年产值约20亿！“媒体+”助力涞水麻核桃“香飘万里”

保定日报讯（记者 刘亚辉 李佳 通讯员 杨志民）“我们通过冀云涞水、今日涞水平台直播，让产品走向全国，一场下来能销售2万多块钱，媒体平台的影响力真是太大了。”近日，在涞水县融媒体中心直播间，该县东文山镇十里铺村麻核桃种植大户冀卫东感慨地说。他的话道出该县创新打造“媒体+”赋能乡村振兴结出的硕果。

去年10月，涞水麻核桃入选国家知识产权局“一带一路”地理标志品牌推广名单。以此为契机，涞水县加大宣传推广力度，创新实施媒体+市场联动、媒体+产业升级、媒体+文旅融合、媒体+乡村体验、媒体+电商消费、媒体+品牌矩阵、媒体+文化传播等“媒体+”赋能乡村振兴七大行动，让麻核桃这一农特产品“香飘万里”，让乡村发展“动能澎湃”。如今，产品不仅畅销全国，还远销海外，市场份额占全国超七成，年产值约20亿元，成为涞水县乡村振兴的支柱产业。

工作中，该县依托涞水麻核桃国家地理标志产品保护示范区，整合媒体资源，联动党报党刊、电视台等主流媒体，深度挖掘麻核桃文化内涵，讲述种植户、雕刻艺人的故事，策划系列专题报道，展现涞水麻核桃从种植到加工、销售的完整产业链；与抖音、快手等新媒体平台合作，开展涞水麻核桃专场直播、短视频大赛等，邀请网红达人参与，以更接地气、更具互动性的方式展示麻核桃特色，吸引大量网友关注。

为让麻核桃产业实现从卖产品到卖文化、卖体验的转变，该县积极推动媒体传播与文化赋能、非遗传承相结合。由涞水县古典家具、涞水麻核桃产业振兴专项小组牵头，倾力打造文化IP和活动矩阵。举办核王争霸赛、电商创富赛、工匠杯技能大赛等系列活动，核桃工坊互动体验、非遗核雕技艺体验等让游客沉浸式感受核雕制作的传统文化魅力，真正实现从“看”到“玩”的升级。媒体平台全方位、多角度的报道吸引大量游客和商家参与，有力推动“文商旅”融合发展，提升产业附加值。

涞水县还抢抓数字经济机遇，启动“头雁领航·直播助农”计划，组建“理论教学+实战实训+资源对接”三维培训体系。邀请电商专家、直播达人授课，为农户和企业人员传授电商运营、直播技巧等知识，组织他们到直播基地实战演练，帮助解决实际问题。目前，全县有超3000名农户与企业人员掌握电商运营技巧并参与直播销售，推出“能人带你选好核”等特色直播IP。该县通过直播，直接拉动麻核桃销售，带动形成涵盖麻核桃清洗、美容、雕刻、工艺品深加工及配套电商运营服务的完整产业链，创造新型就业岗位2万余个。