新雪季，新期待

○王棣

又是一年冬来到，14日，张家口崇礼区万龙滑雪场正式“开板”迎客。据了解，随着2022-2023年新雪季开启，崇礼区各大滑雪场在科学精准抓好疫情防控工作，确保雪场安全有序开放运营的基础上，优化服务、完善设施，相继推出各具特色的冰雪旅游和赛事活动，为游客提供丰富多样的冰雪运动体验。北京冬奥会后的首个雪季如期而至，张家口市冰雪旅游市场的表现也备受各方关注。

北京冬奥会的成功举办带动了我国冰雪运动飞速发展，群众参与冰雪运动的热情持续高涨。冬奥效应持续释放，张家口冰雪旅游的热度不减，到冬奥会举办地打卡、体验冬奥场景，成为不少游客和冰雪运动爱好者的向往之旅。后奥运时代，冰雪旅游是我市发展后奥运经济的重要抓手，京张体育文化旅游带加快建设，《北京2022年冬奥会张家口赛区竞赛场馆后续利用总体方案》落地实施，一系列战略规划和利好政策，也让张家口冰雪旅游迎来了发展黄金期。市场主体如何应时而动、顺势而为，或许可以在新雪季中找到更多答案。

从各大雪场的前期筹备情况来看，“冬奥”成为新雪季的绝对主题。冬奥“同款”赛道体验、冬奥项目滑雪特训营、火炬传递主题研学活动、冬奥主题冬令营……一系列具有冬奥特色的旅游产品，给游客和冰雪运动爱好者带来有别于传统冰雪旅游的精彩体验。个性化、差异化旅游新趋势下，本地旅游市场主体也应积极行动，持续擦亮冬奥品牌，放大赛事举办地优势，通过用好冬奥遗产、挖掘冬奥故事、体现冬奥元素，推动冬奥文化符号转化为丰富多样旅游产品，不断满足消费群体对冬奥文化的追求。

冰雪旅游的运动属性和季节属性明显，对旅游目的地承载力和服务水平的要求更高。经过筹办举办冬奥会的实战检验，我市冰雪旅游配套设施建设和服务能力得到了显著提升。推动冰雪旅游向国际化、专业化发展的过程中，高品质的服务始终是最为基础的支撑。面对新雪季的激增客流，在做好疫情防控的基础上，仍然需要行业整体在服务质量上精进完善，针对冰雪旅游全过程，提供更多精细化、人性化的综合服务，让“冬奥品质”成为张家口冰雪旅游的金字招牌。期待更多燃情冰雪的火热实践在冬奥之城上演，将机遇优势更好转化为旅游产业的优异发展成果。