时评｜“国潮”产品走红彰显文化创造力

梦蝶（雕塑） 章华 作

在不久前举办的首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，一款国产腕表将生肖虎、动画名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等内容融入时尚设计，备受好评。近年来，从“冰墩墩”“雪容融”迅速走红，到故宫文创产品大受欢迎，从冰雪体育运动为主题的雕塑，到老字号品牌不断推陈出新，文韵悠长的“国潮”，带动一款款产品销售火爆，一个个品牌发展壮大，成为拉动消费、扩大内需的重要力量。

快乐童年（雕塑） 章华 作

聆听（雕塑） 章华 作

“国潮”产品受青睐，是因为作品中蕴含着丰富的文化创造力，涌动着将传统文化之美和当下生活之用结合在一起的文化生命力。从新锐化妆品到新款手机，从网红食品到创意服装，当国货变为“国潮”，不断涌现的各类国货新品吸引了众多年轻消费者的青睐。

韵（雕塑） 章华 作

飞翔（雕塑） 章华 作

有业内人士表示，伴随经济快速发展，特别是近几年来华为、小米、海尔等一大批“中国制造”强势崛起，这不仅相当程度上满足了消费者对产品质量的要求，更满足了年轻消费者对科技与时尚元素的需求，呼应着他们的文化审美，从而使国产品牌在人们心中的地位不断提升，这是“新国货”流行的重要原因。

手机、电视、笔记本、智能家居、箱包服饰……各行各业都在涌现品质与口碑兼具的“新国货”品牌。在这些被视为“新国货”的商品中，有的是推陈出新的“国潮”老字号，有的是设计新颖的创意新品牌，有的是走向国际市场的“中国智造”。

数据显示，以90后、00后为代表的年轻人已然成为国货消费的主力军，国货的国际影响力、竞争力也显著增强，当下国人尤其是年轻人开始认同国潮文化，更愿意购买国货以彰显民族自豪感。超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色，他们对中国文化的热爱不只是“嘴上说说”，有近半数的00后会因产品融入了国风元素而购买国货，这是新国货正逐渐展现的魅力。对于很多年轻人来而言，购买国货是民族认同感的彰显，是对祖国富强的自豪感体现。并且，这种自信与信念有着强劲的内在生命力，促使他们对中华文化的传承与发扬有了更深的使命感与责任感。 

城雕 章华 作

“国潮”的流行，不仅彰显着中国制造水平的提升，更体现出当代中国旺盛的文化创造力。春联福袋、“国潮”盲盒等新品销售火爆，多地举办的“国潮”演出精彩纷呈，古风主题集市提供吃住行游购娱等周到服务……越来越多的“国潮”产品，找到现代生活中的接入点并更深地融入日常生活。  

“国潮热”既是经济现象，也是文化现象。国货能有今日之成就，是在民族认同感和文化自信不断增强、互联网媒介推动等多方因素的加持下，而形成的“国货崛起”。当然，只靠“情怀”无法长久生存，靠“产品”才能最终留住年轻消费者。回望历史，立足当下，坚定自信，不断创新，打造更多体现当代中国人审美趣味、文化精神的“国潮”产品，就能让我们的生活更有文化气息，也让中华优秀传统文化得到更好传承。(张家口日报记者 王春亮 郝莹玉)