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精细营销助推我市全域旅游发展

2018-04-11 09:52:31  来源:张家口新闻网

  张家口新闻网记者管建霖

  日前,国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,对全域旅游发展做出了全面部署,并提出创新产品供给、实施系统营销、加强公共服务、创新体制机制四个方面工作。把营销工作纳入全域旅游发展大局,对于各级旅游部门立足于游客需求,做好旅游产业营销,实现产品开发与市场开发的无缝对接将起到积极作用。

  近年来,我市以打造国际休闲运动旅游城市和奥运名城为目标,紧扣“冰雪”金字招牌,围绕滑雪温泉、草原风情、长城古道、人类遗存始祖文化、民俗精品、葡萄(酒)品游六个旅游大区,完善旅游宣传体系,强化品牌带动效应,做足做好城市营销、创意营销、互联网营销,实现了变传统营销为精准营销。

  区域合作,重点实施旅游城市营销

  随着旅游产业发展,区域之间以及城市之间的合作已经成为全域旅游发展的重中之重,城市营销在旅游营销中扮演着越来越重要的角色。

  我市地处京、冀、晋、蒙交汇之处,旅游资源丰富且独特,是四省市、自治区客源的集散地。近年来,市旅发委抓住全域旅游发展契机,以重点突破、以点带面的方式,借助航线通航、区域合作、部门联动,积极开拓营销,树立“大好河山张家口”旅游品牌形象。

  突出抓好央视等新闻媒体做足宣传。市旅发委在央视《朝闻天下》栏目、旅游卫视、《中国旅游报》等国家级媒体投放形象宣传片、广告以及专版,冠名“大好河山张家口号”旅游列车,在全国进一步叫响了“大好河山”品牌;在《河北日报》推出专版、专栏及系列报道,不断提升我市旅游资源的认知度和美誉度,使旅游品牌效应持续发酵;在《张家口日报》《张家口晚报》《张家口新闻联播》专门设立张家口旅游新闻板块,密集开展全市旅游产业发展重点领域的深度报道,使市民进一步了解我市旅游业发展的新思路、新气象、新亮点,为旅游产业加快发展营造了浓厚氛围。

  加大区域城市营销力度。借助乌大张长城“金三角”区域旅游合作区,开展城市营销。在天津第十九届北方旅游交易会,举行“乌兰察布-大同-张家口区域天津旅游推介会”、举办首届乌大张国际自行车骑游大会等会议和活动。参加全国各类会展,对张家口城市旅游进行营销推介。组织我市各县区旅游部门及涉旅企业先后参加了2017北京国际旅游博览会、重庆西部旅游博览会、北方十省市旅游交易会、昆明国际旅游交易会等多个展览展会活动;组织旅游部门及涉旅企业到成都、西安、杭州、深圳、沈阳、哈尔滨、秦皇岛等城市进行旅游推介活动,让我市的旅游资源走了出去,旅游产品、线路、活动与市场深度对接,让更多的人了解张家口、爱上张家口。

  创新思路,强化旅游形象创意营销

  在发展上求变、在转型中求新。近年来,市旅发委以创意营销为亮点,通过将旅游资源与创意活动融合,使过去单一的旅游资源内容更加丰富,形式更加贴近群众,影响力更加持久。

  2018年春节期间,我市举办首届“红红火火中国年”张家口年俗国际旅游节,各县区依据自身资源,推出了上百项形式多样、内容新颖、风格独特的文化旅游活动,吸引了全国各地的游客慕名而来。春节假期全市共接待游客388万人次,实现旅游收入3.4亿元。其中,有400多名加拿大游客到我市游古城、赏民俗,体验“中国年”。

  与此同时,市旅发委还先后举办了全国百家知名媒体张家口行活动、中国旅游日张家口主题活动等创意活动;重点打造崇礼国际滑雪节、张北中都草原音乐节、怀来葡萄文化节、蔚县民俗文化节等节庆活动,提升了“大好河山”旅游品牌形象。

  “旅游+互联网”,开启全新营销模式

  “旅游+互联网”是全域旅游发展的大趋势,也是旅游营销中不可缺少的部分。《意见》提出,注重整合利用各类宣传营销渠道,有效运用高层营销、公众营销等多种营销方式,形成上下结合、横向联动、多方参与的全域旅游营销格局。

  在互联网蓬勃发展的当下,市旅发委不断加快智慧旅游建设,充分利用网络、微信、微博等平台,推广我市旅游资源。召开全市旅游新媒体宣传营销工作座谈交流会,完成官网改版和LOGO更新,新增创建文明城市、玩遍张家口、旅游咨询等板块内容,政务网共发送信息1231篇,资讯网1184篇。对官方微博、微信进行改版升级,组织“张垣桃花开,大奖免费领”等活动,发布图文629篇,阅读量206312次,微博活跃粉丝157132人,微信粉丝6500人。邀请专业团队制作旅游宣传片、推介片;积极尝试影视营销,为涿鹿县溪源村拍摄旅游微电影《童话溪源》,拓展了我市旅游宣传营销方式和渠道。

责任编辑:杨舒帆
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