首页 新闻中心 时政 独家 县区 小记者 教育 医疗健康 美食 金融 旅游 汽车 冰雪网 数字报刊 清水社区
您当前的位置:首页 > 新闻中心 > 大境门时评

推动本地直播带货品牌化规模化发展 ———论深入开展“三创四建”力促各项事业实现新突破⑦

2020-07-29 10:28:23  来源:张家口新闻网

张雅迪


受疫情影响, 部分地区的蔬菜、水果、畜禽等产品生产流通和消费受阻。在这特殊形势之下,“直播带货” 显示出独特优势,开辟了“造血式兴农”的新路径。近日,我市新闻中心《民生630》栏目就发挥平台优势, 联合电商平台开设了特色扶贫专区线上直播带货, 帮助涿鹿县肖家堡村克服疫情影响, 破解农产品售卖难的问题,支持农业企业渡过难关,为全面打赢脱贫攻坚战助力。据了解,直播当日一个小时内,就卖出了近千斤葡萄。


事实上,今年上半年,在“直播+电商”“电商+产业” 等助农新模式下,我市多个县区都进行了“直播带货”的有益尝试。 诸如, 副市长李宏化身“网红主播”,在线上逐一推介尚义县、张北县特色农副产品, 其亲切的直播风格、“接地气”的网络语言,颇受网友欢迎。 怀安县副县长多次出镜为怀安县农产品“代言”,在一场销售草莓的直播中,围观购买者达14万多人,短短3个小时草莓就售罄。


笔者认为,这种“直播带货”解决的不仅仅是农产品销售问题, 也激发了扶贫产业提标进档的水平。 但是也应该看到,无论是县长“直播带货”,还是此次新闻中心平台直播, 都主要是依靠官方公信力而进行的, 使得本地品牌在消费者心目中的信任度大大提升, 成为疫情防控期间打开农产品销路、 解决农产品滞销、促进农民稳收增收的有益尝试。但如若想推动当地农村电商发展, 让农副产品直播销售形成常态化, 仅仅依靠政府领导和官方媒体显然是不够的。 还需要我们积极培育市场主体, 突出独特属性或标识, 引导扶贫产业更加注重农产品标准化、品牌化发展,只有这样才能让更多本地优质产品从直播间走到百姓餐桌。


与此同时, 品牌化与规模化相伴才有助于扶贫产业扬优势、 增后劲、 提效益。纵观全国优秀的直播基地、电商产业园, 一个重要特征就是追求产业力量聚合,形成规模化效应,以此提升直播产业发展“加速度”。 所以,我们也要在推进“直播带货”规模化方面做好调研、做大文章,以便形成强劲影响力、传播力,助力创新创业更好地与市场、政府、产业多维度互动,使发展优势更加突显。


当然,从长远看,“直播带货”要逐渐由官方影响力向产业造血转变, 并形成常态化发展, 最根本的还是要确保产品品质,解决好用户购物体验差、产品成本高等问题,否则即便有政府背书,消费者也不一定买账。同时,还要加大与各大电商平台、行业协会的合作力度,通过电商比赛、 行业培训等方式选拔培养一批优秀电商人才, 为产业未来可持续发展提供人才动能, 也让乡村振兴迎来更多新的发展机遇。


责任编辑:荆丽娟
张家口日报官方
微信“张小全儿”
张家口新闻网
官方微博
【张家口新闻网版权声明 】

1.本网(张家口新闻网)稿件下“稿件来源”项标注为“张家口新闻网”、“张家口日报”、“张家口晚报”的,根据协议,其文字、图片、音频、视频稿件之网络版权均属张家口新闻网所有,任何媒体、网站或个人 未经本网协议授权,不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用 时须注明“稿件来源:张家口新闻网”,违者本网将依法追究责任。

2.本网其他转载稿件涉及版权等问题,请作者或版权所有者在一周内来电或来函。联系电话:0313-2051987。