被“冰墩墩”带火的吉祥物

　　作为北京2022年冬奥会吉祥物的冰墩墩，究竟有多火，相信所有人已经深刻体会到了。且不说冬奥会举办期间，线下商店排队上千米开门就售罄，官方旗舰店一经发布就 “秒空”，还有朋友圈里“一墩难求”的盛况，就连现在冬奥会已经闭幕，特许经营店的订单最快一批能到货的“冰墩墩”仍然排到了三月下旬。本届冬奥会，吉祥物“冰墩墩”是当之无愧的顶流。

　　“顶流”的诞生让特许商品行业的参与者们激动万分，也引起了人们对吉祥物莫名而来的强烈的抢购心理。

　　比如今年下半年将在杭州举办的第19届亚运会，吉祥物一共有三个，分别叫“宸宸”“琮琮”“莲莲”，除了不同高度的公仔，还有水杯、钥匙链等周边产品。“冰墩墩”火爆之后，杭州亚运会吉祥物的所有产品，从线下到线上也突然被抢购一空。因为距离亚运会开幕还有不到200天，所以吉祥物的储备量并没有达到峰值，自然也禁不起这般突如其来的抢购风潮。杭州亚运会官方旗舰店的客服无奈地告诉记者：“因为备货量不够，加上春节工厂休假，以及后来部分工厂虽然复工，但是需要先安排生产‘冰墩墩’的订单，所以杭州亚运会吉祥物的补货一直很慢。”客服也表示，请耐心等待，现在距离亚运会开幕时间尚早，三月底后生产会逐步恢复正常，不会“一物难求”的。

　　同样被体育盛会带火的还有城市吉祥物。所谓城市吉祥物就是一座城市的卡通形象代言。例如福建省福州市有“榕城”雅号，后来城市运动会的吉祥物“榕榕”就成了该城市的经典代言。从去年到今年，我市也不甘落后，崇礼区设计开发了自己的城市吉祥物———金花鼠“冲冲”；万全区为自己的城市吉祥物起名———“全仔”，还有桥东区北动漫团队创作的献礼冬奥动画片《冰嘎哒》中的“冰嘎哒”“吼吼”等动漫形象，也设计开发了公仔、T恤等周边产品。这些设计，本是尝试与探索，但“冰墩墩”爆火之后，广大市民仿佛发现新大陆一样，对这些“我们身边的吉祥物”产生了浓厚兴趣，也刮起了抢购风潮。目前“冰嘎达”“冲冲”都被抢购一空，处于严重缺货状态。

　　这究竟是一股说退就退的热潮，还是会逐步演变为持久的文化魅力？记者不得而知，也不想预测。因为不管怎样，“冰墩墩”火爆的背后是全世界对中国传统文化的认可，是我们自己对本民族文化的自豪，那么同理，被“冰墩墩”带火的其它“吉祥物”的设计、开发、火爆的背后，都蕴含着文化上的认同，而非仅仅“可爱”而已。也许，这是一届盛会、一个城市走向更广阔天地的最受人喜欢的“大使”。(记者 王宸胤)