一季度农村消费新观察 新消费业态不断涌现

　　农业农村部最新发布的数据显示，我国农村消费市场恢复增长，一系列激活农村内需的措施正在持续推进，新的消费业态不断涌现，来看记者的一线调研。

　　新能源车下乡 撬动农村消费大市场

　　在安徽芜湖采访的时候，记者发现不少农村家庭购买了入门级的微型电动车。

　　驾车在只有两米宽的小区道路上穿行，侧方位一把入库停车，接上家用电源充电，这一切，对于安徽芜湖市鸠江区清水街道的村民吴荣来说已经是驾轻就熟。

　　安徽芜湖市鸠江区清水街道居民 吴荣：220伏的家用电就可以直接充，然后它的大小也很合适，适合我们比较窄一点的乡镇道路。

　　瞄准农村市场需求，许多新能源汽车企业开始“定制”农村产品。吴荣买的这款微型电动车主打的就是农村市场，入门级的价格还不足4万元。据了解，这款车在2022年的月销量一直维持在1万辆左右，其中农村乡镇市场就贡献了近五成。

　　新能源汽车加速布局农村市场的同时，充电桩下乡也在提速。据了解，今年，南方电网计划投资12亿元，新建充电桩1.4万支，力争今年6月实现南方五省区乡镇充电基础设施全覆盖。

　　量身定制 家电企业与农村市场的“双向奔赴”

　　不仅仅是新能源汽车，如今，不少智能家电也逐步走进农村居民家中，农村家电市场的不断扩大，也让不少企业瞄准了农村家电市场，加大投入。

　　在广东省佛山市，家住顺德乐从镇的村民冯玉，这两天购买的洗衣机等来了售后人员的上门安装。和普通的洗衣机不同，这台洗衣机针对农村泥尘多的特点，还安装了泡雾发生器，更容易清除衣物上的污渍。

　　广东省佛山市顺德乐从镇村民 冯玉：在乡下最适合我们了，就是灰尘、泥尘都很容易洗干净，油渍的都能洗。

　　在佛山的一家家电生产企业，今年一季度的面向农村的家电销量比去年同期增长了30%，其中增加的部分大多是企业今年针对农村研发的家电新品。

　　广东省佛山市某企业电热研发部部长 伍家雄：我们在进水管管口上边设计了一道精密的滤渣层，有这样的一个装置，它能去除水质里边的一些铁锈、泥沙，能起到一个阻隔的作用。

　　这家企业还新建立了专门针对农村家电的研发部门，同时成立“调研小分队”，动态收集农村居民的家电消费新问题、新需求，为企业下阶段研发提供方向。

　　广东省佛山市某企业负责人 卢宇聪：截止到今年一季度，我们电热水器销售规模大概超过75万台，同比有10%的增长，其中有70%都是来自农村市场。

　　综合分析电商平台的销售数据，我们发现，今年3月以来，县域及乡村地区电视、空调、洗衣机等大家电增速较快，解放双手的智能产品更受消费者喜爱，洗碗机同比增长20%，与此同时，智能洗地机、扫地机器人销量增长也较为明显。此外，咖啡机进入县乡家庭，同比增长32%，增速最快的区域集中在西北地区。

　　专家：农村耐用消费品市场远未饱和

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬：农村和城市的消费市场形成梯次消费升级的格局，所以农村的消费市场距城市的消费市场还有较大的追赶和升级空间。

　　陈丽芬表示，以耐用消费品为例，农村耐用消费品市场远未饱和。据统计，2021年，农村居民的家用汽车、空调平均每百户拥有量分别为城镇的60.3%、55.0%，具有较大的扩展空间。

　　中国农科院战略研究中心副主任 王秀东：要更加注重乡村市场的商品的品牌建设，打造对农村居民更具有吸引力的商品品牌，比如说农村的水电情况跟城市不一样，可能农村的电压更不稳定，那么需要针对农村市场进行定制特殊的、特有的商品，更好地满足农村的消费市场。

　　此外，专家认为，要进一步释放农村市场的消费潜力，还应当加大乡村市场产品监督力度，杜绝假冒伪劣产品进入乡村市场；另外，要建立畅通高效的商品流通渠道，确保商品能流通下乡、到户。（记者 梁丽娟 李洁 熊伟）

　　编辑：吕永清

　　审核：王春亮