情绪消费升温 年轻人主导潮流

　　“焦虑时用香薰舒缓神经，疲惫时靠盲盒解锁惊喜，不知道怎么调节心情时喝杯奶茶……”如今，以满足情感需求、释放心理压力为核心的“情绪消费”正成为我市消费市场新风口。记者走访我市市场发现，从线下商场到线上平台，各类情绪消费产品持续走俏，年轻群体主导消费潮流，推动市场供给日趋多元。

　　 在我市各大商场，除了有传统的奶茶、甜品等“即时慰藉型”食品，香薰、助眠仪等“疗愈型”家居用品，盲盒、潮玩等“惊喜型”文创产品消费也持续升温。在银座商场，某国货香薰品牌推出的“情绪舒缓系列”，通过“森林晨雾”“雨后草地”等自然香型搭配暖光扩散灯，据销售人员表示，上线1个月销量突破万件，“工作完回家后，闻到这些清新的气味会感觉比较放松”专柜前，有不少年轻消费者试香、闻香。商场另一区域，潮玩品牌推出的“打工人解压盲盒”，内含可揉捏的软胶公仔、励志语录卡片，还有各式各样的卡通人物玩偶盲盒，凭借“拆盒即治愈”的设计，受到许多年轻消费者的欢迎。

　　此外，在网络上，某电商平台数据显示，2024年“情绪治愈”相关关键词搜索量同比增长350%，其中，25-35岁消费者贡献了70%以上的订单量。“工作压力大的时候，花几十块买个喜欢的小物件，可以缓解负面情绪，性价也是挺高的。”上班族王女士的说法道出了不少消费者的心声，情绪消费的核心在于“为情绪买单”，消费者更看重产品带来的情感价值而非单纯的实用功能。

　　专家表示，情绪消费的兴起反映了人们对精神生活品质的更高追求。但当前市场也存在部分产品“重营销轻品质”、价格虚高的问题。同时提醒消费者，应理性看待情绪消费，避免因冲动下单陷入“越消费越焦虑”的循环，购买时优先选择正规渠道和口碑品牌，警惕劣质产品带来的健康风险。（郑媛媛）