“悟空”强势破圈 张家口文旅借力“上分”

　　8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》发售，在海内外引发热议。这款以名著《西游记》为背景的动作色扮演游戏，以其对山川河岳、传统古建的精细还原，为文旅行业提供了新的爆点。

　　游戏破圈，文旅取经。“悟空”的爆火引得全国文旅争先恐后与这只“猴子”互动上分，据网友不完全统计，游戏在各省市36个取景地里，其中我市就有蔚县的玉皇阁及南安寺塔两处。相关业内人士指出，要转化悟空“大流量”，我市需刷好文旅“真副本”。

　　图为蔚县南安寺塔

　　取景地营销之外，还要打好“附加赛”

　　《黑神话：悟空》目前公布的部分取景地列表中，山西古建筑占据了大部分。借助游戏热度，山西文旅将在8月22日发布“跟着悟空游山西主题线路”，为玩家和游客开启游戏体验的新“副本”。

　　同为取景地，蔚县乃至我市如何抓好这一波游戏流量，接住这波“泼天富贵”？“游戏在蔚县玉皇阁和南安寺塔进行了取景，通过和热门游戏的结合，有助于让更多的人感受蔚县丰富的历史文化底蕴，这对于推动蔚县的旅游发展有着积极的作用。”蔚县文化广电和旅游局党组书记、局长耿雪峰告诉记者，下一步，他们计划在加大文物保护力度的同时，适时推出与游戏元素相结合的特色旅游线路、主题活动及文创产品等，吸引玩家和游客前来体验游玩。

　　图为蔚县玉皇阁

　　中国旅游研究院在《游戏IP&文旅共创新可能研究》报告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根据专项调研数据显示，每周玩游戏3—5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。“除了常规的取景地营销，我们还要打好流量的二次落点。”市文化广电和旅游局三级调研员石少华说，抓好游戏流量需要更为细致地洞察年轻人的文化消费需求，推出更具互动属性的跨界融合文旅产品，“吸引更多的玩家和游客走进蔚县，走进张家口，感受传统古建筑之美。”

　　“非取景地的地方更要积极主动，以更开放的心态拥抱游戏和文旅产品的联动热潮。”一位游行业业内人士指出，游戏版本具有后期更新的特点，非取景地的县区可对接游戏制作方，争取纳入后续的游戏版本中。

　　游戏文旅联动，电竞赛事活跃

　　在《黑神话：悟空》之外，近年来，游戏产品和依托游戏产品组织的电子竞技赛事，已成为我市文旅融合新的传播渠道，为文旅消费市场打造了新的增长点。多位相关业内人士表示，游戏让传统文化“潮”起来，以数字化技术和沉浸式体验提供了更贴近当下年轻人数字化生活方式的叙事路径。

　　“从载体上来看，巧妙的游戏内容植入，目前已被验证为文化传播的高效手段，让文物、非遗等走出书本和展馆，更便捷地来到年轻人身边，也更容易激起年轻人自发探索、实地打卡的兴趣。”市电子竞技协会会长项宁告诉记者。

　　此外，电竞赛事兼具体育赛事的竞技性魅力和演艺市场的票房属性，已成为广受年轻人喜爱的消费场景，也带来文化消费市场的新增量。

　　以去年5月我市举办的2023张家口电子竞技联赛春季联赛海选赛第一轮比赛为例，比赛全程通过大屏幕实时直播，共吸引全市600多名电竞爱好者参加比赛。此次联社共分为春季、秋季和总决赛三个阶段，总决赛由春季联赛和秋季联赛的前4名进行角逐，决出年度总冠军。赛事从当年5月持续至7月，显著助力文旅市场繁荣发展。

　　今年8月1日至8月4日，超维视界电子竞技雪如意邀请赛在国家跳台滑雪中心举办，比赛奖金高达50万美元，共吸引中外10支队伍的电竞高手参赛。

　　图片为超维视界电子竞技雪如意邀请赛比赛现场

　　本次比赛的成功举办，为后冬奥时代冬奥场馆利用做了有益探索，开放性玩法也将电竞与文旅完美融合，为玩家和游客观赛从“虚拟”走向“现实”提供了绝佳的场景体验。（河山新闻记者 郝大钊 通讯员 邢建荣）