品牌是竞争力生产力

○春风

　　日前，山东省青岛市决定将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”，在全国城市中，青岛是首个以人大常委会决定的形式设立品牌日的城市；湖北省宜昌市也将“中国品牌日”所在周设立为宜昌城市品牌推广周。设立“品牌日”“品牌周”目的就是唤醒和强化企业品牌意识，在全社会营造重视品牌、打造品牌的浓厚氛围，发挥好品牌引领作用，助推高质量发展。青岛、宜昌的做法值得我们学习借鉴。

　　品牌就是生产力竞争力，品牌营销推广已经成为企业市场竞争力的关键途径之一。总体上看，我市一些企业与发达地区相比，营销意识不够强，品牌意识较差。就拿白酒来说，一瓶衡水老白干，通过品牌战略的不断升级，不仅提升产品的影响力，而且成为城市代言。我市白酒业发展多年，大部分小打小闹、做不大做不强，产品走不远，只在本地打转转。原因很多，有主观原因，也有客观原因，企业市场观念营销策略跟不上，不善于营销，不注重打造品牌；有关部门培树企业品牌意识不强，扶持引导力度不够等等。如何打造强品牌、好品牌、特色品牌，应该成为我市各企业和有关部门认真思考的问题。

　　打造品牌，产品质量是第一位的，产品品质决定了企业是否能行稳致远，企业不仅要精益求精生产出用户喜欢适用跟得上潮流的好产品，而且还需要在营销推广上下功夫，实施营销战略，通过多种形式宣传推广产品，持续提升品牌影响力。打造品牌还需立足时代，持续创新，不断满足消费者的多元化需求，大力推进技术创新、产品创新、管理创新、商业模式创新、营销创新，深挖品牌文化内涵，创新品牌文化传播。政府部门要实施品牌战略，优先支持、重点扶持品牌，大力培育战略性新兴产业品牌集群，最终目的是实现品牌与目标市场的有效对接，打造立得住、传得开、叫得响、可持续的品牌，这样的品牌才有竞争力，才出生产力，才能更持续长久。