消费报告”指出,年轻一代消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位,取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。无论是物质生活,还是精神世界,她们都变得越发独立,在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”。

  业内人士表示,随着女性消费需求的多样化,箱包、母婴、零食、鲜花、家居等都成为了推动消费市场提质扩容的重要动力。倡导品质消费,已是争夺“她经济”的关键。(河山新闻记者 臧波)

编辑:苏颖
河山新闻
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