央广财评|2.27亿人次流动！“新中式”国潮风靡端午 激发假日消费新活力

一年一端午，一岁一安康。今年端午假期，各地结合传统习俗和季节特色，打造“新中式”消费热点，举办粽子文化节、龙舟民俗赛、古风市集、非遗展示、汉服体验等活动……传统民俗与旅游紧密结合，旅游新业态、新模式如雨后春笋般出现，成为消费市场不断升温的缩影，释放出“假日经济”消费新活力。

端午佳节，民众出行热情浓，走亲访友、外出游玩需求叠加，车流人流迎来高峰。交通运输部数据显示，端午假期首日（6月8日）全社会跨区域人员流动量超2.27亿人次，环比增长20.9%。相关旅游平台数据显示，端午假期期间，国内大城市群之间航班需求量大；周边游预订量同比增长20%。

各地举办丰富多彩的民俗文化活动，打造“新中式”消费热点，是今年端午节一大亮点。湖北宜昌推出“国潮端午”盛宴，在端午游园会，汉服巡游、龙舟体验、夜游等活动。在广东佛山，非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”吸引了海内外游客，“一鼓过三弯”，处处皆惊险，让观众现场感受非遗之美，此外，苏州传统戏曲、福建采茶文化、云南非遗扎染等民俗体验项目热度持续升高……国潮风在传统佳节中大放异彩。相关旅游平台数据显示，传统民俗不仅吸引了国人，也吸引了更多外国游客前来体验，端午入境游预订量同比增长115%。

在假日经济的带动下，餐饮、娱乐等消费也在节节攀升，消费平台数据显示，端午假期全国日均生活服务线上消费规模较2019年同期增长达69%。截至6月10日14时，2024年端午档档期(6月8日-6月10日)总票房已突破3亿元。

节日消费是观察经济的重要窗口，出行、旅游等端午消费升温，折射出经济的热力与活力。今年以来，商务部统筹推进“2024消费促进年”，推动消费动能持续释放。今年1-4月，社会消费品零售总额15.6万亿元，同比增长4.1%。在五一、端午等假日的带动下，各地开展丰富多样的系列活动，推动消费持续扩大，消费新场景、新业态、新模式不断涌现，消费空间不断拓展，市场活力不断释放，为今年全年实现经济回升向好打下了坚实的基础。