力达克丝“雪中”掘金记

　　张家口新闻网讯：2020年，在中国单板滑雪行业深耕近20年的力达克丝落户古城张家口宣化。

　　北京2022年冬奥会，谷爱凌火了，苏翊鸣火了，力达克丝的产品也卖火了。冬奥会的脚步渐行渐远，新冠病毒肺炎疫情的阴霾还未散去，步入后冬奥时代的力达克丝还能热度不减吗？

靳惠媛（右）和客人在单板展示台前。

　　深耕单板滑雪20年

　　尽管还是桃红柳绿的夏日，但仍阻挡不住靳惠媛对冬日冰天雪地的神驰与向往。

　　她是中国单板滑雪品牌———力达克丝董事长， 说话时略带京腔，持重温婉、笑容可掬。 周围人不解，滑雪原本是年轻人的运动，可已是花甲之年的她为啥也倔强得“徜徉”其中。

　　“到明年，力达克丝从事单板滑雪行业就20年了。 ”靳惠媛十分感慨， 初碰单板滑雪时的情景又如梦而来。

　　北京雅宝路是全国最大的服装专营涉外窗口。2003年，靳惠媛还在雅宝路做外贸生意， 一场突如其来的“非典”，让她的生意受到了巨大冲击， 积蓄多年的资金所剩无几。 好在下半年疫情得到控制， 她参加了在北京举办的冬博会。由于囊中羞涩，她转了很多展台也没有找到合适的项目。

　　身心俱疲的她在一个展位上坐下来，工作人员给她递上一杯水，让她休息一会儿， 正是工作人员的这份关心开启了她与单板的缘分。

　　展位上的产品是一种她从未见过的“新玩意”，工作人员告诉她这叫“单板”。 当时单板滑雪在国外已很流行，但在中国还鲜为人知。冬博会期间， 雅宝路有很多商家洽谈这类产品，最终都怕赔钱未敢涉足。

　　经工作人员耐心讲解， 以及自己激烈的思想斗争， 她决定赌上一把， 用身上仅有的几千块钱买进十块板子。 原想拿回去试试看， 可没想到这些单板到货后竟被抢购一空；再进一批，又很快售罄……从此， 极富商业头脑的靳惠媛便下定决心做单板生意。

　　国内外小有名气

　　靳惠媛是中国较早一批进入单板滑雪行业的从业者。

　　“当时单板滑雪产品刚进入中国，我也不懂，我是做外贸生意的，东欧国家的客户曾向我求购单板产品，可我却拿不出来。 ”靳惠媛讲。

　　力达克丝成立初期主要以护具为主，从2007年开始全面覆盖单板滑雪产品，包括滑雪板、滑雪鞋、固定器、护具、头盔、雪镜、手套、护脸等系列产品，企业采用代加工模式，集自主研发、设计与营销为一体。

　　如今， 力达克丝已在国内外小有名气， 打破了单板滑雪装备长期被国外产品垄断的局面，不仅占据了国内各大滑雪场的市场份额， 而且还远销东欧及中东多个国家和地区， 尤其是在国外业务的发展， 证明了中国单板滑雪产品照样可以走向世界。

　　尤为重要的是， 力达克丝打造发展了民族品牌。“与国外品牌相比，力达克丝同等质量，价位却是国外品牌的一半， 为中国百姓提供了高品质、低价位的产品，让更多中国人买得起、滑得起、滑得好。 ”靳惠媛告诉记者。

　　布局古城“雪中”掘金

　　力达克丝英文是“LI鄄DAKIS”，这是一个浪漫的名字，前半部分Lida是靳惠媛在北京雅宝路做外贸生意时用的俄语名字；后半部分“KIS”则是由英文kiss引申而来，寓意“爱”。

　　靳惠媛把这种爱表达在对单板的钟情上， 以及对古城宣化的偏爱上。

　　京津冀协同发展、 北京2022年冬奥会让力达克丝提早抢滩，谋划未来发展。

　　2017年末， 宣化经济技术开发区规划建设冰雪产业园， 一期规划建设600亩， 投资15亿元，先后签约、 引进冰雪产业项目13个，目前已有7个项目投产运营，其中就有力达克丝。2021年，产业园实现营业收入1.5亿元。

　　力达克丝总部在北京。“我们处在非首都功能疏解范围内， 宣化区招商引资， 于是我们将公司研发基地放在宣化。在当地拥有3000平方米库房，这要是放在北京，去哪儿找这么大的库房， 即便有需要多少租金啊！ ”靳惠媛说。 选择宣化还有一个重要原因就是北京2022年冬奥会，这里离雪城崇礼并不远。

　　2020年， 力达克丝落户宣化经济技术开发区冰雪产业园。 彼时，产业园初创，园区各项设施尚在建设中，困难挺多，但靳惠媛还是坚持了下来。

　　紧接而至是梦幻般的冬奥会，谷爱凌火了，苏翊鸣火了，力达克丝的产品也卖火了。

　　靳惠媛笑盈盈地告诉， 力达克丝刚起步时销量并不大， 生产100片儿童板需 3年才能售完。北京2022年冬奥会申办成功后，冰雪运动不断“升温”，力达克丝产品销售“芝麻开花节节高”。 2016年， 企业生产了2000片儿童雪板，很快就卖断了货，2021年企业销售单板2万余套，仍供不应求，生产订单已排到2023年。

　　向往后冬奥时代

　　“冬奥会后热度依然不减，今年比去年还要好， 将有20%的递增。 ”靳惠媛作出预测。

　　进入冰雪运动装具经营淡季后，她回到了北京，新冠病毒肺炎疫情像苍蝇一样乱飞， 只不过悄无声息罢了， 这成了她心头一时难以散去的阴霾。冬博会不开了，国外销售业绩不及国内， 靳惠媛除了维系国外一些老客户外， 将销售重心放在国内市场上，与此同时，专心做好单板滑雪这一块儿， 至今不敢拓展经营范围，触碰滑雪服领域。

　　靳惠媛一直没闲着， 因今年订货量增加，她加大了投资比例，还准备扩充员工补充不足。

　　力达克丝赞助了单板滑雪国家青年队， 还正式签约了黑龙江省单板滑雪队。“我们赞助运动员装备， 运动员对力达克丝产品进行测试，向我们提出建议，我们再改进产品，使之达到最优，然后才投放市场，这样的合作已开展了3年。 ”靳惠媛讲到。

　　在三亿人参与冰雪运动号召下， 特别是 《冰雪运动发展规划（2016———2025年）》实施后，我国冰雪运动不断“升温”。 据《全国冰雪运动参与调查》显示，中国年轻群体参与冰雪运动潜力巨大， 青少年或许成为中国冰雪运动的引爆点。

　　对此，靳惠媛有自己的判断：“目前市场的反映没有我们预想的那么激烈， 但确实比以前有了稳步发展。 ”

　　去年， 在崇礼中国滑雪俱乐部联盟会议上， 各俱乐部老总们反映， 以前在市场上双板产品占比达80%，单板仅占20%，从2021年起，双板和单板比例对半，而在富龙滑雪场单板更是占到80%。单板滑雪更刺激， 更受年轻人喜欢， 父母也愿意让孩子参加这项充满勇气的运动， 这对单板产品来说，既是机会亦是挑战。

　　尽管靳惠媛在北京， 但她时刻关注着张家口这边的情况。

　　在京张体育文化旅游带建设中，到2025年，张家口冰雪产业总规模将达到600亿元， 形成一批在国内外有较强影响力的体育产品品牌， 成为国际冰雪运动和休闲旅游胜地。后冬奥时代，张家口将强化冬奥场馆设施可持续利用， 积极承办国际国内高端赛事……冰雪运动的利好消息充盈着靳惠媛的内心。

　　晚上， 靳惠媛恍惚入梦。 梦中，朝阳喷薄而出时，她被年轻人簇拥着走进人群， 尽管不能像以前那样疾步如飞，但也紧随其后，和年轻人一起向着金光铺就的雪道尽头走去。（记者 魏民 通讯员 闫宗春）