看体文旅融合发展的张家口实践

　　深秋的崇礼，“雪如意”在夕阳下愈发灵动，雪道旁已覆上层层白雪。夏季户外休闲的余温刚刚散去，2025—2026雪季大幕就已经拉开，深化文体旅融合，我市从“一季热”走向了“四季火”。

　　锚定“国际冰雪运动和体育文化旅游目的地”目标，全市以京张体育文化旅游带建设为总抓手，将冬奥遗产转化为发展优势，让体育、文化、旅游在融合中碰撞出高质量发展的火花，交出了一份“流量变留量、遗产变资产”的精彩答卷。

　　赛事引流：从“一季热”到“四季火”

　　“以前冬天来崇礼滑雪，夏天就没动静了。现在不一样，夏天的越野赛比冬天还热闹！”家住北京的户外运动爱好者李先生，今年夏天参加了崇礼168超级越野赛。赛事期间，他带着家人在崇礼、张北停留5天，体验了徒步、马术等多个户外项目。这一变化的背后，是全市以赛事经济打破季节限制的精准布局。

　　冬奥场馆的可持续利用，为体文旅融合提供了“支点”。2022年北京冬奥会后我市积极实施场馆适应性改造项目：国家跳台滑雪中心化身“会议会展+赛事”双功能空间，国家越野滑雪中心和国家冬季两项中心在夏季转型为户外运动综合体，张家口冬奥村则转型为集学校、研学、住宿于一体的综合服务体。这些改造让冬奥遗产摆脱“季节性沉睡”，为全年赛事举办奠定基础。

　　赛事的持续供给，成为流量集聚的核心引擎。2024—2025雪季，崇礼承办国际雪上赛事7项、国内赛事15项，连续三年位居全国首位。国际雪联单板滑雪U型场地技巧世界杯等顶级赛事的举办，让张家口频繁亮相国际体育舞台。冬季之外，5月蔚县马拉松赛；6月越山向海人车接力赛；7月崇礼168超级越野赛；8月沽源县金莲川·沽水之旅越野跑；9月官厅湖湿地生态马拉松；10月全国自由式小轮车U系列冠军赛等一些列赛事贯穿全年。今年12月雪季，我市还将承办举办国际雪联高山滑雪远东杯、“雪耀中国”滑雪积分赛等雪上赛事。体旅融合品牌赛事的接续登场，让张家口逐渐形成冬夏有赛的发展格局。

　　赛事带来的经济效应立竿见影。2025年7月，崇礼168超级越野赛举办9天内，接待游客30.88万人次，带动旅游总花费2.77亿元，当地酒店、民宿一房难求，餐饮、购物消费较平日增长3倍以上 。这种“一日参赛、多日停留，一人参赛、全家旅游”的新模式，让赛事经济从单一竞技向综合消费延伸，推动我市从“滑雪目的地”向“全季运动休闲地”转型。

　　文旅铸魂：特色资源造就独特标识

　　“在古城墙下学剪纸，在长城烽火台听历史，这种研学比课本生动多了！”今年暑假，一位来自天津的青少年在蔚县研学后深有感触。张家口坐拥长城、草原、冬奥等多元文化资源，“十四五”期间，全市以文化赋能旅游，让千年文脉在当代绽放光彩。 

　　研学文化的开发成为亮点。桥西区推出“长城伴研学”特色项目，将长城历史与户外徒步结合，邀请京津冀专家优化课程设计，培训讲解员用“故事化语言”解读历史。蔚县古城打造“非遗+旅游”沉浸式体验区，剪纸工坊里，非遗传承人现场授课，游客可亲手制作剪纸作品。阳原县打造泥河湾人类起源研学基地，通过课程学习、动手实践与实地探访，揭开“东方人类故乡”的神秘面纱。作为京张体育文化旅游带建设的重要抓手，研学旅游已成为全市推动文化和旅游融合发展的创新动力，越来越多的学子家庭被更加丰富有趣的“科目”吸引而纷至沓来。

　　草原与音乐多元融合，让生态资源焕发新生。以自然肌理为幕，张北、怀来、崇礼等多个县区将音乐融入草原、沙漠与冰雪，构建起特色鲜明的文旅融合生态。张北草原音乐节是草原与音乐融合的标杆，14届历程中从摇滚主场成长为多元音乐盛宴，实现“以乐聚客、以景留客”。怀来天漠音乐节带动了当地交通、住宿等相关产业发展，2025年活动吸引近3万人参与。崇礼各大雪场打造“冰雪+音乐”新模式，太舞滑雪场的驻场乐队、富龙滑雪场的音乐厅演出贯穿雪季 ，维也纳交响乐团的圆舞曲与北京民族乐团的“冰雪之旅”音乐会，让音符与雪道共振，既满足滑雪客休闲需求，也丰富了家庭客群体验。

　　 “十四五”期间，全市京张体育文化旅游带建设交出了一份沉甸甸的答卷：北京2022年冬奥会举办以来，利用冬奥场馆及周边资源举办文旅活动超400项、会议会展超300项、研学活动580批次以上。2025年1至8月，全市旅游接待人次超7470.2万。

　　京张协同：区域联动推动高质量发展

　　“从北京北站坐高铁到太子城，只要1小时，出站就能租雪具，太方便了！”这种便捷体验，是京张协同发展的生动写照。“十四五”期间，张家口与北京深化区域合作，从基础设施到产业布局实现全方位联动。

　　京张两地文旅资源互补性强，协同发展基础坚实。北京拥有丰富的历史文化遗产和成熟的旅游服务体系，张家口则坐拥优质的冰雪资源和独特的草原文化。冬奥会的成功举办，为两地文旅协同发展注入强劲动力。从冬奥场馆赛后利用到冰雪运动普及推广，从文化遗产保护传承到生态旅游开发，两地合作不断深化，成效显著。

　　围绕共建京张体育文化旅游带，两地签署了战略合作协议，围绕规划引领、项目带动、活动对接、市场推动、合作共赢等方面共建京张体育文化旅游带。深入开展招商引资合作，共同筹备建立京张体育文化旅游带项目库。两地联合推出了一系列创新举措，共同发布了多条“冰雪+文化”“生态+赏花”等特色旅游产品，打造京张体育文化旅游带。两地联合开展多次宣传推广，提升区域文旅品牌影响力，这些举措有力推动了两地文旅产业高质量发展。

　　具体品牌活动方面，两地连续五年联合举办京张全季体育旅游嘉年华，累计发布活动1000多项，推出精品项目251个 。2025年9月，第五届京张体育文化旅游带发展大会发布5个重点项目，8个点位入选京张网红打卡地，通过资源共享、客源互送，实现“1+1大于2”的效应。此外，京张两地共同打造的“悦行冬奥路”智慧赛道，以北京冬奥村为起点、张家口冬奥村为终点，涵盖冰雪运动、山地越野等多元业态。两地连续三年在冬奥场馆举办奥运主题展览，开展青少年研学冬夏令营，累计吸引30万名青少年参与。

　　从“雪如意”到草原天路，从户外赛事到研学线路，张家口以体育为笔、文化为墨、旅游为纸，绘就了一幅四季常绿、全域全时的融合发展画卷。站在新的起点，这座冬奥之城正以更开放的姿态，让京张体育文化旅游带成为“环境优美的旅游带、产业集聚的经济带、融合发展的示范带”，书写新时代高质量发展的新篇章。马国萍