好评中国丨在乡村“游”中实现产业“兴”

□张京峰

乡村旅游作为连接城乡、激活乡村资源的关键纽带，正成为推动乡村产业振兴的核心力量。这片“没有天花板的生态乐土”不仅承载着人们对自然与乡愁的向往，更通过资源集聚效应虹吸全国游客与社会资本，为乡村发展注入强劲动能。

从发展现状来看，乡村旅游的热度已形成规模效应。据住房城乡建设部统计，今年上半年，8155个国家级传统村落和5028个省级传统村落吸引游客超过2.93亿人次。全国各地的乡村用发展旅游的方式集聚能量，在乡村产业振兴的“百花园”中实现了从“沉睡资源”到“活力资产”的转变。

传统村落凭借文化活化、政策扶持的双重优势，形成带动乡村旅游发展的示范效应。一方面，传统村落自带独特的资源禀赋，既有历史悠久的古建民居作为“物理载体”，又有独具特色的风俗民情作为“文化内核”，为旅游开发提供了天然基础；另一方面，地方政府的高度重视、系统开发和全力宣介，叠加前卫文化创意与大众休闲需求的结合，让传统村落持续焕发新生。具体而言，游客可以在湖南省永州市江永县兰溪瑶族乡勾蓝瑶村，通过瑶寨民居参观、民俗演出沉浸式感受民族文化；也可以在邵阳市隆回县白水洞村，购买“花瑶花”传统民族文创IP的扎染围巾……传统村落通过带动相关配套产业提质发展，从而吸引更多游客，进而形成良性发展循环，不仅为传统村落自身注入活力，更为全域乡村旅游发展提供了可复制的经验。

在此基础上，乡村旅游需进一步以点带面、立足实际，构建差异化发展格局，推动乡村旅游从“点状突破”到“全域振兴”的跨越。文化是乡村的根与魂，挖掘特色文化、延展文化故事是吸引游客的核心抓手，正如湖南省邵阳市新宁县马头桥镇坪山村，正是通过深入研究北宋谏议大夫周仪的历史事迹，传承耕读文化精神，并探索“共建共治共享”的治理新模式，让文化成为吸引游客交流学习的“磁石”。

生态是乡村的“真实底色”，在保护中探索绿色发展路径是可持续发展的关键，比如浙江省杭州市余杭区黄湖镇青山村，以“绿水青山”为发展基底，通过完善生态保护制度、形成全民保护共识，打造“绿水青山—生态产业—强村富民—反哺生态”的闭环模式，既守护了生态资源，又通过旅游吸引社会资本；湖南省娄底市新化县的紫鹊界梯田，以壮美的农业生产绿色景观让无数游客心驰神往，进而带动当地民俗产业、餐饮行业遍地开花。

而产业作为联动各要素的“纽带”，正是通过文化与生态的差异化资源赋能，让乡村旅游从单一“观光”转向多元“体验”，最终形成全域振兴的发展合力。

本质上，乡村成为新旅游目的地，源于人们对自然本真的向往、对乡愁记忆的认同，是人们对种子破土的好奇、对蓝天碧水的追寻、对乡愁乡音的共鸣。未来，以乡村旅游为桥梁，既能持续连接城乡区域协调发展，更能让乡村的生态优势、文化优势转化为产业优势，为乡村产业振兴注入源源不断的活力，让乡村真正成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的振兴沃土。