“冰雪+”释放冬季文旅新活力

　　从2023——2024赛季国际雪联单板滑雪和自由式滑雪U型场地技巧世界杯到“国是论坛：‘一带一路’新机遇后奥运新作为”再到2023中国（河北）国际冰雪旅游发展大会……入冬以来的崇礼区热闹非凡，抢抓京张体育文化旅游带建设机遇，深耕冰雪资源，我市多业态体系全方位发力，冰雪旅游“燃起来”、冰雪运动“热起来”、冰雪装备产业开启全链条延伸扩展模式。

　　冰雪旅游“年轻”化

　　走在富龙滑雪场，看到最多的是什么？

　　“是‘年轻的小姐姐’和‘时尚的小哥哥’。”富龙控股集团品牌营销总经理崔晓丽给出了答案。

　　其实不止富龙，“年轻”化在崇礼各大雪场“普遍存在”。

　　“年轻”化首先指的是滑雪旅游人群。据《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，在整体冰雪旅游消费人群中，“80后”和“90后”占比约为86%，早在2021-2022冰雪季，参与冰雪旅游的“90后”和“00后”已占总人数的60%，年轻一代正在成为未来冰雪旅游市场的主力军。

　　而在崇礼滑雪场，记者随机采访了2位滑雪爱好者，一位是“80后”，一位是“90后”。“崇礼的雪场非常棒，我和3个‘小伙伴’专程前来滑雪，我们都是‘90’后，我们要在崇礼待一周，这里真的太美了。”在富龙滑雪场，来自广东佛山的“90后”游客李某说。

　　“崇礼承办过北京冬奥会的一些比赛，有比较好的滑雪条件，观赏性、体验感都很棒。”在云顶滑雪公园，“80”后滑雪爱好者李楠告诉记者，他几乎每年冬天都来崇礼滑雪，并现场观看滑雪比赛。

　　除了人群，雪场的旅游项目也在“年轻”化。“目前小镇打造了精品商街、亲子乐园、马戏表演等旅游项目，丰富滑雪游客夜间生活，让游客一整天待在雪场，既能逛，又能玩儿。”富龙四季小镇品牌中心负责人孙琰介绍。而在万龙滑雪场，新雪季雪场在增设多条低难度的树林野雪路线的同时，更设置了7个适合“打卡”的点位，迎合“年轻”化市场需求。

　　此外，崇礼大小酒店、冰雪装备专卖店紧跟潮流，以时尚、年轻为目标升级旅游产品。“最早我们只是做滑雪教学，然后近几年公司紧跟潮流拓展出了户外运动、滑雪用品销售租赁以及酒店业务，我们的产品和活动一直在更新换代，时尚高端是如今崇礼冰雪及户外旅游的发展趋势。”深耕滑雪教学、户外运动多年的崇礼区“雪球”户外有限公司负责人廖竞生告诉记者。

　　冰雪运动“大众”化

　　曾经，在大众看来，越野滑雪、雪地飞盘等冰雪运动是“小众”的代名词，但是在北京冬奥会的带动下，越来越多人开始学习并逐渐喜欢上冰雪运动，冬奥遗产也持续发挥着对城市和区域发展的带动作用，为我市高质量发展注入新动能。

　　12月中旬，在国家冬季两项中心，身着赛服的青少年挥舞着雪杖，浑身洋溢着青春的激情。“目前正在进行的是2023年河北省冰雪联赛雪上项目越野滑雪比赛，比赛吸引了全省各市县级冰雪运动协会和社会团体、冬季项目特色学校、青少年俱乐部等单位的滑雪爱好者参加。这样的比赛在国家冬季两项中心几乎成为常态。”赛事竞赛长王磊介绍。

　　“以前没想过自己能够学习越野滑雪，现在反而在奥运赛道参加比赛，非常开心。”在国家冬季两项中心，参加河北省冰雪联赛越野滑雪比赛的我市代表队女子乙组运动员田紫艳笑说。

　　不止滑雪，如今在我市群众性冰雪运动已经从“上冰上雪”发展出冰球、雪地足球、雪上飞盘等延伸项目。12月8日，一场雪地飞盘公开赛在雪如意和翠云山滑雪场开赛，12支参赛队伍在雪上体验飞盘运动的魅力，这是我市首届雪地飞盘公开赛。

　　“市体育局一直以冬夏结合、赛训结合、专普结合的形式，开展城市联赛、万人上冰雪、‘冰雪三进’等群众赛事活动。场馆的持续利用也带动了‘冰雪热’，截至目前，全市累计参与冰雪运动人数突破650万人次，冰雪运动成为群众冬季运动新主流。”市体育局党组成员、副局长黄建军介绍。

　　如今我市在坚持推动群众赛事向常态化、专业化、品牌化发展的同时，着力构建“全季节覆盖、全年龄参与、全年度无休、全媒体宣传”的群众体育赛事体系，打造出“张家口城市联赛”、品牌赛事、小规模赛事三个层次的全季全体育本土赛事I P。

　　冰雪产业“全面”化

　　冰雪季，各大滑雪场陆续开板迎客的同时，冰雪运动也为冰雪装备器材产业带来了巨大市场空间。

　　在京张体育文化旅游带第二次联合采访期间，京张两地媒体走进我市高新区冰雪运动装备产业园，详细了解我市冰雪产业发展情况。“高新区冰雪运动装备产业园是主要建设冰雪装备制造基地和冰雪运动体验基地。目前园内建有轻型装备生产区、重型装备制造区、办公研发综合服务区、冰雪运动展览中心等功能区，建立了国内外重点企业招商项目库，充分利用国际国内经贸会等机会，主动与国内外客商进行对接洽谈。”高新技术产业开发区党政办副主任申春梅介绍。

　　走进产业园内的科万文化传播有限公司，二楼产品展示区，从滑雪板到雪服、手套一应俱全。“公司自有品牌‘C OS ONE’是国内率先开创私人定制滑雪板的时尚滑雪运动品牌，主要针对的消费群体是年龄为18-45岁的中高消费收入群体，产品线涵盖儿童及成人全套滑雪装备。”科万文化传播有限公司设计师郭烨说。

　　“后奥运时期，要抓‘风口’机遇，加大冰雪装备器材产业招商引资力度，开发大众冰雪装备器材，制定高质量的国家和地方标准，实施精品示范应用工程，完善产业支撑体系以及加强企业品牌培育……”如何持续促进冰雪产业发展？在2023中国（河北）国际冰雪旅游发展大会开幕式暨主旨论坛上，中国冰雪产业联盟副秘书长郭勇这样表示。

　　而在我市，精准开展冰雪产业链招商、产品配套招商，做强冰雪装备产业链，我市已初步形成集研发制造、设计服务、检验检测、展示销售等于一体的发展格局。据悉，今年以来，高新区冰雪运动装备产业园签约冰雪装备产业项目2个。截至目前，签约冰雪类项目53个，14个生产性项目已投产，服务性项目已实现运营14个。（记者 马国萍）