体旅融合，“诗与远方”向新而行
——我市“体育+旅游”加速融合发展综述

资料图

　　夏季的张家口崇礼，群山染绿、绿草如盖、风光无限。

　　定向赛、山地越野、越山向海、马拉松……一场场体旅赛事拉开了帷幕。以体育为牵引、旅游为带动，“体育+旅游”融合发展加速，体育旅游市场逐年扩大，正在成为张家口市体旅休闲领域的新亮点。

　　“体育+旅游”亮点多

　　“太震撼、太美了，第一次来到张家口，走进张家口赛区冬奥场馆，这里不仅奥运氛围浓厚、风景也十分宜人。”7月中旬，一场京张冬奥场馆定向赛在崇礼区鸣枪开跑，来自北京的张粲和女儿穿越绿树环绕的国家跳台滑雪中心、张家口奥林匹克颁奖广场、张家口冬奥村等多个冬奥场馆，近距离感受冬奥场馆魅力。

　　早在开赛前一天，张粲就带着女儿和父亲早早来到了崇礼。张粲说：“我们是抱着旅游、观光，和健身的心态过来的，看惯了北京的高楼大厦，这里的蓝天、白云，美丽风光，地方文化都非常有吸引力。”

　　近年来，随着居民收入水平提升和旅游消费升级，滑雪滑冰、户外运动、登山越野等体育活动，正在受到越来越多人喜爱。需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地多了起来，在带动旅游从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展的同时，成为旅游市场的新亮点。

　　而在我市，凭借冬奥效应的延伸，不仅冰雪运动热度大涨，大众对体育旅游的关注度和参与热情也达到了空前的高度。春天到绿树成荫的崇礼山林慢跑赏花、夏季到风景如画的坝上草原避暑滑沙、秋季到红叶纷飞的湿地周边参加一场马拉松、冬季到银装素裹的崇礼来一场滑雪之旅……“体育+旅游”带来的出行体验逐渐丰富，“体育+”特色消费快速增长。

　　市体育局相关负责人表示，推动体育旅游融合发展，有利于传播体育文化、丰富旅游体验，对扩大体育和旅游市场供给、更好满足体育和旅游需求，构建新发展格局具有重要意义。

　　融合带动作用大

　　“在一座城市举办大型体育赛事，赛事本身就包含着体育与旅游。”市越野运动协会主席、市田径运动协会副主席，张家口都辉体育传播有限公司总经理张辉多年来开展体育赛事运营工作。张辉介绍，一场大型赛事的关联性很强，与食、住、行、游、购、娱等行业直接相关。“体育+旅游”融合发展，能够发挥更大带动作用。

　　“我们运营的徒步、骑行、登山、越野类赛事多是在场地面积较大的景区或生态风景区，一场赛事往往需要一天甚至多天时间，参赛的运动爱好者就会涉及到住宿、餐饮等需求，更有运动爱好者会在参赛之余带上家人一起，逛逛办赛的城市，看看周边的风景。”张辉说。

　　7月22日，崇礼168超级越野赛鸣枪开赛。其中，CTC130公里组和今年新增的GTC200公里组以桥西区大境门景区为起点，参赛选手途经享有“草原丝绸之路”美誉的古商道张库大道，穿越燕、汉、齐、明四朝古长城遗址景观，最后回到冬奥之城崇礼。

　　赛事之余，崇礼各大雪场的音乐、电音、露营、行业论坛、户外用品展、越野跑博览会等相关活动也与比赛同步互动，作为赛期的配套环节出现。在富龙四季小镇，观光缆车、草地滑道、“巢”营畅玩……一系列涵盖吃、住、行、游、娱的游玩活动及项目吸引了不少游客。

　　2021年12月，富龙四季小镇、张家口翠云山国际旅游度假区荣获“河北省体育旅游示范基地”称号。

　　瞄准需求挖潜力

　　“做大做强体育+旅游，硬件只是基础，软件才更关键。”市文旅局副局长段君慧表示，体育旅游未来潜力很大，释放潜力的关键在于紧跟需求、提升体验，发挥旅游悦人、体育留人、文化育人的特点，依靠丰富的场馆资源、文化底蕴、生态区位等优势，形成更深、更广的体育文化旅游融合发展新模式。

　　而在崇礼区，聚焦冰雪、文化、森林、体育等优势资源，以项目为突破口，体育文化旅游持续发展。今年以来，该区已对接文旅企业70多家，全区39个文旅重点项目已全部复工开工；同时谋划实施体旅融合类赛事活动近50项，全力推动后奥运经济发展。

　　与此同时，我市大力鼓励各类企业、协会、组织，发挥专业技术和接待优势，积极对接省、国家对口体育文化等组织，通过引进比赛及开展运动队驻训、研学、会议、公司团建等形式业务，形成“专业对专业、项目对项目”的接待服务体系。

　　“大力发展冰雪经济、会展经济、研学经济、旅游经济、文化经济，打造集专业赛事、会展节演、康养度假、研学培训等功能于一体的世界级‘体文旅’目的地是张家口后奥运时代，冬奥场馆赛后利用的方向。”在2022年京张体育文化旅游带发展峰会上，与会专家这样建议。

　　依托国家跳台滑雪中心、国家冬季两项中心、国家越野滑雪中心等专业级场馆，我市正在发挥冬奥溢出效应，引入“赛、会、演、典、展、学、游、健”等多项业态，持续推动北京2022年冬奥会张家口赛区场馆赛后利用，助力我市“体育+旅游”高质量发展。

　　如今，激情飞扬、时尚活力的冬奥之城张家口正翘首以盼，欢迎四海宾朋走进这片大地，一起感受“体育+旅游”的魅力。（记者 马国萍 通讯员 孔翼茹）