激发消费活力，助推文旅融合“加速跑”

□王棣

崇礼各大雪场迎来雪季尾声，四季运营模式正在无缝切换；永定河流域春暖花开，京西旅游大联盟成立，京津冀北京·张家口（怀来）旅游专线即将开通；围绕冬奥冰雪、草原生态、红色研学等6大主题，我市推出20条文化旅游精品线路……游客纷至沓来，体验冰雪激情，共赏春日美景，开年以来，张家口市旅游市场加快复苏，为经济发展注入了十足活力。

旅游一夜兴，市场百业旺。疫情防控进入新阶段后，大众文旅消费需求得以极大释放。张家口坐拥丰富旅游资源，手握冬奥城市品牌，时逢京张体育文化旅游带建设之机，在旅游市场强势崛起的当下，推动文旅产业向更高质量、更深层级发展，是拉动消费、促进就业、提振经济的必然选择。

近段时间，一句“这么近、那么美，周末到河北”，给无数人留下了深刻印象。伴随我省文旅品牌建设的深入推进，诸多文旅部门及相关从业者化身“文旅推荐官”，通过各种渠道展示家乡风土人情，推介全市文旅品牌。同时，发放文化惠民卡、体育消费券，对旅客包车实行周末免通行费等政策接连送出福利，进一步降低旅游成本，提升游客吸引力。随着旅游高峰到来，期待更多惠民便企的实际行动接连发力，吸引更多游客走进“这么近、那么美”的张家口。

如今，旅游业正由单纯观光向着提供综合型度假服务转型，坚持文旅融合，覆盖全域全季，已经成为产业发展的新趋势。张家口自然风光壮美、历史文化丰富，冰雪文化、红色文化、长城文化等特有的地域文化熠熠生辉。做好宣传铺垫、提高服务质量的同时，还需要坚持走好以文塑旅、以旅彰文之路，充分挖掘和利用人文资源，通过制度、技术、产品创新，不断丰富业态、开发精品、改善环境，把更多文化内容、文化符号融入旅游消费全过程，让游客在饱览美景、休闲娱乐中体味文化韵味、收获精神满足，从而实现高品质消费和多样化服务的互促互进。

当然，实现这一目标离不开坚持不懈地自我提升，从转变思维理念到落实具体任务，从优化资源供给、公共服务到推动宣传营销、项目招引，把文旅融合发展的每一步走稳走好，不断激发产业发展的澎湃动能，文旅消费就能在扩容提质中一路长虹。