从一场赛事后，看崇礼的进阶密码

　　　　大赛之后探“留量”④

　　9月的崇礼，山野微凉，草原天路自行车赛车轮声虽歇，热度却未散。对这座深谙赛事之道的冰雪小城而言，这场自行车赛不过是全年赛事日历中又一页从容翻过的篇章。

　　从冬奥遗产的活用，到“宠粉”服务的升级。随着采访的深入记者发现，崇礼的进阶，不止于硬件，更在于让每一场赛事都带着温度，让更多声音在说：“下一次，还来！”

　　首届草原天路自行车赛在“雪如意”启幕。 陈亮 摄

　　首届草原天路自行车赛崇礼站比赛现场  陈亮 摄

　　　　赛道升级，满足全龄骑游

　　9月4日，记者在富龙四季小镇山地车速降公园看到，即便非赛期，赛道上的身影依旧格外热闹。这边，专业骑手压低身体，顺着陡坡风驰电掣，轮胎碾过碎石溅起细小的尘土；那边，家长带着孩子在亲子道上体验骑行的快乐。

　　“在富龙，我和孩子都能骑行，很不错！”来自天津的张先生说，去年开始带孩子接触骑行，从6月份至今每个月都要来崇礼玩几天。

　　采访之余，记者站在园内远眺，曾经只在冬季被滑雪板占据的山坡，如今成了全年龄段骑行爱好者的乐园。上个月举办的草原天路自行车赛，除核心公路赛外，同步举办山地车、小轮车、儿童平衡车等19场赛事，其中不少赛事是在富龙举行的。

　　为什么？原因很简单，这里有不同年龄段、不同等级的赛道。富龙四季小镇赛事执行经理孟杰介绍，以富龙为例，通过持续完善速降公园建设，目前已拥有12条车道，覆盖零基础到专业级不同难度，实现场地资源多元化利用。从刚学会骑车的孩童，到追求刺激的青年，再到想体验慢生活的中年游客，都能在这里找到适合自己的赛道。

　　不难看出，开展自行车运动，已成为各大滑雪场夏季运营的重要方式，是崇礼“冬雪夏骑”转型的缩影。崇礼的场馆设施和赛事服务能力早已经过全球赛事的检验。如今，这份经验正被用到骑行运动的推广中。

　　车行增加了公路车及相关骑行装备  王晓娜 摄

　　　　骑行热，车行增加了公路车

　　上午9时，崇礼区万龙路上一家家车行已开门迎客。印有“自行车、山地车租赁维修”字样的宣传条幅被挂在店内醒目位置。

　　记者注意到，这条路上有一家车行车辆种类最全，店内销售温女士正在整理骑行装备，店门正对的墙上整齐放着五颜六色的骑行头盔。“随着赛事的丰富，店里增加了公路车的销售。这些都是公路车的骑行装备，头盔、护具，大人孩子的都有。”温女士向记者介绍道，草原天路自行车赛那些天，店里客流明显增长，有人买衣服，有人添装备。

　　首届草原天路自行车赛比赛现场  陈亮 摄

　　一场自行车赛，吸引了4000余名选手奔赴崇礼，直接拉动旅游、购物等多项消费。赛事的举办，为京张体育文化旅游带建设注入新的活力，同时也使崇礼户外运动持续升温。崇礼的车行，不仅山地自行车租赁旺，不少品牌的车行还增加了公路车和相关骑行装备的销售，以及车辆维修等服务。

　　“以前，车子或装备有问题，想找地方维修、购买不太方便。现在崇礼大街小巷、各大雪场和度假小镇，随处可见车行的身影。运动品牌也齐全，全国各地来参赛的选手，在崇礼需要啥都能满足。”市民崔洁看到家乡举办赛事的从容以及配套服务的完善，不禁感到自豪。

　　　　参赛包，里面到底有什么？

　　此次自行车赛，每位选手收到了一份“崇礼宠你”参赛包。

　　九月初，富龙四季小镇内游客带娃感受骑行乐趣。王晓娜 摄

　　　　参赛包里有什么？

　　除了常规的参赛号码簿、单车润滑油、能量胶、营养粉、矿泉水外，还装着崇礼的特产金莲花茶和蚕豆能量棒，以及一张崇礼四店通用的VIP年卡。充满质感的包装和丰富贴心骑行装备，受到参赛选手的好评。

　　崇礼用“温度”重塑赛事体验，让竞技者变身旅行者。这一点，透过参赛包就能发现。包里有崇礼味道、有崇礼特权，还有崇礼文化。

　　他们通过赛事植入崇礼特产，让选手完赛后的疲惫瞬间被山野风味治愈；放入一张覆盖餐饮、酒店、景区的VIP年卡，将单次比赛转化为全年复游的邀请函；赛期，冰雪博物馆、遗址公园等3大展馆及7大景区向选手免票，竞技之余无缝衔接文旅探索；水上乐园、文旅小镇等新业态体验卡，让选手的激情赛事与家人的休闲时光同频共振。

　　“在崇礼，骑行是一种生活方式，更是一场爱的陪伴。很多选手携家带友而来，希望他们的崇礼之行是温暖的，我们要用细致服务将‘过客’变为‘归人’。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉告诉记者。

　　在一次次的赛事举办后，崇礼也渐渐总结出独属当地的“崇礼记忆”：衡量一场赛事是否温暖，从不靠宏大排场，而是那些让选手驻足、让孩子欢笑、让伴侣相视而笑的细微瞬间。

　　山地车速降爱好者打磨技术。和颖 摄

　　　　“蚕豆能量棒”上了补给清单

　　“亲，蚕豆能量棒嚼着有淡淡豆香，孩子运动完吃两根立马满血复活，我还想要几盒，有货吗？”来自河南的李女士，通过微信和“崇礼好礼”直营店店员李妙玉联系。

　　“嗯有货了，这是线上门店链接，需要几盒您直接下单就行。”李妙玉回复完顾客信息后，向记者介绍，赛时他们在“雪如意”农产品展区展览，河南的李女士带孩子参赛后，十分中意蚕豆能量棒的口味，便买了几盒，二人还加了微信。如今家里的存货见了底，就赶紧在线上复购。

　　“这能量棒是咱们去年专门为赛事研发的！”崇礼扶农农业开发有限公司营销策划部主任杨丹说，随着崇礼赛事越来越多，针对运动员需求打造的这款产品应运而生。它用崇礼本地特产蚕豆制成，高蛋白、低脂肪，一口咬下去扎实耐饿，适合高强度运动后的能量补充。

　　正是如此，蚕豆能量棒成了选手们赛时补给清单的“新宠”。看着冲过终点线的骑手们汗流浃背，从参赛包里拿出蚕豆能量棒撕开就吃，听到有人说“崇礼不光雪好，特产也实在。”的夸奖，在赛事现场的杨丹心里别提多高兴了。

　　“崇礼好礼”店员李妙玉，向同事讲解蚕豆能量棒。 和颖 摄

　　赛事落幕，但崇礼蚕豆的热度没降。“崇礼好礼企业店”抖音号每天都有新增粉丝，蚕豆系列产品一度卖断货。仍有不少人像李女士这样的游客成了“回头客”，在线上追单。从赛场边的应急补给，到跨越千里的线上复购，这根小小的能量棒，正让崇礼的蚕豆香，飘向了更远的地方。（记者 王晓娜 和颖 通讯员 侯鸿儒）