冬奥之城再燃激情——从崇礼168看张家口赛事经济“大棋局”

　　编者按：

　　体育赛事正成为激活城市的“金钥匙”，崇礼168超级越野赛的持续火爆，受到社会各界关注。今年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确要求“扩文体消费、增特色赛事”。

　　然而，当短期的“流量脉冲”席卷而过，一个更深远的命题随之浮现：如何让“爆款赛事”真正实现向“现象级I P”的跨越？“苏超”的成功经验——“一场比赛带活一座城”——已是范例在前。此刻，在张家口的山野与场馆间，究竟蕴藏着怎样的突破密码？本期报道，记者将深入赛场内外，穿行街巷之间，探寻从赛事“一时热”到城市“长久火”的升华之路，追问那把能将体育激情深深融入城市发展血脉的关键钥匙。

　　七月的崇礼，阳光倾洒，微风轻拂，高山草甸绿意盎然。在这片充满生机的土地上，2025崇礼168超级越野赛启幕，来自全球各地的越野跑者齐聚于此，怀揣着对挑战的渴望与对自然的热爱，奔赴这场越野盛宴。

　　今年的比赛首次采用抽签形式确定参赛资格，共有超过2万名越野跑爱好者报名参与抽签，最终11117人获得参赛资格，选手覆盖全球22个国家和地区。

　　而比报名热潮更早涌来的，是崇礼城区陡增的住宿订单，梦特芳丹假日酒店客房预订量已经达到了90%，餐饮预订量已经达到了70%；在太舞滑雪小镇和云顶滑雪公园四季度假区的酒店预订情况同样紧俏。崇礼168，这个曾蛰伏在滑雪胜地光环后的夏季赛事I P，短短数年已如燎原之火般急速升腾，不仅照亮了张家口整个盛夏的风景线，更重新点燃了这座被冰雪定义的城市的别样可能。

　　崇礼168火了！

　　“当我踏上崇礼的土地，望着连绵起伏的山峦，呼吸着清新的空气，心中的兴奋便抑制不住。”来自上海的跑者林宇难掩激动，“崇礼168在越野圈名气太大了，能来参赛是我一直以来的梦想。”像林宇这样慕名而来的跑者数不胜数，他们从全国各地乃至世界各地汇聚崇礼。此次赛事首次采用抽签制，近2万名爱好者参与竞争，激烈程度足以彰显赛事的吸引力。

　　赛事期间，庆典广场同步举办2025崇礼户外运动博览会，吸引近百个国内外品牌参展，涵盖越野装备、户外防护、非遗文创等多个领域。

　　一位品牌负责人在展位前忙得不可开交，他坦言：“赛事主要集中在这两天，每天人流量大得超乎预期。”在另一展位，返乡青年郭倩男设计的文创冰箱贴成了选手和游客争相收藏的“文化补给品”——这些以赛道地标、崇礼景观、冬奥元素为灵感的作品，通过方寸间的艺术设计，将体育精神与地域文化深度融合。

　　此外，崇礼借赛事契机推出特色餐饮、住宿优惠政策，全区140家商户积极参与，门口统一张贴着醒目的活动海报。兄弟县区甚至把“烤全羊”搬到了现场，炉火映红了摊主冯彦的脸颊：“我们来参加168，就是想让五湖四海的朋友通过这场赛事，尝到张家口最好的羊肉。”炭架上滋滋作响的羊肉与腾起的青烟里，飘着质朴的热情。

　　崇礼168超级越野赛不仅吸引了大量选手和游客，更引发媒体广泛关注。比赛现场长枪短炮林立，各地记者聚焦赛事，通过多种渠道传递精彩瞬间。社交媒体上，相关话题热度持续攀升，网友纷纷点赞评论。这场越野赛已然成为崇礼的闪亮名片，吸引着无数目光，为这座小城带来了巨大的流量。

　　“跑完比赛，我们还计划去草原天路看看。”林宇此次还带了家人同来，他的话道出了张家口所期待的景象——一日比赛，多日停留；一人参赛，全家出游。

　　张家口的“野心”

　　然而，张家口的野心并未止步于打造几个火爆的单项赛事I P。

　　在河北省体育局发布的《2025年河北省发展赛事经济重点赛事名录》中，张家口有42项赛事入选，占全省近五分之一。这一数据有力印证了当地发展赛事经济的雄心：从单点爆发走向全域布局，从一季狂欢延伸为四季精彩。

　　其实，崇礼168超级越野赛只是张家口赛事经济大网上的一个耀眼节点。市政府印发的《推进张家口赛事经济高质量发展的三年行动方案(2024-2026年)》，已铺展开清晰的线路图：建立由市政府分管领导牵头、市体育局召集，宣传、文旅、商务、农业、交通等多部门及各县区共同参与的联席会议制度，推动各部门协同合作，形成强大合力。每周，相关部门都会收到赛事活动清单，实现体育赛事与文旅、商务活动的一体谋划、一体开展，真正做到资源共享、优势互补。此外，当地对《张家口市建设体育强市十条措施》进行修订，配套出台赛事奖补办法，分类明确奖补原则、对象和标准，吸引了更多市场化办赛主体和商业品牌赛事落地，为赛事经济注入源源不断的动力。这张蓝图正努力将“赛事举办”的单一节点，延展为“赛事经济”的系统化接力长跑。

　　“八个有”“四个团”“赛事三进”等措施正全面提升赛事经济品质。走进张家口任意一场重点赛事现场，“八个有”原则（即有专门策划、有预热宣传、有氛围营造、有垫场演出、有灯光音响、有主持串词、有现场互动、有礼包优惠）清晰可感：专业策划预热蓄势，灯光音响与主持串词烘托气氛，现场互动点燃热情。张家口市体育局一位负责人解释其深意：“聚焦‘亲友团、粉丝团、同学团、球迷团’四类群体，就是要让每个人从‘看客’变为深度参与者。”而“赛事三进”（进景区、进街区、进商圈）策略，则让体育活力深度融入城市肌理。

　　与此同时，连续举办四届的京张全季体育旅游嘉年华，已累计发布735项体育赛事及文旅活动、153个体育旅游精品项目。张家口正以赛事为针、文旅为线，将分散的资源缝合成一张全域消费版图。

　　期待“现象级”赛事出现

　　张家口的潜力毋庸置疑——从冬奥精神到丰富资源，缺的不是基础，而是将流量转化为活力的钥匙。

　　江苏“苏超”联赛（江苏省城市足球联赛）以18万现场观众、亿级线上流量及“一张门票撬动周边消费”的现象级热度出圈，为赛事经济树立了新标杆。作为冬奥之城，张家口拥有国际一流的赛事场馆和丰富的户外资源，政府持续发力赛事经济，今年崇礼168超级越野赛再创佳绩，专业认可度不断提升。然而，在迈向更广泛的“现象级”引爆点上，仍有提升空间。

　　业内人士坦言：“我们的资源禀赋和专业赛事组织能力有目共睹，基础扎实，也带动了部分本地消费。但如何将专业影响力高效转化为全民参与热情和更广阔的消费动能，是下一步的关键。”这并非否定现有成绩，而是指向资源潜能更深层次的转化与释放。

　　“苏超”的核心是将赛事流量深度嵌入城市消费链，让观赛本身成为一场“城市消费旅程”。对比而言，张家口的赛事潜力仍有挖掘空间。业内专家指出，“赛事+文旅”联动可进一步强化，需将专业比赛更自然地延伸至餐饮、住宿、景点等多元消费场景，打造更便捷、更具吸引力的“一站式体验套餐”；大众化触达与营销需创新发力，在专业宣传基础上，可更多运用社交媒体、打造热门话题，提升在普通市民和泛体育人群中的感知度与参与欲，激发增量市场；还需打通各方资源，构建更顺畅的消费转化平台，如推出数字化“赛事消费通票”，让参与者乐于停留、多场景消费。

　　让体育的温度真切融入普通人的日常生活，或许是点燃全民热情的关键。专家建议，可通过广场舞、健步走等低门槛活动渗透日常，让运动成为邻里社交的新纽带；在社区、学校、企业开展匹克球、亲子马拉松等轻量化赛事，打破专业赛事与大众生活的壁垒。同时，挖掘城市“金角银边”，利用闲置空地建设智慧健身点，打造“15分钟健身圈”，让市民推门见绿、举步享健。当体育成为日常习惯而非节日狂欢，全民热情方能扎根生长。

　　若能在深度整合与广泛动员上取得突破，张家口完全有潜力让每一场精彩赛事，都成为带动全域消费活力的“现象级”契机。这，将是从“强项突出”迈向“全面引爆”的新征程。（记者 王映华 通讯员 周大伟）