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彩电业必将改朝换代,谁又将成为新的行业霸主?

2017-05-17 10:56:17  来源:北京时间

  一场"三年河东、三年河西"的工业迭代大戏,正在我国的彩电市场再次打响。

  曩昔的3年,被认为是互联网电视品牌的主场,以乐视、小米、微鲸为代表的公司在彩电商场上,凭仗"低于本钱定价乃至是硬件免费"的玩法,在彩电商场演出"横行无忌"逆成长。提起一两年前的乐视,说是彩电业的梦魇一点都不夸张。当年的乐视,势头迅猛,从入股TCL多媒体,到放出声音收购VIZIO,都是大动作,其第一个喊出并主导实施的硬件低价甚至免费送,给彩电业带来了大不一样的玩法,让彩电制造品牌长虹、康佳在销量上感到直接压力,对海信、创维、TCL的短时间冲击也较为明显。而进入2017年后,跟着互联网电视品牌全体转型堕入低谷,一批外资洋品牌则迅速接棒跻身主战场,夏普、飞利浦等洋品牌则在我国以"洋品牌本乡价"的玩法追求强势回归。

  都说风水轮流转,相对互联网电视品牌在彩电行业的"一清二白"和没靠山、没背景,对于我国消费者来说,夏普和飞利浦等洋品牌则是历经败局或易主后,在我国再度"东山再起",由此洋品牌身份则遭受了行业的质疑。其实被富士康收购的夏普,现在属于富士康旗下控股子公司,但是保留了夏普的研发团队,研发技术、专利。面板生产都是日本夏普保持原汁原味,只是加入了富士康的成本管理以及针对中国市场的更加接地气的营销。而飞利浦的回归策略则是通过品牌租赁,但是产品研发、生产、销售全部用中国冠捷生产,其实是披着飞利浦外衣的纯国产品牌。

  无论是被富士康收购的夏普,还是被冠捷运营品牌的飞利浦,被苏宁运营的先锋等等,特别是夏普和飞利浦,在今年年初表现出强大的进攻态势:夏普在第一季度已经成功成为外资品牌中份额增长最快的,并成功从乐视超级电视的手中抢得了一些市场份额。其实夏普,原先就是3S品牌中的一员,作为液晶之父,身份高贵。但被郭台铭收购后,才变得亲民了,用买一送一、超低价的方式切入彩电市场,目标就是尽快尽可能多的掠夺彩电市场份额。夏普的介入,别说彩电制造品牌,连乐视、小米等互联网品牌,都会感觉到紧张。

  而飞利浦也在前段时间发布了搭载流光溢彩技术的OLED电视,意图通过高端的产品重塑其品牌形象。随着电视运营时代的到来,捆绑阿里的夏普和捆绑腾讯企鹅TV的飞利浦,回归态势迅猛。在运营上乏力的三星和索尼,在2017年或许会有很大概率被夏普和飞利浦取而代之。

  2016年,飞利浦和夏普的高调回归,成为电视市场的一个亮点。而它们身后的阿里和腾讯两家,必将对现在的电视市场产生冲击,夏普很有可能会成为外资品牌中新的领军企业。

  企鹅TV和飞利浦合作的模式是,飞利浦在产品端与腾讯企鹅TV进行内容上的深度合作,主推4K+全系列产品,包括4K+超薄、4K+HDR、4K+超大、4K+家庭影院、4K+舒适蓝、4K+流光溢彩等特性功能。

  而夏普与阿里的合作来得更为直接,高度更高。按照郭台铭的透露,夏普和阿里的合作源自马云给郭台铭打的电话。一席畅谈后,双方选择合作,共同进军智能大屏市场。

  由于夏普原先就是3S(索尼三星夏普)阵营中的企业,其品牌影响要比飞利浦更大。而结合母公司富士康在液晶制造领域的能力来看,夏普产业链优势更为明显。从双十一和双十二的表现来看,在阿里的协助下,夏普已经显示出强劲的复苏迹象。而在很难实现增长的线下市场,夏普2017年第一季度同比增长达30个百分点以上,预计在国内第一季销量超过100万台。明后年夏普和飞利浦反超三星和索尼将成为可能,因为一旦在电视运营市场上衡量,纯粹的硬件比拼三星和索尼将变得势单力薄了。

责任编辑:杨舒帆
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