小屏幕连接大市场，张家口宣化全力打造电商兴农“强引擎”

　　“家人们，欢迎来到御食园直播间！咱们这里的农产品货真价实，价格也实惠！”“今天给大家带来的是张家口本地特产——从藜麦到口蘑、从黑豆到杏扁，每一款都是绿色健康的好物。”

　　走进宣化般若直播电商基地，一场场火热的直播正在进行，直播间里人气爆棚，主播耿先生正与网友热情互动，将一款款本地农产品推向全国。

　　近年来，宣化区以电商产业为抓手，通过政策引导、科技赋能、产业融合、基建升级、人才培育多维发力，推动电商与农业、物流等深度融合，不断提振新生产力，为区域经济高质量发展注入强劲动力。

　　从土特产到品牌“出圈”

　　2020年，河北般若文化传媒公司在宣化投资500余万元打造该基地，几年来不仅为知名企业提供直播代运营服务，也与本地农产品企业开展深度合作，助力“农产品出村进城”。

　　2024年，般若直播基地又先后注册了“垣臻味”等系列商标并成立张家口垣臻味农业科技有限公司，以实现本土农产品从田间到云端的目标。为此，般若和张家口众多优秀农产品企业合作委托代工产品，通过线上和线下双赛道实现自有品牌迅速占领市场。

　　为推动电商+农业的深度融合，宣化区打破传统产业边界——今年网上年货节期间，熙缘坊纺织品公司借助祁隆直播间实现销售额125万元；河北京西宣府电子商务有限公司参加北京菜篮子、绿色张家口暨北京新发地张家口市农副产品加工企业及农产品展销会，收到良好的经济效益。

　　销售额3800万跑出新增量

　　电商作为“破圈”互联网的中坚力量，宣化区一直在探索符合本地实际的新路径，试图通过搭建资源对接平台，强化品牌培育与供应链优化，实现企业、平台、消费者多方共赢。

　　目前，宣化区线上农副产品销售企业11家，在售农副产品线上线下共计50余种，主要涵盖果蔬、杂粮、肉、蛋、奶、粮油等；物流园区、企业20家；国有电商平台1家，初具规模的电商企业8家；从事电商业务的企业及个体工商户39家。

　　为了让各类平台“跑得更快”，区商务局组织团队先后奔赴肃宁、涿鹿“取经”，把外地的直播带货、数据分析经验“搬”回来。如今，宣化区的电商平台不仅帮农户卖产品，还能为他们提供从包装设计到物流配送的“一条龙”服务。今年以来，规模以上电商企业销售额累计达3800万元。

　　下一步，相关部门将通过平台，开展多样化、多层次的电商培训，丰富人才储备。同时，进一步挖掘宣化区“牛奶葡萄、刘家窑西瓜、深井驴肉”等品牌农产品卖点，提升农产品附加值与市场竞争力。

　　打通物流“毛细血管”

　　物流业是现代经济社会的“毛细血管”，宣化区从物流体系建设和成本管控两方面，不断加强其基础设施建设工作。

　　深化与宣化区邮政公司的合作，依托“县—乡—村”三级物流体系，确保服务触达每一个角落，全面实现快递进村，即使是最偏远的村落，也能实现电商包裹“收进来、送出去”，让本地特色产品轻松对接市场。据悉，邮政“919农品节”期间，区商务局筛选并推荐金源牧业、精科农业、张源食品三家企业入驻邮政自有平台“邮乐网”。届时，有机蔬菜、奶、牛肉、醋等20余款商品将同步开售，供客户选购。

　　为打破分散运营壁垒，实现资源集约化和规模效应。全区将整合闲置资源，打造物流“仓储共配”中心，引导民营快递企业集中入驻，实现统仓共配，使得人、车、仓、机的利用效率最大化。

　　科技赋能“今朝”智慧

　　8月22日，“今朝”A P P安卓内测版正式上线。其全链路可视化溯源体系重塑了农产品消费信任链，为智慧农业成果惠及群众提供了重要平台。宣化区对此积极响应并召开全域农业感知网络建设推进会，邀请精科、金坤、老庄鱼等15个农业企业负责人参加会议。

　　借此机会，宣化区以“示范先行、技术支撑、全域覆盖”为路径，全力推动农产品入驻。区商务局对种植、养殖结构，农业增加值、新旧销售模式开展大摸底，努力做到“人、地、产、销、牌”清楚到位。同时，该局还积极发展智慧农业试点企业，力争早日打造全域农业感知网络示范点，为农产品可追溯做出样板，形成数据服务一条链，力争让好产品全年“在线”。

　　从自有品牌“破局”到科技赋能“提质”，从本地好物“出圈”到物流“提速”，宣化区的电商发展还在继续。如今，走在古城的城市田间，总能看到这样的场景：老农们学着开直播，年轻人忙着打包发货……数字经济的种子正在这片土地上生根发芽，结出“甜蜜果实”。　　（杜宏锦   闫宗春）