全球媒体聚焦丨从“负面滤镜”到“真香定律” 外媒谈中国品牌的逆袭

美国消费者新闻与商业频道网站近日发表一篇文章说，随着中国品牌在全球范围内获得青睐，中国的软实力正在增长。

美国消费者新闻与商业频道网站截图

文章说，很久以前，中国产品曾被等同于廉价品，而现在，中国的国际形象不断提升，软实力排名不断上升，年轻人不再将负面品牌印象附加于中国产品，更多中国品牌拥有了国际影响力。

文章举例说，中国咖啡连锁店在纽约遍地开花，中国电子游戏营收数十亿美元，中国美妆（也称“国潮美妆”）企业正向全球市场扩张，‌“拉布布”玩偶无处不在，吸引了全球数十万粉丝的关注；《黑神话：悟空》《原神》等中国游戏在全球拥趸众多。

位于法国巴黎的中国潮玩店内，消费者正在采购。

文章认为，这些中国品牌的成功绝非偶然，而是缜密筹划，成功满足了消费者的心理需求——在地缘政治和全球经济充满不确定性的时期，精准捕捉到了顾客情感消费的风口。这种心理需求不仅仅适用于中国乃至亚洲消费者，也适用于全球消费者。

美国消费者新闻与商业频道网站截图

文章说，英国“品牌金融”咨询公司今年发布的全球软实力指数显示，中国排名升至全球第二——较2024年上升一位，首次超越英国，目前仅次于美国。该公司分析认为，中国软实力跃升的重要原因在于中国提升国际形象的‌战略性举措‌、对可持续发展的‌坚定投入‌、‌日益增强的品牌实力‌，以及‌向全球游客敞开国门‌。消费分析师认为，经过这些努力，人们终于能穿透贴在中国产品身上的负面滤镜，看清产品的真正价值，逐渐摆脱过去对“中国制造”的刻板偏见。