精彩交答卷 一起向未来（十一）
借冬奥东风，推动冰雪旅游业再发展

　　滑雪爱好者在万龙滑雪场体验滑雪带来的速度与激情。 马佳琦 徐建平 摄

　　在冬奥效应的持续带动下，春节假期和北京冬奥会期间，张家口市冰雪旅游和民俗旅游热度大增，“冬奥城市”已经成为张家口吸引游客的“金名片”。从冰雪运动场馆到民俗文化街区，再到规模较大的综合类度假景区，游客数量持续上升、消费规模不断扩大，让“冰天雪地也是金山银山”得到了有力印证，也为我市冰雪旅游业持续扩容提质注入了信心和动力。

　　市民在镇流平寺村的冰雪乐园畅享冰雪乐趣。  张力涛 摄

　　筹办举办北京冬奥会，拉近了群众与冰雪的距离，激发了冰雪旅游的消费需求。随着北京冬奥会的成功举办，“三亿人参与冰雪运动”从愿景成为现实，更为冰雪旅游业的蓬勃发展奠定了坚实基础。 据专业机构统计，2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达3.05亿人次，相关收入有望超过3200亿元。张家口作为北京冬奥会赛事举办地之一，包括持续攀升的知名度和关注度、丰富多样的冰雪文化资源，以及可持续利用的奥运遗产，都让我们在发展冰雪旅游业方面拥有了更多优势。而随着京张体育文化旅游带规划的出台和深入建设，更多优质资源和项目将进一步汇集，全市冰雪旅游业发展前景可期。

　　冬奥城市的光环给张家口带来了发展冰雪旅游的良好契机，在消费者对冰雪旅游服务体验和专业性要求明显提升的现实情况下，更加需要紧跟需求侧变化推动冰雪旅游业供给侧改革，结合前期有益实践和市场反馈提升行业服务水平和发展质量。这其中，基础设施和服务平台建设、服务理念和市场环境优化至关重要。通过软硬件双提升，打造优质消费环境，提供舒适消费体验，是冰雪旅游业扩容提质的基础环节。培强基础更要与时俱进，有关各方需要根植地方文化和民俗风情，在冰雪旅游项目布局上突出鲜明特色，将“冰雪+”的理念融合在冰雪旅游线路和产品当中，以不断丰富的旅游业态提升产业吸引力，让人文、科技的魅力和周到、精细的服务为冰雪之旅加分，给广大游客留下更多美好的张家口印象。

　　习近平总书记强调：“举办北京冬奥会、冬残奥会不是一锤子买卖，不能办过之后就成了‘寂静的山林’。”对于张家口而言，发展冰雪旅游是发展冰雪经济、后奥运经济的重要抓手，也是促进城乡建设发展，满足群众美好生活需求的途径之一。进一步将政策优势和资源优势转化为发展的持久动力，仍然需要在投入机制、人才建设和上下游产业培育方面多下功夫，为继续延长产业链条，构建冰雪旅游产业体系奠定坚实基础。我们相信，在推动张家口向着建设更高水平的冰雪旅游目的地迈进的过程中，冰雪旅游这篇文章必然会越做越大、越做越强。（王棣）