苏超！这泼天的富贵，是凭啥接住的？

　　5月起开赛的“苏超”——江苏省城市足球联赛，好似“电子榨菜”般令江苏人乃至全国人民上头。谁能想到，这一非职业联赛，竟让“散装江苏”拧成一股绳，种种火爆全网的操作，更让全国网友直呼“江苏实在是太会玩儿了”。

　　中国经济网记者追踪发现，历经数月比拼，“苏超”早已不是普通体育赛事，而是席卷全省、辐射全国的社会文化狂欢，在经济账、文化牌、治理观等方面秀出的“破圈”实力，成为观察地方以高质量发展激发社会活力的鲜活例证。

　　“比赛第一，友谊第十四”标语爆火。中国经济网宋雅静／摄

　　现象级破圈：全民狂欢的体育盛宴

　　进入8月，“苏超”的热度持续飙升。

　　国家统计局江苏调查总队数据显示，95.2％的江苏居民都知道“苏超”，其中近八成关注者是非典型球迷——以前看球犯困，现在熬夜追更比刷剧还积极。

　　开赛仅两个月，微博上171个“苏超”相关话题“炸”出29.34亿阅读量，截至8月7日，抖音话题播放量达到270亿次。“苏超”成为一场全民参与、共燃激情的体育盛宴。

　　8月17日的南京奥体中心，堪称“人从众”的现场教学。本场比赛的现场球迷达到60633人，刷新了国内业余足球赛事的现场观众人数纪录，呐喊声浪像是要“掀翻”屋顶。

　　而赛场外苏超的“第二赛场”，也跟着火了起来。南京12个城区的商圈、街区同步开启“足球派对”，老门东的城墙下挤满看投影的球迷，新街口大屏前的欢呼声比跨年还热闹。成功将赛事IP转换为城市IP，成了新晋网红打卡点。

　　7月底，中国经济网记者前往常州，现场观看了常州队与徐州队的对战，现场画风堪称文明观赛教科书，加油声浪此起彼伏，却听不到一句脏话。徐州球员受伤倒地时，常州球迷自发鼓掌；常州队错失良机，徐州球迷齐声喊“再来一个”。

　　赛场外更像是一场热闹的庙会，两地特产小摊摆得整整齐齐，特色文化舞台表演精彩纷呈，配上往来穿梭的免费接驳车，活脱脱一场流动的“江苏文化博览会”。

　　“苏超”比赛现场。中国经济网宋雅静／摄

　　8月16日，常州队的“首胜时刻”更把全网情绪值拉满。第86分钟那记进球，令全城沸腾，“常州苏超首胜”火速冲上热搜，更圈粉的是，常州直接宣布次日公交地铁免费，这波操作被网友大赞“格局打开了”。

　　经济账：开拓消费“新蓝海”

　　“苏超”这股经济热潮，正持续释放。

　　据江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7％。美团旅行数据显示，今年7月至今，在“苏超”赛事带动下，江苏省暑期景区预订量同比增长近200％。江苏省商务部门围绕“苏超”赛事，省市县联动已累计举办1800余场促消费活动，联动发放超1.4亿元惠民消费券，组织超过1.6万家商贸流通企业参与。

　　志愿者在火车站热情迎接球迷的到来。中国经济网宋雅静／摄

　　各地商家也玩出了“赛事经济”的新花样。无锡的“酱排骨观赛礼盒”，把球票和特产捆在一起卖，手慢无的架势堪比“双十一”；苏州推出“听评弹＋看球赛”联票，让游客在吴侬软语里感受足球激情，成了文艺青年的新宠；盐城球迷凭球票兑换八折海鲜券，导致当地水产市场凌晨三点就排起长队，老板“数钱数到手抽筋”。

　　南京江宁区更是把“苏超经济”玩出了层次感。凭借“苏超票根折扣”，把商圈、景点、高校串成消费闭环，重点商圈日均客流增长25％，人均消费多花了一百多块。六合区则对球迷抛出“景区免票＋民宿餐饮八折”的橄榄枝，尤其对盐城市民格外“关照”，引得盐城球迷直呼“下次还来”。

　　来自盐城的球迷王先生一家就是受益者，他笑着对中国经济网记者说：“看完球去金牛湖玩了一圈，门票省了，住宿也打折，这趟观赛之旅太值了！”

　　文化牌：13市个性“T台秀”

　　“苏超”赛场还成了江苏地域文化的“T台秀”，13个城市各显神通，把自家特色“玩出了花”。

　　徐州队训练服上的汉墓壁画元素，让球员跑起来像一群从历史深处穿越而来的勇士；南京球迷举着“鸭血粉丝汤”造型的加油棒，把美食文化变成了“有味道”的应援；扬州队进球后跳的“搓背舞”，把沐浴文化跳成了赛场名场面，连客场球迷都忍不住跟着扭两下。

　　球场外的夜市摊热闹非凡。中国经济网宋雅静／摄

　　社交媒体上的“文化battle”更是笑点密集。淮安官微晒出“龙虾战队”助威图，盐城立马回怼“丹顶鹤为你加油”；镇江用锅盖面画球队漫画，常州就甩出大麻糕表情包，网友笑称江苏人连互动都带着食物香气。

　　这些有趣的互动，让“散装江苏”的老梗有了新解，变成了“团结又有梗”的生动注脚。

　　赛事衍生的网络热梗更是层出不穷。从南通喊南京“南哥”引发的“认亲大戏”，到苏锡常“太湖三傻”的自嘲式调侃，再到徐州与宿迁“楚汉争霸”的历史梗新编，每个热梗都自带传播属性，让“苏超”不光有竞技性，更有了“追更”般的趣味性。

　　常州球迷李女士在“苏超”的免费摆渡车上对中国经济网记者说：“以前看球只关心输赢，现在还会期待各地球迷的创意互动，感觉自己像在追一部有趣的综艺。”

　　治理观：从“办赛事”到“聚民心”

　　“苏超”的成功，也是江苏社会治理能力的一次“实力圈粉”。上万人的志愿者队伍里，不少人从开赛服务到现在，成了“苏超编外员工”；泰州一场比赛后，500多名球迷自发组成清洁队，把赛场收拾得比自家客厅还干净，被点赞为“文明观赛教科书”。

　　社区层面的足球故事也很暖心。南京多个社区开放共享车位，还组织“观赛邻里宴”，让球迷们从看球聊到家长里短，陌生邻居变成了球友；苏州社区足球场免费给球队训练，大爷们搬着小马扎在场边当“民间教练”……

　　赛场外免费接驳车的指示牌。中国经济网宋雅静／摄

　　政府部门的服务也越来越“懂民心”。5元－20元的低价票，让普通人轻松实现看球自由；免费接驳车、赛事专线地铁、延长运营时间的公交，解决了球迷出行的“最后一公里”；智能机器狗安保不光会巡逻，还会跟小朋友击掌互动，成了赛场吉祥物，这些举措让球迷直呼“比对象还贴心”。

　　赛事成功的“底气”所在

　　江苏能把“苏超”玩得这么溜，家底厚是硬道理。

　　2024年居民人均可支配收入超5.5万元，13个市全是全国百强，办赛事就像办家宴，不差钱也不差资源。足球基础更是扎实，5支职业球队、2个全国足球重点城市，校园足球搞得风生水起，让“看球、踢球”成了很多江苏人的生活日常。

　　“第二赛场”的文化舞台表演吸引众多观众。中国经济网宋雅静／摄

　　更关键的是，“苏超”踩中了江苏人“和而不同”的文化基因。各城市在赛场上“斗智斗勇”，但转身就能为“江苏队”并肩作战。

　　徐州球迷对中国经济网记者说：“自家城市输了会哭，但江苏队跟外省踢，喊加油能把嗓子喊哑。”这种在差异中求统一的特质，让“苏超”有了持续火爆的深层动力。

　　多地“抄作业”　大搞赛事经济

　　“苏超”的走红，让“赣超”“豫超”“川超”等地方赛事纷纷“抄作业”，结合本地特色，已然成为赛事经济的新模式。各地学“苏超”，不能只学办赛流程的皮毛，更要学这种立足本地、激活全局的灵魂。

　　地方赛事，如何把“一时热”变成“长久红”，逐渐成为一道必答题。

　　“苏超”之外，常州高中生在训练基地热身。中国经济网宋雅静／摄

　　据中国经济网记者了解，江苏省体育局正琢磨着丰富开发赛事周边，让球迷能把“苏超”穿在身上、抱在怀里、揣进兜里；让球员走进校园当教练，从娃娃抓起培育足球热情。努力打造“赛事IP—产业发展—人才培养”的良性循环。

　　“苏超”爆火背后的逻辑

　　从南京奥体的欢呼到“第二赛场”的热闹，从特色文化的绽放到消费市场的红火，一场赛事能撬动的，远比我们想象的更多。这种“体育＋”的发展模式，或许正是中国地方赛事接住“泼天富贵”的密码。

　　当一场业余赛事能串联起经济脉动、文化特色与民心暖流，当“办赛事”与“惠民生”“促发展”形成闭环，便找到了高质量发展的生动注脚。

　　“苏超”的爆火告诉我们，所谓“泼天的富贵”从不是天上掉的馅饼，而是对地域特色的精准挖掘、对民生需求的深刻洞察，以及政府与社会同频共振的合力——这，正是中国式现代化在地方实践中鲜活的模样，也为更多地方提供了“接住热度、转化红利”的宝贵范本。