怀安出圈记：当农业大县闯入电商赛道

　　电商是推动农业升级、农民增收、农村振兴的重要抓手。

　　近年来，怀安县电商产业依托“产业+电商”发展模式，初步形成“政策引领、基地承载、物流支撑、品牌驱动、人才赋能”发展格局，通过积极推动电商产业高质量发展，着力形成可复制、可推广的“怀安模式”。

　　夯基础：撑起“四梁八柱”

　　怀安县居晋冀蒙三省交界，处于北京“一小时经济圈”和晋冀蒙（乌大张）长城金三角经济合作区，形成高速公路、国道、铁路等多元化交通体系，拥有推动电商发展的交通基础，农作物种类丰富、品质优良，拥有发展电商的农产品产业链基础。近年来，怀安县紧紧围绕“电商兴县”战略目标，以打造“河北地区电商产业高地”为核心，围绕强化政策落地、加快项目建设、深化政企合作、打造典型示范等方面持续发力，全面推进电商产业发展。

　　问渠那得清如许，为有源头活水来。产业的蓬勃发展离不开政策支持与助力，为全力支持电商产业发展，怀安县出台一系列发展扶持政策，为电商产业生根发芽枝繁叶茂注入“源头活水”。该县进一步完善组织领导机制，成立以县委、县政府主要领导为双组长的电商产业发展领导小组，设立电商产业推进工作专班，统筹发改、商务、财政、农业农村、乡镇等多部门协同发力，形成“专班制”工作模式，筹备组建怀安县电商服务中心事业机构。同时出台扶持政策，完善《怀安县扶持电商产业发展若干政策措施》，明确在人才引进、品牌培育、物流补贴、场地支持等十三个方面的具体扶持举措。

　　持续加强基地建设与运营。该县依托怀安县综合客运枢纽站，打造总面积2.2万平方米的张家口市电商产业基地，由张狮安好公司运营，涵盖商业服务、企业自营、产业孵化三大功能板块。加强企业招引与孵化。截至目前，基地已报名入驻电商企业38家，全县注册互联网销售市场主体235家，企业163家，带动就业223人，今年1至8月累计销售额完成2500万元。

　　夯实物流与供应链体系建设。由张狮安好公司牵头，实现全县电商快递单价1公斤1.7元、3公斤2.7元，同比降低物流成本40%，全县电商企业可依托电商产业基地享受大客户价格发货。推动怀安京西物流园张家口中心项目建设，项目总投资4亿元，包括建设冷链车间1.07万平方米，同步配套市级质检服务站点，与申通快递公司达成运营合作，进一步降低快递物流价格、优化快递时效性。 

　　持续推进品牌培育与推广。围绕柴沟堡熏肉、怀安羊肉、怀安豆皮及特色农产品，推出“怀安羊肉 好在鲜嫩”区域公共品牌。举办“电商直播大赛”“乡村短视频评选”“电商消费场景汇”等活动，2024年网络零售额达1.7亿元，同比增长13%。今年1至8月网络零售额达1.2亿元，同比增长6%。

　　重引领：发挥“头雁效应”

　　8月22日至24日，北方（张家口）电商产业发展大会在位于怀安县的张家口市电商产业基地举行。大会取得了多项成绩，为全县电商产业的发展指明了方向。

　　大会期间，中国首家卫星溯源，覆盖生产——流通全链路的《今朝》APP正式上线，重塑了农产品消费信任链。张家口市今朝科技发展有限公司落户怀安，其旗下的今朝APP接入溯源系统、仓储物流系统、支付系统，由市级监管部门对产品进行监测把控并出具检测报告，重新定义了电商消费场景。同时，石狮市网商协会与张狮安好电商网批运营基地签署产销合作协议，此次合作将推动怀安县与石狮市电商产业协同发展，实现互利共赢……

　　“头雁”领航助推产业振兴。2024年3月，怀安县参照宁夏盐池电商发展模式引进成立张狮安好网批运营基地，以该公司为龙头，按照“龙头企业+基地孵化”模式，推动县域电商产业发展。

　　一年来，“张狮安好”聚焦供应链升级，着力构建张家口“今朝溯源优品”供应链体系，建立选品与标准中心，制定《今朝溯源优品准入标准》，从源头把控品质、包装、品控和售后，实现供应链全面优化。打造公共云仓与物流中心，利用规模优势，进一步整合物流和商家资源，优化一件代发及各县域仓储、订单等集约化服务，持续降低企业物流成本。

　　一年来，“张狮安好”通过实施“全域营销振兴”计划，持续拓展市场渠道。运营“今朝溯源优品店铺”多官方平台店铺矩阵，作为品牌宣传主阵地。同时，协助优质企业在主流平台开设店铺，形成“1个今朝官方主店铺+N个企业店铺”的传播矩阵。建立“达人合作基地”，吸引全国头部达人前来溯源助农直播，并为其提供一站式选品和落地服务。常态化举办“张家口直播节”“今朝产业带溯源直播节”“乡村振兴直播大赛、短视频大赛”等IP活动，制造营销热点，有效带动怀安县优质农特产品销售。

　　育人才：注入“源头活水”

　　9月21日，张家口电商产业学院首期中职培训开班仪式在县职教中心报告厅举行。本次培训班从9月22日开始，9月28日结束，共有46名赤城县职教中心学生参训。本期培训旨在依托张家口电商产业学院的优质教学资源和产业实践平台，帮助参训学员系统掌握电商运营、直播带货、短视频营销、数据分析等前沿知识和实用技能，为大家打开一扇通往广阔数字世界的大门。

　　电商产业的竞争，归根结底是人才的竞争。在数字浪潮与乡村振兴的双重机遇下，怀安县以“张狮安好”为平台，通过开展直播电商培训培养专业电商人才，实现从“电商培训班”到“电商产业学院”的深度孵化，以“电商人才链”锻造“现代农业产业链”。

　　在培训中，“张狮安好”注重课程体系分层化，设计基础班+进阶班两套课程体系，满不同阶段人才培养和不同群体需求。注重师资队伍多元化，组建“一线主播运营老师+平台官方”的复合型师资库。定期举办电商人才培训及平台特邀商家培训会。注重实践教学常态化，推行“实训基地+项目实战”模式，将课堂直接设在直播间和供应链选品中心。注重就业通道一体化，建立“人才档案库”，对结业学员提供跟踪服务，推荐入驻平台或到本地企业就业。

　　从“刷视频”到“做直播”，如今，越来越多的怀安年轻人正逐渐掌握电商的“新技能”，成为乡村振兴的“新力量”。怀安县就业服务中心主任李勇介绍，该县持续加强电商人才培养，累计培训学员127人，基地吸纳大学生就业16人。同时积极推广社会化培训，截至目前累计培训22期，1188人，直接转化就业223人。积极重组怀安县电商协会，推动行业自律与资源整合，初步形成“培训+直播+供应链+物流”一体化生态闭环。（郝大钊  高景山 肖海宁 宗均恺）