为网络主播校准前行方向

□王棣

　　近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，针对网络主播从业行为中存在的突出问题，从正反两个方面规定了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中应当遵守的行为规范和要求。这一规定为网络主播从业行为提供了标准和规范，一些被诟病许久的直播行为被明令禁止，对于促进网络直播行业健康发展，有效保护各方合法权益，都将起到筑堤护航的积极作用。

　　互联网时代，流量经济大行其道，网络直播行业方兴未艾。网络主播作为一项新兴职业，凭借门槛低、成名快、收入高的相对优势，吸引着无数人涉足其中。但是，在激烈的市场竞争下，一些主播为了获得流量，赚取利益，不惜逾越法律规定和道德标准，从扮丑卖弄到刻意炫富，从言语庸俗到表演低俗，从传播谣言到恶意炒作，从制假售假到偷税漏税，种种拉低公众认知下限、违背公序良俗的直播行为，赚来了眼球却污染了眼睛，获得了利益却失去了信誉。也有不少人担忧，污浊的网络直播风气正在对下一代产生不利影响。

　　在人人皆可直播的当下，以法治手段及时遏止行业乱象已成共识。《网络主播行为规范》既从正向规范方面明确了网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面的职责义务，也列举了31种违规行为，明确了监管部门和网络平台、经纪机构的管理权责。能否早日看到实际效果，就要用执行力说话，以威慑力亮剑。具体到地方层面，就要在履行责任、落实规定、严格执法等方面拿出有力举措，为网络主播定好规矩，指明方向。

　　事实上，当前的网络直播市场正在迭代升级，相比洗脑式、表演式的营销话术和低俗无趣的出格举动，更多观众更加倾向于从直播中获取有用的信息、寻求情感的共鸣、获得真正的实惠。如今，许多网络主播早已在树立形象、丰富内涵、传播理念、提升服务等方面作出了改变。需要更多网络主播明白的是，大浪淘沙之下，爱惜自身羽毛，维护行业环境，与群众正向积极的精神文化需求双向奔赴的主播，才能真正笑到最后。而依然固守哗众取宠“赚快钱”的做法，不仅会在法律和制度的高压线上“触电”，更会淹没在行业转型升级的洪流之中。