首页 新闻中心 时政 独家 县区 小记者 教育 医疗健康 美食 金融 旅游 汽车 冰雪网 数字报刊 清水社区
您当前的位置:首页 > 新闻中心 > 消费 > 消费

十元以下的牙膏去哪了 专家:最贵的未必是最好的

2023-11-01 09:26:30  来源:经济日报

  近日,“牙膏价格越来越高”相关话题登上热搜,引发网友广泛讨论。一管牙膏,动辄几十元甚至上百元,不禁让消费者感叹,十块钱以下的牙膏为何越来越少了?

  不可否认,人工成本和原材料等基础要素涨价,最终会体现在商品价格上,不少日用品价格近年来呈现水涨船高态势。但相对其他商品,牙膏价格涨幅过快,是不争的事实。

  随着消费场景细分,牙膏美妆化趋势日益显现,新概念、新口味层出不穷,让消费者眼花缭乱。与此同时,越来越多的牙膏企业热衷于讲品牌故事,旨在吸引更多青年消费者。其实,牙膏价格居高不下,相当一部分成本用在了营销和推广方面,牙膏企业争相进行花式商业包装,包装盒越来越大,牙膏管却越来越小,可以看出牙膏过度包装带有普遍性。

  在市场经济中,价格走高,应是品牌价值的体现。商品溢价往往受品牌价值美誉度、市场营销和推广策略、供需关系等多方面因素影响。但也要看到,商品价格的高低,并不能完全体现出品质好坏。有些品牌过分依赖打造某种标签或者新鲜概念,却忽视了产品本身应有的实用价值,徒有其表却华而不实,应引起消费者警惕。

  标签化溢价作为商品营销手法,近年来大有泛滥之势。从市场表现看,质量相当的商品,只要打上某些时尚标签,价格立即能提升数倍。在种草经济和直播带货兴起后,炒作概念之风愈演愈烈。消费者需要弄清楚的是,炒作概念并不等于传统意义上的品牌溢价。品牌溢价是其附加值和竞争力的体现,炒作概念则是空中楼阁,只能导致泡沫越来越多。

  对于消费者而言,选择最贵的,未必是最好的选择,合适的才是最好的。专家提醒消费者,牙膏的主要功效是清洁口腔,主要成分都差不多,价格高的产品效果不一定最好。肆意溢价限制了消费者的选择权,也消解了市场竞争。有调查显示,超八成消费者会定期更换牙膏品牌。牙膏企业要想塑造品牌形象,还需加大研发力度,真正提升产品功效和品质,才能让消费者保持较高的忠诚度。

  消费一头连着经济发展,一头连着社会民生。网友怀念十元以下牙膏,并非因为消费降级,而是对物美价廉商品的呼唤。今年以来,消费市场稳步恢复,企业需珍惜来之不易的局面。消费信心的提振,不仅源于放心便利的消费环境,更在于过硬的产品质量。同时,只有让消费者得到真实惠,才能提升更多人的满意度。(本文来源:经济日报 作者:郭存举)

编辑:苏颖
河山新闻
移动客户端
张家口日报官方
微信“张小全儿”
张家口新闻网
官方微博
抖音扫码
关注@张家口NEWS
【张家口新闻网版权声明 】

1.本网(张家口新闻网)稿件下“稿件来源”项标注为“张家口新闻网”、“张家口日报”、“张家口晚报”的,根据协议,其文字、图片、音频、视频稿件之网络版权均属张家口新闻网所有,任何媒体、网站或个人 未经本网协议授权,不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用 时须注明“稿件来源:张家口新闻网”,违者本网将依法追究责任。

2.本网其他转载稿件涉及版权等问题,请作者或版权所有者在一周内来电或来函。联系电话:0313-2051987。