长城观察丨“五一”假期文旅火力全开 热门与小众齐飞

　　河北经济日报记者 吴新光

　　今年“五一”假期，各大景区景点文旅消费活力迸发，各地迎来出游热潮，越来越多的人选择走出家门，观美景、赏民俗、看演出、品美食，乐享消费新体验。

　　有关专家表示，“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，游客更注重“体验感”而非“刷景点”。

　　“五一”假期期间，众多游客来到成都杜甫草堂参观游览。河北经济日报记者 吴新光 摄

　　长线游爆发 热门城市景区依旧火爆

　　三星堆博物馆里，看到神秘的青铜面具、造型奇特的青铜神树，心灵受到强烈震撼；杜甫草堂中，漫步古朴的庭院，感受诗圣当年的心境；在成都大熊猫繁育研究基地，看着憨态十足的大熊猫，感觉心都要被萌化了……“五一”假期4天四川游，石家庄市民赵先生一家感觉不虚此行。

　　“游客太多了，虽然没有看到熊猫界的顶流‘花花’，但是看到了散落于山林之中的几只大熊猫，有的在剥竹笋，有的在蹭痒痒，有的趴在栖架上睡觉，简直萌翻了。”赵先生的女儿非常喜欢大熊猫，旅游第一站就选在了成都大熊猫繁育研究基地。在这里，除了大熊猫，他们还看到了小熊猫，看它们在绿野里穿梭，在林木间跳跃，恍若精灵。

　　在成都大熊猫繁育研究基地，一只大熊猫在剥竹笋，引得众多游客驻足拍照。河北经济日报记者 吴新光 摄

　　川剧体验、泡大碗茶、老成都采耳、美食颇具吸引力。在成都，赵先生一家穿梭于宽窄巷子，品尝着地道的成都小吃，龙抄手、钟水饺、担担面……每一口都让他们陶醉其中。

　　2025年“五一”假期，旅游市场再次迎来了爆发式增长，长线游、跨省游、深度游成为旅游市场的重要引擎。携程平台上，北京、上海、重庆、杭州、武汉、成都、南京、广州、深圳、西安入围“五一”首日国内热门目的地前十名。这些城市中标志性景点人潮汹涌，部分景区甚至采取限流措施。

　　北京环球影城、上海迪士尼、西安大唐不夜城等这些头部景区热度居高不下，部分场馆如陕西历史博物馆、故宫博物院门票提前一周售罄。重庆洪崖洞、敦煌莫高窟、黄山风景区等依托历史文化与自然景观，日均客流量超10万人次。

　　长线游、跨省游爆发，究其原因，河北经贸大学旅游学院院长孙振杰认为，“五一”假期5天连休为长线游提供了时间基础，再加上部分群体“请4休11”拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单。在经历过特种兵式旅游的疲惫与拍照打卡的审美疲劳之后，游客们的旅行心态更加成熟，不再盲目跟风，而是偏好深度体验和慢节奏的旅程安排。

　　创新场景 省内游服务“宠客”

　　悠扬的萨克斯风、灵动的钢琴旋律、绚烂的焰火秀，西方浪漫与东方意境碰撞交融，用音符重新诠释幻城的空间叙事，上演一场盛大的文化双重奏……这个“五一”假期，位于河北廊坊市的只有红楼梦·戏剧幻城开启“幻城造梦生活节”主题活动，21场沉浸式戏剧演出、5场爵士音乐会、4晚节日焰火即兴表演汇集幻城，掀起120小时不停歇的造梦狂欢。

　　游客在位于河北廊坊的只有红楼梦·戏剧幻城打卡。长城网·冀云客户端记者 武海笑 摄

　　穿过16道风格迥异的中式门楼，108处情景空间如画卷般铺展，行走其间，步移景异，处处可见《红楼梦》书中人物对白，满眼皆是“红楼梦”。在“轮转”剧场，坐上红椅子，与“薛宝钗”互动；在“有还无”剧场，听曹雪芹与宝黛隔空对话……“我们看戏，也演戏，这感觉真过瘾！”北京游客张女士异常兴奋。

　　梦廊坊国际戏剧公园总经理胡锋介绍，今年“五一”假期，戏剧幻城门票预订量较2024年增长50%，京津冀游客占比超六成，且大多是购买两日票的过夜游客。

　　拼感情、讲服务，只有红楼梦·戏剧幻城真心实意“宠客”，从游前攻略推荐、线上预约购票、确定游览行程，到游中智慧导航、客服实时解答、餐饮休闲推荐，再到离园停车助手，戏剧幻城的智慧化、人性化服务始终陪伴游客。剧场演出从原来每天30场增加到150余场，全力满足游客的打卡观剧需求。另外，凡购买戏剧幻城门票的，在水云间文化商街、丝绸之路国际艺术交流中心等消费可享受9折优惠。

　　暖心“宠客”拉满情绪价值。邯郸“五一”期间组织全市涉旅场所1万名服务接待人员和志愿者，身着红色战国袍为游客提供服务，而且游客穿战国袍可在16家景区免首道门票。此外，5月1日至5月5日，身着战国袍的市民及游客，可免费乘坐 47条公交线路。

　　这个“五一”假期，邯郸道火了。夜幕下的邯郸道，流光璀璨、人头攒动。实景剧《邯郸道上遇八仙》《李白穿越邯郸道》《古道清风》《赵王夜宴》《公主的绣球谁来接》《太后驾到》《负荆请罪》等，带游客一眼穿越千年。在邯郸道南区回车巷、太极养生堂、李景濂故居、邯山书院、邯郸行宫，北区磁州窑文化体验馆、成语文化体验馆、共享剧场、邯郸驿、学步桥等10个地标集齐印章，可兑换精美礼品。

　　“五一”假期，河北各地推出一系列丰富多彩的文旅活动，不断创新文旅消费场景，实施多元惠民举措，大力推动服务品质升级。从门票减免到消费直降，从交通便利到跨域互惠，河北各地以“政府补贴+企业联动+区域协同”组合拳，推出覆盖吃住行游购娱的全链条惠民政策。

　　逃离喧嚣 “奔县游”“反向游”受青睐 

　　与长线游相映成趣的是，小众小镇宝藏游在今年“五一”也备受青睐，反向旅游从边缘选择跃升为主流趋势。

　　乌篷船缓缓划过老石桥，大戏台前人头攒动……“五一”假期期间，石家庄市鹿泉区龙泉古镇・戏剧幻城变身“文化大观园”，凭借《获鹿记》《三英战吕布》《荆轲刺秦》等精彩实景演艺，每天吸引全国各地3万人次游客前来打卡。

　　在正定古城荣国府内，游客观看实景演出。河北经济日报记者 吴新光 摄

　　景区好戏连台，精彩不断上演。《三英战吕布》的剧场内早已满座，当演员策马奔腾而出时，引得全场观众瞬间沸腾。每当骑手展现马上倒立、侧身斩击等高难度动作时，此起彼伏的惊呼声与掌声响彻剧场。20分钟的演出，不仅让史书中的三国传奇跃然眼前，更通过震撼的视听效果和沉浸式舞台设计，为游客打造了一场穿越时空的视听盛宴。

　　从白天到晚上，龙泉古镇每天上演近百场精彩演出。乘船游览、特色美食、民国风情、实景演出等多元化的文旅体验，让这里成为“五一”假期最受欢迎的旅游目的地之一。

　　“五一”假期，正定古城游人如织，隆兴寺古建震撼、荣国府红楼演绎精彩，千年古城以“国保+实景演出+美食”打造全天候快乐，游客直呼“宝藏城市不虚此行”。

　　隆兴寺前游客络绎不绝，大家在错落有致的殿宇中看“国保”、赏古建，祈福纳祥，不仅如此，舞蹈“千手观音”等实景表演更让游客一饱眼福。“正定真是个宝藏城市，在隆兴寺游览感觉非常震撼，特别是倒坐观音非常漂亮。”来自广州的游客孟女士在朋友圈分享。

　　邯郸的响堂水镇也是小众游的热门地点。水镇全长800米，这里集结了各地特色小吃，羊肉泡馍、驴肉火烧、长寿挂面、正宗肉夹馍……游客们一边品尝美食，一边欣赏着水镇的美景。夜晚的水镇更是灯火通明，热闹非凡，灯影闪烁的河面将小镇装扮得更加温情。游客陈先生感慨道：“这里没有大城市的喧嚣，让人感觉特别惬意，很适合放松心情。”

　　“冷门”“不挤”“低消费”成为今年“五一”搜索热词。游客为避开人潮，纷纷转向小众目的地，这些地方以未商业化的古村落、独特地貌和低价住宿，吸引年轻人“躺进山海”。

　　孙振杰表示，与往年不同，2025年“五一”假期，反向旅游趋势更加明显。“逃离喧嚣、不凑热闹”，我省石家庄、唐山、邯郸等地旅游产品不断创新，受到关注，许多游客选择在周边地区感受地域文化，或者到乡村地区寻找宁静生活。这些小众小镇和宝藏目的地，凭借自身的特色，为游客们提供了不同于热门景点的旅行体验，让游客在避开人潮的同时，收获独特的旅行记忆。