近日，网红圈出现“小型地震”，以王红权星为代表的多名百万级网红全平台账号被封号、禁言。网友总结，他们有一个共同特点：频繁展示奢侈的生活方式。
与之相对应的是，5月15日，多平台发布不良价值导向内容开展专项治理公告，针对近期网络上出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题，各平台从严打击，倡导理性、文明的消费观和价值观。近年来，炫富已然成为一个网红新赛道，从王红权星到鲍鱼家姐，他们刻意迎合一些人对富贵的想象，在网上展示令人惊掉下巴的奢侈生活。比如王红权星的视频，以满墙的名牌包包、各式各样的帝王绿翡翠珠宝为元素，以出入奢侈品牌众星捧月、扫货各大拍卖行从不手软为剧情，以在“北京某小区有7套房”“全身没有8位数不出门”为标签，堆砌出一种极致人生，简直把高傲和奢华尽数体现。这为他们积累了大量粉丝，王红权星的抖音账号拥有粉丝430余万，鲍鱼家姐也有200多万粉丝。只是，这种奢豪的展示丝毫经不起推敲，其从形式到内容都充满着浓浓的设计感，用粗俗的意象堆叠出满屏的珠光宝气，形成强烈的视觉刺激，目的是震撼镜头前的人。尤其炫富网红们的生活是如此“千篇一律”，无外乎帝王绿翡翠、鸽子蛋钻石、限量款豪车等扯眼球元素，这很难不让人怀疑背后是否有剧本的影子。难怪网友一针见血地调侃，网红人均法拉利，车企知道自己卖了这么多吗？且不论真富假富，关键还是他们选择的网红赛道——对炫富纯粹而极致的痴迷，对财富直白而低级的崇拜。这种夸张式的传播，极端式的渲染，无形中传递着一种非常糟糕的价值观：生活的意义、工作的价值、人生的追求，通通都可以让位于纸醉金迷。哲学家西美尔曾言，金钱是通往最终价值的桥梁，但人不能栖居在桥上。炫富网红以穷奢极欲的享受、挥金如土的日常作为生活的全部，显然是本末倒置，这不仅是迷失自我，也是误导粉丝。其实，在此次多名网红被封号前，类似沉迷一夜暴富的幻想，已遭致社会的反感和担忧。这种担忧与相关部门的治理是同频共振的。今年1月，“清朗·2024年春节网络环境整治”启动，其中就提到整治“鼓吹炫富拜金、无底线追星问题”等；今年4月，为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，再次点名“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。这些行动无疑给行业传递出清晰的信号，炫富网红“此路不通”。由此也应该读懂，网红作为一个面向公众、具有一定影响力的个体，既然希望获得流量、成为有一定网络曝光度的公众人物，就绝不能煽动拜金风气、挑战治理红线。追求生活本真才是人生要义。无论网红还是大众，都应该清醒理性一点。镜头前的，不能在利益蛊惑之下，挑战社会共识与主流期待；镜头外的，也应擦亮双眼，不轻信刻意打造的人设，被浮夸的话术所带偏。生活自有自己的逻辑，戏剧化的展示、空洞化的价值，终究只是一种表演罢了。
编辑：雷伟
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