入圈 破圈 出圈 ——从冬奥会后首个雪季看张家口崇礼区加速推进后奥运经济发展

　　资料图。

　　这个雪季，崇礼滑雪“出圈”了。

　　“从2022年12月7日，滑雪游客呈现爆发式增长。仅2个月时间，全区接待滑雪游客突破100万人次，到崇礼滑雪成为一种潮流。今年农历春节7天假期，累计接待游客38.5万人次，到崇礼过年成为一种习俗。”崇礼区委副书记、区长赵赞，雪国崇礼四季奥莱国际运动奢侈品牌招商签约启动大会上介绍，满脸自豪。

　　游客“用脚投票”源自内心的认可，也映射出“三亿人参与冰雪运动”的成果。

　　这认可推动了崇礼“出圈”，更为崇礼区发展后奥运经济注入无限活力。

　　“用脚投票”的人们

　　北京冬奥会后，发展后奥运经济成为又一道必答题。

　　崇礼区以抓招商、上项目、优环境起笔，成绩亮眼。2022年，崇礼阿那亚雪场投入运营，古杨树、万科·汗海梁2家雪场加快建设，滑雪度假区总面积超过2.3万公顷，环京津滑雪大区逐步形成，崇礼成为国内最大的高端雪场集聚区；与中国中旅签订战略合作协议，开展深度合作，进一步推动崇礼区旅游产业化发展，形成全域全季全时旅游新格局；成功签约石家庄瀚林集团等一大批研学项目，顺利举办首届冬奥研学实践教育活动，研学教育与后奥运经济发展实现融合共进。

　　相比政府和企业布局，“用脚投票”的人们更能反映更大人群对崇礼的信心。

　　民宿经营“新手”王小树，曾在翠云山银河滑雪场从事多年运营工作。去年秋天，王小树辞职转而租了滑雪场附近的一些公寓，收拾妥当开始做民宿。“当时也没多想，就是觉得这个雪季崇礼错不了，结果比想的还要好。”每每提起这些，王小树都很庆幸自己的选择。

　　雪地摄影师李润生比王小树“走”得“更远”。2014年，还在从事金融工作的李润生参加了一场跳台滑雪比赛，活动方提供了一张他在8米跳台上腾空抓板的照片，“那张照片没有电子版，为留存，我用相机对着照片拍照。”那时，他便意识到公众对雪地摄影的需求。经过了三四年的考察，李润生转行做了雪场摄影师，并一直在北京的滑雪场工作。2022-2023雪季，李润生来到了崇礼。他说：“我很喜欢富龙、太舞等滑雪场，崇礼条件很好、客群也越来越稳定。”

　　是呀，冰雪资源优越入圈的崇礼，成功出圈了。这是发展的最强底牌，也为吸引越来越多游客、客商、业内人士来到这里，跳出冰雪、破圈发展后奥运经济注入无限动力。

　　四季热闹的场馆

　　北京冬奥会后，张家口赛区标志性建筑“雪如意”似乎从未远离过人们的视线。

　　去年夏天，400多名来自京津冀的户外运动爱好者齐聚“雪如意”参加京张冬奥场馆定向赛。2022京张全季体育旅游嘉年华、全国2022年全民健身日主题示范活动暨河北省全民健身日主题活动、2022年京张体育文化旅游带发展峰会等相继举办，也掀起了游客“打卡”冬奥场馆的新热潮。

　　进入冬季，“雪如意”热度不减。去年年底的冰雪运动法制保障学术交流、中国冰雪法律论坛，今年年初的第七届中国残疾人冰雪运动季启动仪式，正在进行的北方冰雪艺术雕塑展，一次次将这座标志性场馆拉回人们的视野。

　　立春以来，河北省第四届冰雪运动会开幕式，冰灯、雪雕展也吸引了来自京津冀区域乃至全国各地的游客前来观览。在不久后的3月10日，国家跳台滑雪中心还将举行2022-2023赛季全国跳台滑雪冠军赛。

　　热闹的雪如意，是崇礼深度盘活冬奥遗产、持续加强冬奥场馆后续利用的一个缩影。

　　为让冬奥资源“动”起来，我省印发了《北京2022年冬奥会张家口赛区竞赛场馆后续利用总体方案》各项目标任务。我市全力激活冰雪资源，持续放大冬奥效应。充分利用冬奥场馆室内外空间功能，积极对接市场资源，承接举办国内外会议论坛、高规格庆典活动、文艺演出等，满足不同消费群体的多样化需求，并且还瞄准京津冀及周边客源，开发培育文化旅游休闲业态，丰富拓展新业态。

　　“我们将传承利用好冬奥留下的宝贵遗产，坚持绿色发展，推进体育文旅多产融合，进一步推动崇礼冰雪旅游高质量发展。”崇礼区文化广电和旅游局局长王建国说。

　　值得期待的“春天”

　　三月初的崇礼，依然是“白色”的。洁白的春雪中，为了“后奥运经济春天”的努力仍在继续。

　　“虽说城市里春天的气息日渐浓郁，但崇礼却留住了大好的冰雪风景。”北京冬奥会举办场地密苑云顶乐园微信公众号推出了一条名为“春雪如初”的赛事活动合集，赛事、新品试用会、雪山露营嘉年华丰富了春雪期的雪场。

　　太舞滑雪小镇正用“春雪计划”吸引广大发烧友继续畅滑。太舞集团市场中心经理任晓强介绍：“‘春雪计划’期间广大雪友可以享受到更加优惠的雪票价格。在此基础上，我们将组织冰雪精灵巡游、爵士乐演出等活动，丰富大家的滑雪体验。另外，在周末等雪友比较多的时段，我们还推出了有奖活动。比如，3月18日的C OS P L A Y滑行秀活动，表现最佳的风格奖得主将作为小镇签约达人获赠1张雪场全集卡。”

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　　2月27日，来自长三角、珠三角等地的体育组织、体育相关企业负责人相聚在崇礼，共同参加省体育局、市政府共同主办的后奥运冰雪运动发展省际合作对接洽谈会。很多客商纷纷表示“能感觉到崇礼干劲儿很足。”

　　的确“做强做优体育休闲产业”“塑造冬奥城市品牌”等写进崇礼区新一年《政府工作报告》，实现中国式现代化场景崇礼篇章的路径越来越清晰。(记者 吴建巍 通讯员 李伟)