【文艺评论】酒香也怕巷子深

　　王宸胤

　　上个月，我“拔草”了一对 耳饰——银亮的细链下坠着一 个银丝编织而成的镂空花球， 底部还有烧蓝工艺。 我带着这 对新耳坠参加活动， 很多女士 好奇地问我这是什么品牌？ 是 不是铂金材质？ 当我告诉她们 这是采用“花丝镶嵌”非遗工艺 制作而成的、材质是纯银时，她 们的眼神里充满了惊讶与羡 慕。论名气，它远不如商场里的 各种金饰品牌， 但是它本身蕴 含的文化价值， 是其最有品牌 力量的根本保证，因为，它来自 于古老的历史。我很自豪，因为 我把“文化”戴在了身上。 我也 很遗憾， 因为能有如此机会的 人，目前仍是少数。

　　这就引发了一个思考：随 着对非物质文化遗产保护力 度的加大和宣传的普及，人们 对“非遗”不再陌生，但是为什 么“非遗”仍不能在我们的生 活中随处可见？ 比如，会放风 筝的人很多，但放手工风筝的 人很少；买个葫芦回家摆着的 人很多，但是葫芦上有烙画的 就少多了。 花丝镶嵌工艺在大 多数人的概念里还停留在“普 通人消费不起的贵重摆件”， 知道它还能作为百姓消费得 起的胸针、耳坠、戒指的人少 之又少。

　　这是因为“非遗”产品都 很贵吗？ 还真不一定。 从几百 元一个的手工风筝或一对花 丝镶嵌耳坠，到几十元一个的 热门游戏造型的面塑，我想以 目前的人均收入，还是能有为 数不少的群体消费得起。 真正 困扰大多数人的是：这东西在 哪里能买到？ 采访中记者发现，很多非 遗传承人虽然有自己的工作 室，但是为了省钱，多设在自 己家里，这就难怪很多人找不 到。 而他们制作的产品也多为 参展的工艺品，在“走向市场” 这个环节，多数传承人有想法 没办法，有心无力的困在了原 地。 少数传承人虽然艰难地迈 出了第一步，但是推向市场的 产品，无商标、无品牌、更无 LOGO。

　　老话说 “酒香不怕巷子 深”， 但是改革开放的市场大 潮下，这句话早就过时了。 非 物质文化遗产要想从遥远的 历史深处一直走向未来，必然 要经过市场大潮的洗礼。 这当 中需要传承人主动走向市场、 对接市场， 强化销售意识、品 牌意识、宣传意识，也需要有 市场推广经验的专业人士走 近传承人， 为他们搭设平台、 打通销售壁垒，帮助非遗文化 以商品的形式见人、 见物、见 生活，成为市场大潮的一份子 和日常消费的一份子。 如此， 非遗传承方能持久，非遗保护 才能见效，文化也能以最通俗 的形式深入人心。