“爱因斯坦的脑子”何以热销？

　　近期，一款名为“爱因斯坦的脑子”的虚拟商品在网购平台上走红，销量火爆，并在2023年12月成功跻身淘宝“年度十大商品”。在我市，也有不少人购买这款商品。一款虚拟商品缘何热卖？记者就此进行了调查。

　　啥是“爱因斯坦的脑子”？

　　爱因斯坦作为世界著名的科学家，大概没有人能拒绝他的“大脑”，纷纷希望“继承”他的高智商，创造出非凡成就。然而网络上的“爱因斯坦的脑子”却和爱因斯坦本人没什么关系，它并非真的大脑，而是当下一款非常火热的情绪产品。

　　登录某网购平台，记者看到多家店铺在出售“爱因斯坦的脑子”，相关商品数量有321件，售价从0.1元到6元不等。其中销量排名第一的店铺已经售出10万多单，其他店铺的业绩也十分亮眼，分别达到了6万+、2万+、5000+……

　　点进商品主页，一张张爱因斯坦的图片引人注目，有趣浮夸的简介格外让人心动，“你还在为考试焦虑吗，不妨下单一个爱因斯坦的脑子！”店家介绍，拍下后无需物流发货，脑电波传递，购买者将会“智商+1”，获得“加强版大脑”和“巅峰版高智商”，并且可以作为礼物送给亲朋好友。在某些店铺，消费者还能任意选择想要的“大脑”类型，如“聪明脑”“艺术脑”“社交脑”，甚至还有“逢考必过脑”“一年脱单脑”“命里带编脑”等多种击中受众需求的“大脑”。

　　个别店铺在购买者下单后提供娱乐聊天服务，店家表示由于消息量庞大，回复可能不及时。据网友们反馈，回复内容大同小异，通用的话术则是“心诚则灵”。

　　买来的脑子管用吗？

　　尽管“爱因斯坦的脑子”引起了一些争议，买家们也明确注明了“虚拟产品，介意者慎拍”的声明。但在刚刚过去的春节假期里，这款商品依然保持着热销的态势。一位店主透露，由于不需要快递物流，节日期间的销量明显上涨，维持在每日300单以上。大多数消费者选择和财富、考试上岸相关的“大脑”，以祈求新的一年好运连连。

　　00后的小玲今年即将毕业，正面临写论文、找工作的双重困扰。她从某电商平台上购买了一个“学霸脑”，价格仅为0.5元，据说可以带来好运和智慧，有助于顺利完成考试和面试。

　　小玲告诉记者，她之所以购买“大脑”，是因为在网上看到了很多人分享类似的经历，觉得挺有趣，也想试试自己的运气。尽管对商品的效果并不抱有太大期待，但她觉得这种小成本投资能够为自己的学习生活增添一些乐趣。过年期间走亲访友，由于不擅长交流，小玲又购买了“社交脑”来帮助自己。她说：“很多话平时无处诉说，和陌生的客服反而能畅所欲聊。而且花了钱，就好像得到了积极的心理暗示。”

　　大年初五，正在家中追剧的郭女士也收到了好朋友送给她的“好友智商+1000”和“一年脱单脑”。看到购买截图后，她表示非常惊喜。无论商品是否真的有效，好友的祝福让她感到温暖。

　　在店铺的评论区，不少像小玲和郭女士一样的消费者，以调侃的口吻评论说：“还不错，感觉真的变聪明了”“是真的，今天考了满分”。

　　一些买家持观望态度，“等考研成绩出来就知道了”“买了考试脑，等考试结果出来揭晓”。与此同时，不少网友吐槽道：“妥妥的智商税！”，并发出质疑：“真的有人买这种东西吗？”

       图个好运吉利，买个心理安慰

　　这些热销的虚拟商品看似无厘头不靠谱，却在网上爆火。质疑者认为这是买家被“割韭菜”，卖家在征收“智商税”，支持者则觉得能够起到心理安慰、调节情绪的作用。

　　越来越多的商家开始在网上贩卖“情绪”，年轻人也热衷于购买各种“情绪”产品。尽管存在不同的声音，但消费者对这些虚拟产品的需求依然旺盛，“虚拟蚊子”“骂醒恋爱脑”“树洞陪聊”等商品在电商平台上的销量节节攀升。

　　为什么年轻人愿意花钱下单一件没有实物的商品？它真的有效吗？

　　对此，我市心理学会会长曲重莲分析道，这一现象背后反映出的是人们对智慧、知识和创造力的渴望，以及对于情绪价值的高度需求。

　　人们面临种种压力和焦虑，每个人都希望通过各种方式提升自己的智力水平和创造力，并且需要一些积极的心理暗示来调节自己的心态和情绪，缓解压力、寻求满足感。“爱因斯坦的脑子”恰恰满足了这一需求，它不仅提供了一种有趣的购物体验，同时也给予了正面的情绪价值。此外，很多年轻人存在求新求异的心理，购买跟风某些商品是出于对新奇物品的好奇和追求，他们希望通过拥有这些与众不同的物品，展示自己的个性和独特性。同时部分人存在“占便宜”的心理，一些商家会利用消费者的这种心理，通过促销、打折等方式吸引消费者购买。

　　曲重莲也提醒大家，这类情绪虚拟产品含有虚假和夸大宣传的成分，在购买时应该审慎考虑，避免盲目跟风消费，以免上当受骗。

　　记者 陈佳