喜见从“一季热”转向“四季火”

　　王棣

　　目前，2023-2024雪季已进入尾声。据崇礼区文旅局消息，截至3月31日，该区2023-2024雪季已接待游客442.32万人次，实现旅游综合收入52.56亿元，均再创新高。即将落幕的雪季是我市后奥运时期第一个完整运营的雪季，两项指标再创新高，足以说明冬奥效应的持续火热，充分彰显了“冬奥城市”的精彩魅力，也为我们深入发展后奥运经济注入了信心和动力。

　　“火热”的雪季，是张家口充分利用冬奥场馆、基础设施和冰雪、文旅等资源，精心谋划创新思路，科学制定战略规划，着力推进后奥运经济发展的直观体现。作为我国最大的滑雪聚集区之一，北京2022年冬奥会圆满落幕后，我市适时推进冬奥场馆适应性改造，接连举办各类专业赛训和大众冰雪活动，不断拓展经营业态，实现了冬奥场馆和滑雪场所常态化运营的同时，也通过各类软硬件提质工作，持续提升滑雪旅游综合服务水平，让广大游客充分体验到冬奥赛事举办地的一流服务和冰雪激情。

　　春雪渐消，“封板”在即，各大雪场运营方也在着力推动“冰天雪地”向“绿水青山”无缝衔接，加快实现“一季热”向“四季火”转变。立足冰雪旅游奠定的口碑效应和客群基础，深入挖掘春夏秋三季资源，不断推动体文旅融合发展，正在成为行业共识。放眼本地，从近两年冬奥场馆推出的研学游学、越野比赛等文体项目，到大型滑雪场推出的夏季避暑、山林音乐节、马拉松等赛事活动，无不是在立足生态和品牌优势的基础上，围绕游客需求不断探索“新玩法”的有力实践。在文体旅融合发展的趋势背景下，推动经营链条不断延伸，还需深入发力。

　　刚刚过去的冬天，东北文旅“火爆出圈”，对于拥有相似资源和市场条件的张家口而言，推动全季旅游提质增效，不妨有所借鉴。无论是推进基础设施更新，完善文旅服务举措，还是精心打造文旅IP，引领话题热度、实现全民动员、树立良好形象，抑或是真金白银提振文旅消费、重拳出击狠抓市场秩序，种种需求侧精准、供给侧发力、产品端创新、渠道端变化的良策善治，都在游客数量和消费规模的提升中得到了有力印证。紧紧把握雪季热度的溢出效应，以绣花功夫和空前力度拓展文旅业态、提升服务水平，满足游客需求，这个春天，我们仍然大有可为。