让奥运场馆的“金字招牌”持续闪亮

○王棣

　　张家口崇礼奥林匹克公园和冬奥村，是北京2022年冬奥会和冬残奥会张家口赛区的标志性场馆。融合中国传统文化元素的“雪如意”“冰玉环”，彰显科技、人文、绿色内涵的冬奥村，服务专业赛事的竞赛场馆和媒体中心等，是张家口市重要的奥运遗产，也是人气超高的旅游目的地和活动举办地之一。在发展后奥运经济的过程中，其服务载体和客群吸引作用十分显著。

　　“三场一村”特色鲜明、 功能齐备，兼具服务大众活动和专业赛事的特点，为融合发展体育文化旅游产业奠定了良好基础。从场馆运营方的赛后利用和发展思路来看，通过政府引导，市场化运营，引入龙头企业，培育壮大专业赛事、会展节演、康养度假、研学培训等一系列服务业态，推动场馆功能充分高效利用。在建设京张体育文化旅游带的战略加持下，随着相关服务业态在“三场一村”布局落地，也将促进产业链延伸和优势项目聚集，带动基础设施建设和群众就业创业质量持续提升，进而实现冬奥遗产综合利用效益最大化。

　　让奥运场馆在冬奥会后继续绽放新的魅力，是冬奥遗产可持续利用的题中之义。日前，2022（第二届）京张全季体育旅游嘉年华在崇礼区盛大举办，各类活动丰富多样，串联奥运场馆和崇礼美景，从八方游客和户外运动爱好者热情参与的场面中不难看出，用好冬奥效应，做强做精服务，更好满足不同群体的体育文化旅游需求至关重要。对于“三场一村”而言，立足不同场馆特点，在服务专业赛事的同时，让每个奥运场馆和功能集群都能找到自身独特的发展定位，在文旅休闲、全民健身、会议会展、演出庆典等领域创造具有鲜明特色和竞争力的产品和业态，奥运场馆的“金字招牌”才能在群众和市场的检验中持续闪亮。

　　从积极面对公众开放，到打造精品赛事体系，再到探索全季运营、多业态发展，张家口的几座冬奥场馆已经在赛后利用的新赛道上鸣枪起跑。把群众冰雪运动热情保持下去，把文化旅游产品丰富起来，让优质服务和专业运营吸引更多人气，聚集更多资源，将科学思路举措加快变为具体发展成果，后奥运经济中的奥运场馆综合利用篇章必将精彩纷呈，值得期待。