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宠物食品的进阶之路

2022-04-14 11:33:28  来源:张家口新闻网

  你可曾留意, 小区里的流浪猫时常会被好心人关爱,而人们投喂给它们的食物,“肝拌饭”已经很少见,取而代之的是各种像小饼干一样的猫粮。 流浪猫尚且如此,更别说宠物猫了。

  你可曾发现,小区里遛狗的居民在一起社交时,像交流养娃似的交流养狗,其中“吃”是一个很重要的交流内容。 各种品牌、各种功能,有经验的宠物主人能如数家珍,让个别还保留着“人吃啥,狗吃啥”喂养习惯的主人,自愧不如。

  究竟是从何时起, 宠物的食谱发生了翻天覆地的变化,从“人吃啥,猫狗吃啥”变成了“干有主粮,湿有罐头”?宠物的“饮食结构”是怎么变成今天这样的?这小小口粮费的背后究竟隐藏了什么?

  本期话题,小编就来跟大家聊聊宠物“吃”的那点事。

  对于每一个活着的生命体来说,吃,都是一件顶顶重要的事。人如此,动物亦如此。

  张武 画

  “万花筒”般的主粮市场

  前几年,小编去朋友家做客,发现她养了只小白兔。小编很是惊讶,因为儿时的饲养经验告诉我: 兔子能吃又能拉。于是我问:“你上哪儿给兔子弄那么多菜叶子?”朋友也很惊讶的看看我,说:“弄什么菜叶子,吃兔粮!”此言一出,我瞬间觉得自己很土。此前,我只知道猫有猫粮、 狗有狗粮、仓鼠有鼠粮,原来兔子还有兔粮。

  上世纪九十年代初,在把猫狗当宠物养这事儿上,张家口终于和大城市接了轨,但那时别说咱这小城市,就连大城市人都未曾想过,短短二十几年,宠物们就都有了属于自己的“专用口粮”,曾经引以为傲的“人吃啥,猫狗吃啥”变成了“非科学喂养”。

  走进超市,你会发现:曾经在最不起眼的角落里才能找到的宠物食品货架,现在已经占据了超市的好位置。长长的一排货架上摆着好几个品牌的猫粮狗粮。走进宠物店或者宠物医院,你还能发现更专业的主粮———“处方粮”。类似的词语我似乎只在人类的领域里听过“处方药”。处方粮主要是功能型,主要针对年老、生病、术后、产后的猫狗。进口的、国产的、合资的,从价格到品牌,从重量到品种,如万花筒般的主粮市场,保证多到让养宠人眼花缭乱,不知道挑啥好。

  宠物粮是典型的 “舶来品”。1860年,美国一位名叫詹姆斯·斯普拉特的电工偶尔发现他的爱犬特别喜欢吃被水手们丢弃的饼干。 他灵机一动,迅速将面粉、蔬菜、肉加上水,搅合在一起,开始制造、销售犬粮。宠物食品商业化之门也由此打开。放眼全球,有数据统计,2019年全球宠物行业市场规模达1323.3亿美元。其中, 食品销售额946.77亿美元, 占整个行业销售额的71.55%。可见“吃”是一件多么重要的事情。

  近些年,宠物的身份逐渐发生转变,从单纯的赏玩转变成人们生活的伴侣。 那么给“伴侣”吃什么就显得至关重要了,吃出健康是首要目标!

  曾有位宠物医生告诉小编,如果喂养科学,泰迪可以活到15岁以上, 但正是因为太多人喂养不科学,间接导致大部分泰迪寿命连10岁都不到。不科学的喂养中首当其中是混淆人和动物的饮食结构。

  比如,很多人认为猫是杂食动物,所以给猫喂米饭、馒头,这其实是错误的认知。猫是纯肉食动物,它只要吃肉就能产生和人类吃蔬菜类似的维生素,更不会因为肉吃多了而便秘,至于米饭、馒头这种碳水化合物,对猫来说,吃了反而是负担,很容易导致泌尿系统结石等疾病。

  类似这些知识在十几年前普及率还很低,即使知道,也舍不得。也许是因为进口宠物粮太贵了,也许是因为这个市场利润空间太大了, 近些年,我国宠物食品工业发展堪称迅猛,国产品牌如雨后春笋般冒了出来。因为家有萌宠,所以我市大大小小的宠物店、宠物医院,只要路过,我都会进去逛逛。经过了解,我发现“麦富迪”“皇家”“冠能”是目前国产品牌里销量比较好的,它们的价格也确实在大多数养宠家庭消费能力之内。

  一袋吃得起的宠物粮,对主人来说,方便了自己;对宠物来说,好吃又健康。怎么看都是双赢的选择。随着宠物粮的普及,越来越多宠物主人买出了心得。一位宠物店的经营者告诉我:“在购买决策上,是否进口并非很多宠物主人考虑的第一要素,他们优先考虑的是:营养需求、适口性、性价比、口碑、宠物自身情况,很专业的。”

  “吃出幸福感”的零食品类

  如果说,主粮是宠物的正餐,那么零食可就是不折不扣的“奢侈品”了。

  目前市场上的零食主要分为以下三大类:第一,洁齿咬胶类,有效锻炼宠物的下颌咬嚼能力,研磨宠物的牙齿,防止牙结石。第二,肉类零食类,单位重量的产品可以蕴含更多的营养物质,同时还韧爽耐嚼。第三,消臭饼干类,有效清洁宠物口腔,保护牙齿及清除口腔异味。在消费结构方面,宠物零食得益于品种丰富、适口性良好等特点,市场认可度大幅提升。因为各种原因,小编曾品尝过几款猫狗的零食,居然意外的发现:挺好吃的。曾有一款猫罐头,主料是牛肉和鱼肉,都是用高汤煮出来的,打开罐头,香气扑鼻,跟人类食用的午餐肉气味很像。如此零食,宠物若是吃不出幸福感都对不起主人的一片心。

  有了主粮还要有零食,这些真的都是动物的需要吗?小编觉得不是,小小零食折射出的是宠物主人的情感经济内核,这既是对于宠物消费的拟人化倾向,也是宠物消费升级的体现。

  宠物主们为了 “讨好”自家“毛孩子”可谓花样百出。各类逗宠产品层出不穷, 逗猫棒、玩具、零食等等。一位新晋“宠妈”给小编展示了她的购物车,猫条、化毛膏、猫罐头、鸡胸肉等零食满满当当。 她说:“我家宝平常可高冷了,只有吃的能吸引它的注意,只吃主粮的话营养太单一了,所以我就多买点零食给它吃,一方面增加幸福感,另一方面补充营养。”

  《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示,投喂零食是宠物主们用来提高宠物幸福感最爱的方式之一,要呈现三大趋势:健康化、拟人化、多元化。

  健康化最好理解,宠物主们挑选零食时,最看重的因素是零食所含的原料成分,包括原料新鲜、高蛋白和肉含量、自然加工、无添加剂等。

  有了健康,还得快乐。 在情感经济这个内核上,宠物消费甚至可以对标到母婴。在传统的宠物主粮之外,越来越多的宠物主希望能够与宠物分享吃饭的快乐。 比如宠物蛋糕、宠物奶茶等,确实让人大开眼界

  宠物零食逐渐多元化,主要体现在场景多元、 功能多元、品类多元。宠物粽子、宠物元宵等典型的人类节庆特色宠物食品就是最好体现。简言之一句话———只要人类可以享受的快乐,宠物主们也希望宠物一起享受。

  一个“吃”字,背后却是强势崛起的“它经济”。

  有数据显示,2019年中国宠物行业市场规模为2024亿元,宠物食品占宠物行业市场规模的比重达60.6%,2020年中国宠物食品行业消费规模突破1226.5亿元, 同比增长23.9%。

  千亿投资赛道的背后是谁在支撑这庞大的消费?根据2020年宠物消费白皮书数据,高学历、中高收入人群成为新一代宠物主。从养宠人群的受教育程度来看,大学本科及以上学历的宠物主占比连续三年持续增长。从月平均收入来看,2019年收入4000元以下的宠物主占比最高,2020年4000———1万元的宠物主群体同比增长21.4%。这预示着新一代养宠人群具备高学历、高收入的“双高”特征。双高在一定程度上代表了新一代宠物主具备更强的学习能力与购买能力,能够形成并实践宠物科学喂养的专业知识体系。

  那么除了食品,和“吃”有关的“它经济”中还包括什么消费领域?它们的现状又是怎样呢?精彩内容,敬请期待后续报道。(王宸胤

   

编辑:荆丽娟
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